Episodes
בעולם שבו מכונות מייצרות תוכן בסקייל משוגע, נשאלת שאלה שכל מותג, כל חברה, כל יזם וכל סטארטאפ שואלים - ״איך לתפוס את תשומת הלב ולגרום לחיבור מצד הלקוחות או היוזרים שלנו״? אז בדיוק בגלל זה החזרנו הפרק את אחד האורחים הכי אהובים במנגל, עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה ומסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור רגשי עם לקוחות ויוזרים. בין היתר אכלנו את הראש על מדוע היכולת לספר סיפור מעולה עדיין שמורה לבני אדם? למה כשמישהו אומר לכם ״לא!״ אתם רוצים...
Published 03/21/24
Published 03/21/24
הפרק אכלנו את הראש על: סם אלטמן בפנייה מפחידה ומרעישה עבור אנשי שיווק, הסוד המיתוגי של מותג הרכב שמפרק את טסלה לחתיכות ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו על אסטרטגיה, הסטארטאפ שהציג את ״דווין״ מתכנת מבוסס בינה מלאכותית שגרום למתכנתים בכל העולם לרעוד, והסיפור ההזוי על המנכ״ל שהכפיש והאשים את העובדים שלו בכשלון במקום לקחת אחריות. היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי...
Published 03/14/24
הפרק אכלנו את הראש על: הניסוי המטורף שבנה מותג מסעדה שלא קיימת והפך אותה למסעדה עם הדירוג מספר אחד בלונדון ורשימת המתנה של עשרות אלפי אנשים, הכוח המדהים של בניית סיפור כשכבת עומק על מוצר, איך משפיעים על בני אדם מבלי לומר להם מה לעשות? החברה הישראלית לייטריקס השיקה כלי שהדהים את העולם, הסופרת שגילתה שמוכרים ספרים ״שלה״ שנכתבו ע״י בינה מלאכותית ולאן התעשייה הולכת? היזמת שהשקיעה עשרות אלפי שקלים ויצאה מאוכזבת ולמה קשה למכור קורסים בלי לבנות מותג אמיתי? ולמה הבמאי טיילר פרי עצר השקעה של שמונה...
Published 03/06/24
הפרק אירחנו את איציק אלבז, יזם והשותף המייסד של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה הישראלית ארטליסט, שיש לה יותר מ-17 מיליון משתמשים ברחבי העולם ורווח של כ-100 מיליון דולר בשנה. דיברנו עם איציק על המון נושאים סופר חשובים לכל יזמת, יזם ומנכ״לים בעידן של מהפכות כל כך מהירות ועולם שמשתנה לנו אל מול הפנים מבלי היכר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך יזמים מתמודדים עם שינויים, מתי יזמים ומנהלים צריכים לשים לב לדגלים אדומים, מה זה ״מוות איטי״ ואיך תימנעו ממנו, איך נשארים נאמנים לערכים של מותג גם כשיש פיתויים...
Published 02/29/24
הפרק אכלנו את הראש על הכלי והטכנולוגיה החדשה שמאיימת לשנות ולהשפיע על מיליוני משרות ועל מערכי שיווק בסדר גודל שלא הכרנו - הכלי החדש ״סורה״ המאפשר לייצר תכני וידאו שנראים כאילו הופקו בהוליווד ברמה שלא הכרנו. בין היתר דיברנו על המשמעויות העצומות של יצירת תוכן וידאו ופרסומות דרך שורת טקסט אחת, איך זה יאפשר למותגים קטנים וגדולים לחסוך במשאבים ולייצר תוכן בסקייל, מי באמת צריך לפחד מהכלי הזה, מדוע כל אשת ואיש שיווק חייבים להתחיל ללמוד ולהתנסות בכלים הללו דווקא עכשיו, מהם השימושים השונים בעולמות...
Published 02/25/24
בין היתר אכלנו את הראש על: למה יוס התבאס מפרסומת החטופים של מערך ההסברה של ישראל בסופר בול, מדוע אחד מאנשי הפרסום החזקים בארה״ב יצא על אנשי הקריאייטיב של הפרסומות, החוויה ההזויה של יוס עם המשלוח מהגיהנום שהוא הזמין ממותג איקומרס ישראלי, החוויה הנוראית של חגי בפיצריה ואיך זה קשור לבניית אמון, מהם שלושת הכללים הכי חשובים בבניית אמון דרך בניית חוויות ומסעות לקוח? הנתונים המבהילים על הקשר ההדוק בין שירות לקוחות לבניית אמון, מהו המרכיב ״הסודי״ שיכול להזניק כל מותג לשמיים? והסיפור על הנציג העצבני...
