114. 大龄网红圈粉无数,他们凭什么?
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今年年初,董洁先后在小红书做了两场直播,两场直播涨粉50万,GMV超过3000万,客单价超千元,名媛章小惠在小红书的直播首秀更是狂卖6个亿,这些岁月静好的高质量女性IP突然成了炙手可热的新流量密码。这其中有本来就是公众人物的明星,更多的是素人成长起来的大龄网红,他们收获了年轻人的喜爱和推崇,各有各的精彩。本期「贝望录」,Bessie对谈她的同龄好友Olga, 一位29岁就当上了世界500强企业的总经理职位的职业经理人,如何在经历30年的职场生涯之后亲自下场,从0开始自己的网红生涯的。当大龄不再是种劣势,她们是如何经营自己的个人IP资产的,如何和年轻粉丝们互动,如何从对市场的观察和生活的沉淀中去挖掘更多的可能性。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 吴美君 Olga Wu 29岁当上世界500强总经理的前职业经理人,现专职自媒体博主 小红书/微信视频号:我是美君姐姐;抖音:Olga姐姐 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者,商业观察者 【本期内容提要】 [04:26]广告预算砍光后的自救之路 [15:11]因为做网红,被公司请走? [19:49]网红生涯元年从离职开始,大龄是个加分项 [27:02]完美人设vs.先做自己带来的受益 [31:40]为什么在这个年龄还能被年轻人喜欢? [34:19]素人养成网红的挑战 [37:55]签约MCN后,为什么不自然了? [41:47]品牌会乐于找大龄网红来带货代言吗? [44:34]带货不丢脸,但有我自己的原则 [52:30]尝试知识变现的未果 [56:38]不给自己设网红生涯KPI,水到渠成 [01:02:32]面对偏见和负面评论 【后期制作】 李兔 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博:@贝望录 微信公众号:贝望录+ 商务合作:[email protected]
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Published 09/20/23
效果广告是当下市场营销的重要阵地,随着技术不断成熟,效果广告投放技巧和素材内容的更新迭代,用老办法已经很难获得最优的投放效果了。许多从业者都会在当下的效果广告投放中切身体会流量红利的减退、广告主竞争的日益激烈、广告投放素材的同质化等危机,在单一竞价买量、大规模铺量的营销策略已经无法拉动增长的现在,发力创意素材本身成为品牌探索出来的有效增长策略之一。广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁,它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。那么要如何高效传达信息、吸引注意、产生共鸣、提升转化呢?本期「贝望录」我们邀请了效果广告行业的专家和大家一起聊聊效果广告的前...
Published 09/20/23
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Published 09/06/23