Ubisoft, autrefois pionnier de l'innovation, est aujourd'hui piégé dans une crise identitaire et créative qui menace son avenir. 00:00 Introduction Le déclin d'Ubisoft, autrefois synonyme de qualité et d'innovation, est marqué par des erreurs stratégiques, une sur-commercialisation de ses licences, et des scandales internes. 00:42 Les origines d'Ubisoft Fondée par les frères Guillemot, Ubisoft a débuté comme une entreprise familiale, synonyme d'innovation, avant de devenir un géant de...

Stéphane Plaza, icône de l'immobilier et de la télévision française, pourrait tout perdre face à ses scandales judiciaires. Pourtant, M6 détient les clés de son avenir... Cet épisode explore la chute de la marque personnelle Stéphane Plaza, figure emblématique de la télé et de l'immobilier, et les enjeux futurs de son empire face aux scandales et à la gestion de son image par M6. Ascension fulgurante de Stéphane Plaza : Partant d'une carrière d'agent immobilier, Plaza devient une star...

Le nouveau logo PayPal fait débat et suscite énormément de critiques. Il suffit d'ouvrir LinkedIn pour voir tout le monde s'en moquer. Pourtant, le nouveau logo de PayPal n'est que la pointe visible d'une stratégie ambitieuse de rebranding pour moderniser son image et conquérir de nouveaux marchés. Juger le renouveau de PayPal uniquement sur son logo est une erreur (de débutant) car il va bien au-delà de l'aspect visuel : il reflète une stratégie globale visant à redéfinir l'identité et...

Quand on apprend à dompter son cerveau, on découvre des ressources insoupçonnées pour transformer sa vie. Dans cet épisode bouleversant de Branding Therapy, je discute avec Michaël Bruce Grossman, un expert en développement personnel qui a su surmonter des défis extrêmes pour devenir une figure de référence sur LinkedIn avec son message de "Stop Chouining". Michael Bruce Grossman se présente d'emblée comme un personnage aux multiples facettes : père de famille, fan des Red Hot Chili...

Top Chef : quand la stratégie influence plus que le goût ----- Un podcast rendu possible grâce à : - ⁠⁠⁠⁠Warketing.Studio⁠⁠⁠⁠ - Un branding sur mesure en 30 jours chrono - ⁠⁠⁠⁠Royal Cheese⁠⁠⁠⁠ - L'agence des Français aux Etats-Unis

La promesse de marque des 99c Only Stores, un défi insurmontable ? Cet épisode analyse explore comment la promesse de marque a façonné et finalement précipité la chute des 99c Only Stores aux USA. Création et promesse initiale : Fondé en 1982, le 99c Only Stores promettait des produits de marque à moins de 99 cents, une stratégie accrocheuse et simple qui a capté l'attention des consommateurs californiens. Expansion sous la promesse de marque : L'entreprise s'est développée rapidement,...

Quiz - Quel pays orchestre un rebranding historique, visant à transformer radicalement son image internationale ? Réponse : l'Arabie Saoudite. L'Arabie Saoudite est en pleine métamorphose, engageant des fonds colossaux pour se réinventer en puissance moderne et progressiste. Ce processus de transformation, qu'on pourrait appeler le plus grand rebranding de l'histoire, est articulé autour du projet Vision 2030. Ce dernier comprend des initiatives sociétales, culturelles, et technologiques...

Decathlon : pourquoi son rebranding était inévitable Dans ce nouvel épisode de Branding Therapy, l'attention se porte sur le rebranding majeur de Decathlon. Un mouvement bien plus profond que le simple changement de son logo, souvent critiqué. Ce pivot stratégique signale une évolution cruciale pour la marque française vers une envergure globale, soulignant un repositionnement significatif sur le marché international. Le fond et la forme : Bien que le rebranding de Decathlon ait été...