Published 02/15/24
הפרק צללנו לעומק אל אחד הנושאים הכי חשובים לכל מותג מכל סוג בעולם - בניית אמון. לפי מחקרים, בניית אמון (אמיתי) בין מותג ללקוחות, מגביר את הסיכוי שלכם למכור ולייצר מכירות אפ-סייל בכמעט פי 3 ממותגים שלא מצליחים לייצר אמון, וכל זה כמובן אם תצליחו לבנות אמון מותג לפי הספר. הפרק הוא חלק א׳ מתוך 2 חלקים קריטיים בנושא בניית האמון של המותג שלכם כולל העקרונות, הטקטיקות והכללים שיעזרו לכם לגרום ללקוחות להתאהב בכם. בין היתר אכלנו את הראש על: מהם שלושת העקרונות ההוליסטיים של בניית אמון, מדוע כל פרט קטן...
Published 02/07/24
שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/ הפרק אכלנו את הראש על למה כולם רוצים ויראליות של תוכן ומדוע הרוב ללעולם לא יצליחו. ניתחנו כדוגמא את אחד המהלכים הכי ויראלים של השנה בארה״ב - ה״שיר״ של הראפר תום מקדונלד עם אושיית הימין השמרני בן שפירו ולמה זה הצליח, מהי הפסיכולוגיה מאחורי ההצלחה של סרטוני...
Published 02/01/24
שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/   הפרק התמנגלנו עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (M.A סוציולוגיה, התמחות בפסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות User Engagement ומיתוג בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים. יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי...
Published 01/25/24
הפרק אכלנו את הראש על מדוע מוכרי החלומות ו ״אנשי שיווק״ פיקטיביים חוזרים בגדול בישראל ועושים המון קמפיינים, איך נוגעים בחולשות אנושיות ומה הטיפים הנצחיים של יוס שיכולים לגרום לכל עסק ומותג להצליח, החוויה של חגי עם הזמנה מארה״ב שהגיעה תוך 3 ימים למפתן הדלת ולמה מותגי איקומרס ישראלים כל כך גרועים (ספוילר - הכל מתחיל בראש), איך יוצרים חוויה עילאית ללקוחות ויוצרים בידול? השת״פ המדויק של מותג הכושר הגדול בעולם ״פלאנט פיטנס״  עם הראפרית שהופכת ל״אמא״ של המותג ולמה לא רואים יותר מהלכים כאלו בארץ...
Published 01/17/24
הפרק ניתחנו וחפרנו על כמה מההכרזות וההשקות הכי מעניינות של מותגי טכנולוגיה שרוצים לגעת ולשנות את החיים של כולנו ישירות בשנה הקרובה, ושהוצגו השבוע בתערוכה הכי חשובה בעולם.  היה רותח.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי [email protected]  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית...
Published 01/10/24
הפרק התמנגלנו עם טל יעקובסון, המנכ״ל של חברת הענק ״פריון נטוורק״ הנסחרת בנאסד״ק ונחשבת לאחת החברות המשפיעות על עולם הפרסום והשיווק העולמי.   בין היתר שוחחנו עם טל על מגוון נושאים חשובים וקריטיים לכל יזם ואיש מיתוג/שיווק מודרני. בין היתר דיברנו על החזרה של שילוט חוצות ואיך מודדים רגשות, מה הכללים הכי חשובים שאנשי מרקטינג חייבים לשים לב אליהם בשנה הקרובה? המהפכה של ״פרוגרמטיק טי.וי״ בארה״ב והאם זה משפיע גם על ישראלים, העצות של טל לניהול תקציבי שיווק ואסטרטגיות בעיתות מלחמה ומשברים, עד כמה הבנה...
Published 01/04/24
הפרק אכלנו את הראש על מהלך השיווק הכי גרוע של 2023 בעולם ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו, המנכ״ל ההזוי של חברת התעופה שישב ערום בישיבת הנהלה, המשפיענית הסינית שהרוויחה מיליוני דולרים מזריקת מוצרים באוויר, קפה תורכי של עלית שינו את שם המותג ומנסים לזכות בנקודות אהדה, והאם רמי לוי עשה את טעות חייו כשהחליט למכור דיסקיות מלחמה. היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין...
