71. 被“消失”的女性私处护理
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多年来,“月经羞耻”始终是在全球困扰不少女性的问题。女性私处护理更是一些人避而不谈的话题——在过去多年的传统意识中,它意味着细菌、疾病与不卫生。但值得注意的是,在跨境电商平台、跨国公司、社会公共教育等力量的推动下,当下越来越多的中国年轻人开始了解并购买私处护理产品,也不再羞于谈论自己的身体部位。本期贝望录,我们请来代表跨境电商平台和品牌两方的专家,聊聊女性私处护理的赛道趋势与消费者画像,以及多年来关于女性卫生产品的营销历史。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王琴 Ann Wang 上海家化CHD品牌市场总监 罗雯(阿里花名溪萝)  Sylvia Luo 阿里巴巴天猫国际个护家清行业总监 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 中国广告界和营销科技界领军人 碚曦投资协作体创始人 刘雨静 Jennie Liu 长期观察消费与营销行业的记者 【本期内容提要】 [04:52]全球女性私处护理的趋势及其发展 [10:24]在中国市场,女性私处护理的三大主流赛道 [14:40]女性私处护理产品的消费者画像 [19:11]中国市场消费者对私处护理产品的核心诉求 [19:57]如何在有所限制的前提下,做好私处护理相关的品类教育? [22:40]私处护理产品的广告怎么做? [26:44]从大品牌动作聊聊过去十年中女性用品创意形式的变化 [29:10]Feminine Hygiene(女性卫生)定义的诞生,和之后的“反女性卫生”现象 [32:45]品牌营销与女性的“月经羞耻”心态 [35:58]男性私处护理意识的崛起 【知识点】 问:外阴和阴道护理产品究竟是什么样的产品?它的使用场景分别是什么样的? 答:外阴产品仅针对外阴肌肤,可以应用于日常的清洁和护理中;而阴道产品属于内阴产品,由于内阴环境相较于外阴环境更加脆弱和特殊,所以在产品选择和使用上更需要谨慎。 问:女性私处护理产品是属于药字号、消字号还是妆字号? 答:女性私处护理类似于像女性清洗液这类产品是不属于以上三种品类的,这类产品是属于日常清洁洗护产品,就像日常用的沐浴露等洗护产品。 【后期制作】天牛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 商务合作:[email protected]
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听播客的朋友们还在听广播吗?在这个数字媒体竞相争艳的时代,你是否偶尔还会怀念起那些安静倾听广播的日子,闭上眼睛,想象那熟悉而亲切的电波穿越时空,带来新闻、音乐和故事,如同一位老友陪伴在我们身边。也许某种意义上我们已经走进了播客时代,无数音频内容触手可及,那些曾经透过老旧收音机传递的温暖消失了吗?播客会是广播的下一个时代吗?本期「贝望录」,我们邀请了一位横跨广播和播客两个声音领域的资深电台DJ和播客主播一起来聊聊那些关于声音的媒体生态的变迁和业内人士的转型和发展,传统广播电台和播客在节目制作上的差别和特点,不同媒体环境下主持人角色转换、内容创新和表达方式的变化,还探讨了传统电台媒体和播客媒...
Published 03/13/24
Published 03/13/24
都说纸媒消亡的年代,我们却看到了有些品牌正在操刀制作自己的品牌杂志,这是被数位媒体内卷到反潮流的另辟蹊径,还是纸刊之于品牌真的有不可替代的地位?本期「贝望录」,我们邀请两位曾经在杂志行业任职,现在与内容创作与品牌有着密切联系的从业者,以他们经手过的案例和视角来探讨品牌做刊物这个现象,为什么要做品牌杂志且怎么做,品牌如何理性看待做杂志这件事,从而解构品牌和内容的关系,并重新思考媒体和品牌的角色。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 邱正 DEMO Studio 联合创始人 Jennifer...
Published 02/21/24