Published 12/27/23
הפרק אכלנו את הראש על המהלך המטורף של חברת טסקו בדרום קוריאה שהצליח להוציא מיוסי את המחמאה ״גאוני!״, ההכרזה המפחידה של מנכ״ל ״סטייבל״ שמבטיח ״תוך 5 שנים אין יותר מתכנתים בעולם״, ניתוח הסיבות המרתקות מדוע הקניון הוירטואלי של עזריאלי קרס ונסגר ואיך זה קשור לאסטרטגיית מותג, איך החות׳ים יכולים לסייע למותגי איקומרס ישראלים מקומיים?, איך ליגת הכדורסל הטובה בעולם השתמשה בפסיכולוגיה התנהגותית בשביל להציל את עצמה מקריסה בזכות מהלך מבריק, להקת הרוק האמריקאית שיצרה קליפ מצליח רק עם בינה מלאכותית, ולמה...
Published 12/20/23
הפרק שיתפנו בכמה מהידיעות שכל יזם ואיש שיווק צריכים להיות מודעים אליהם. בין היתר אכלנו את הראש על החווייה ההזויה של חגי עם חברה ישראלית ששמה ז..ן על מיתוג ומה נוכל ללמוד ממנה, גוגל משיקה את הכלי הכי עוצמתי שלה ״ג׳מיני״ שאמור לשנות לכולנו את החיים, הסיפור של היזמיות האסייתיות שהקימו סטארטאפ מצליח בגלל כאב אישי, אחד מאנשי השיווק הבכירים בארה״ב מספר על נהירה של עסקים קטנים לבנות מותג בעקבות תחרות קשוחה במיוחד, הטרנד החדש של שילוב הנרטיב של בינה מלאכותית במוצרים ולמה זה עלול להזיק למותג שלכם,...
Published 12/13/23
הפרק ניתחנו לעומק את האסטרטגיה הכי מעניינת ויצירתית בעולמות השיווק הנקראת ״שיווק אמבוש״, אסטרטגיה שמתייחסת למהלכי שיווק נועזים שמותג מנסה לשייך את עצמו לאירוע או למוצר מבלי להיות נותן החסות הרשמי ולגרוף את כל הקופונים. תסתכלו על זה קצת כמו כמו להתגנב לאור הזרקורים מבלי לשלם על זה. בין היתר אכלנו את הראש על סוגי האמבוש הקיימים כולל אמבוש ישיר: חברה המנסה לשייך את עצמה ישירות לאירוע ללא רשות. אמבוש עקיף: במקום להזכיר ישירות את האירוע, חברה יוצרת מודעות או קמפיינים המקשרים אליו באופן עקיף את...
Published 12/06/23
הפרק אכלנו את הראש על: מחקר מדד המותגים הכי מרתק בכדור הארץ ולמה כל כך חשוב שנתייחס אליו, איך מיצוב מדויק של מוצר אחד יכול להציל את החברה שלכם, המהלך המפתיע של חברת הענק אסוס שהבינה שאין לה ברירה אלא להתחיל להשקיע בבניית מותג דרך אסטרטגיות חדשות, איקאה הרימו את אחד ממהלכי השיווק המבריקים תוך שימוש בטקטיקה שנקראת ״אמבוש מרקטינג״ והאם שווה לכם להטמיע טקטיקות כאלה במותג שלכם, ולמה אסור לכם לעום להתמקד במכירות למרות שזה מפתה. היה רותח.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על...
Published 11/29/23
ֿהפרק דיברנו על בעל המסעדה מחיפה שעשה את כל הטעויות האפשריות ולא מבין איך בונים מותג, איך דונלד טראמפ מצליח לכבוש את הסקרים ואת התודעה מחדש למרות כל הסיכויים ואיך זה קשור למוטיבים של בניית מותג שכל אחת ואחד מאיתנו נוכל ללמוד מהם. דיברנו גם על המהלך המבריק של סנופ דוג ששבר את הרשת בארה״ב והצליח לגרום למוצר משעמם להתפוצץ ממכירות ולכבוש את השיח ברשתות, מה קורה בחברה הכי חשובה בעולם והאם זה באמת משנה, איך יזמים אמיתיים מובילים חברה ואילך יוצקים ערכים ודי אן איי אמיתי לתוך מותג חדש. היה...
Published 11/23/23
הפרק אכלנו את הראש על המותג המסתורי שגייס 250 מיליון דולר בשביל להזניק אותנו לעתיד ולחסל את השימוש במסארטפונים, יוס וחגי פותחים על למה בלי בניית מותג בסדר גודל של אפל יהיה לחברה המסתורית מאוד קשה להצליח, הסכנה של פיתוח רעיונות שאף אחד לא ירצה להשתמש בהם, מהלך התוכן המבריק של יונילוור בטיקטוק מוכיח - תוכן תמיד ינצח פרסומות, איך תוכן אסטרטגי משפיע על עלייה במכירות בפועל, למה טסלה מאיימת לתבוע לקוחות שימכרו את הטסלה שלהם (מהלך שיווקי מבריק ומתוכנן?), ולמה מותג מכוני הכושר הגדול בעולם מציע פיצה...
Published 11/15/23
הפרק דיברנו בעיקר על הצד המנטלי שכל ישראלי חווה ומתמודד איתו בהקשר העסקי בתקופה האחרונה ובעיקר יזמים ואנשי שיווק. בין היתר דיברנו על איך מתחילים לחזור לשגרה עסקית, מה השתנה לנצח ואיך מתמודדים איתו, מדוע ״לעשות כסף״ זו לא מילה גסה, ההשקה המעניינת שהולכת להשפיע על החיים של כולנו וגם - כמה מהמותגים שצמחו מתוך מלחמות. חוזרים לשגרה כי אין לנו ברירה. רוצים להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין...
Published 11/09/23
הפרק אכלנו את הראש על: איך תבנו ותחזקו את המותג שלכם בדווקא בעיתות משבר, הפסיכולוגיה מאחורי עיוות המציאות כאשר יזמים ואנשי שיווק מנתחים מידע ומהם הסכנות הכי גדולות שם, איך נוגעים ברגש בלי להיות ציניים במהלכי שיווק, למה השיווק בישראל בינוני? הבינה המלאכתותית ממשיכה להיכננס לכל תחום ודומיין בעולמות התוכן והשיווק, מהו אפקט ״הטיית האישוש״ ואיך תימלטו ממננו? הסטארטאפ שגייס מאות מיליוני דולרים והתרסק בגלל שאף אחד לא היה צריך אותו, למה אסור להיתפס על אסטרטגייה או תפיסת עולם בודדת, המחקר המרתק שמציג...
Published 11/02/23
המציאות הישראלית לעולם לא תשוב להיות מה שהייתה לפני השביעי באוקטובר. אז הפעם במנגל החלטנו לצלול ולספק כמה כלים מנטלים ופרקטים על מנת שתוכלו לנהל את המותג/חברה/סטארטאפ שלכם בזמן כה מאתגר כי החיים וגם העסקים חייבים להמשיך. בין היתר גם דיברנו על איך מנהלים מערכי שיווק בתקופה כה מורכבת.  פרק חובה ליזמים, אנשי שיווק מיתוג ותוכן. רוצים להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם...
Published 10/26/23
הפרק אכלנו את הראש על שיתוף הפעולה המוזר והמסתורי של גוגל וטיקטוק, השלב הבא של הצ׳אט הכי חשוב בעולם כבר כאן ולמה אתם חייבים להשתמש בו, הפסיכולוגיה של הסרט בארבי, ספוטיפיי חושפת טכנולוגיה מדהימה שתאפשר לפודקאסטים להפיץ אותם בכל שפה בקול של המנחים עצמם ומדוע זו לא פחות ממהפכה, המושג מחוץ לקופסא והמשמעות האמיתית שלו במהלכי שיווק, למה יוס הספיד את עולם הפרסום, הסיפור המדהים של הרכבת יורוסטאר ובזבוז הכספים ומה הקשר להבנת התנהגות אנושית ומהלך השיווק המדהים של האחים נקש שגרם להם להצליח בלי שום רקע...
Published 09/28/23
הפרק אכלנו את הראש על אשת התוכן הבכירה שהודיעה על החששות בעבודה עם משפיענים והאם היא צודקת? קוקה קולה חושפת מותג משקה חדש שפותח עם בינה מלאכותית ומה זה בכלל אומר? השחקן טום הנקס חשף שהצוות המשפטי שלו עובד על רשיון בינה מלאכותית לשימוש במותג שלו גם לאחר מותו ולמה זה צריך לעניין יזמים ואנשי שיווק, הפרסומת החדשה של פולקסווגן בברזיל שהקימה לתחיה זמרת מפורסמת עם בינה מלאכותית וגרמה למהומות, הזמרת גריימס הצהירה שאי אפשר להילחם בבינה מלאכותית ומציעה מודל עסקי מרתק, גוגל מכריזה על הכניסה לעידן החדש...
Published 09/18/23