Accompagné de mon invité Max Laramée, CMO de SolidXperience, on explore dans cet épisode de Branding Therapy les pièges du marketing et de l'entrepreneuriat sur les réseaux sociaux. Au programme : Max évoque son expérience à travers différents pays et secteurs, soulignant l'importance de l'adaptabilité et de la compréhension des spécificités culturelles dans le marketing. Différences entre le marketing en France et en Amérique du Nord : L'approche marketing varie significativement...

Un podcast rendu possible grâce à : - Warketing.Studio - Un branding sur mesure en 30 jours chrono - Royal Cheese - L'agence des Français aux Etats-Unis

abc.xyz, le site d'Alphabet, la maison mère de Google, incarne ce qu'on pourrait considérer comme le nom de domaine idéal. Il est court, efficace, et surtout, facile à retenir. Mais pourquoi Alphabet n'a-t-il pas simplement opté pour Alphabet.com ? La réponse est simple et presque toujours la même : le domaine était déjà pris par une autre entreprise. Face à ce constat, Alphabet a dû faire preuve d'ingéniosité. Avec plus de 350 millions de noms de domaines enregistrés à travers le monde,...

Dans cet épisode unique de Branding Therapy, on va plonger au cœur de l'univers fascinant du branding et du métal, révélant comment ces deux mondes apparemment distincts se croisent avec passion et intensité. Morgane Tubiana, designer et consultante en branding au parcours éclectique, nous partage son approche audacieuse et sa vision du design, où le métal devient une source d'inspiration inattendue pour construire des marques qui claquent. De ses débuts en architecture à sa réinvention en...

Xbox a-t-il déjà gagné ? La stratégie secrète qui va détrôner PlayStation. Dans cet épisode de Branding Therapy, plongeons au cœur de la rivalité légendaire entre Xbox et PlayStation, explorant pourquoi, contre toute attente, Xbox pourrait bien avoir pris une longueur d'avance sur son éternel rival. Fort de mes quinze années d'expérience dans l'industrie du jeu vidéo, je partage une analyse approfondie qui va au-delà des simples chiffres de ventes pour examiner les stratégies de branding et...

Cet épisode est un incontournable pour tout entrepreneur, startup, ou dirigeant d'entreprise. Il souligne l'importance de maintenir une image de marque cohérente et alignée sur tes valeurs et messages. je te guide à travers les pièges de l'incohérence de marque, montrant comment cela peut entraîner des coûts cachés importants, semer la confusion chez les clients, et même, sans le vouloir, promouvoir indirectement tes concurrents. Écoute cet épisode pour comprendre pourquoi une stratégie de...

Le 17 janvier 1994, Los Angeles est secouée par un des tremblements de terre les plus dévastateurs de son histoire, un événement marquant qui a profondément affecté la ville et ses habitants. Cet épisode tragique de Northridge sert de toile de fond à notre discussion de cet épisode : la différence entre créer un business et bâtir une marque, et l'importance cruciale de cette distinction pour la survie et la prospérité d'une entreprise, surtout face à des catastrophes imprévisibles.

Cet épisode de Branding Therapy met en lumière l'importance critique de la miniaturisation du marketing dans un monde de plus en plus dominé par les petits écrans. Il soulève une question fondamentale pour chaque marque : est-elle prête à s'adapter à ces nouveaux formats ? Cette adaptation n'est pas seulement une question de survie dans un marché concurrentiel, mais aussi une opportunité d'innover et de se démarquer. Les marques qui réussiront à naviguer dans cet univers de miniaturisation...

Dans cet épisode de Branding Therapy, plonge au cœur d'une analyse détaillée et objective du controversé logo de France Travail. J'y dévoile les dessous de sa création, critique le processus interne de conception et souligne les pièges du branding en entreprise. Découvre pourquoi ce logo a suscité tant de débats, de la sélection des graphistes à l'absence d'une vision stratégique globale. Un épisode essentiel pour comprendre les enjeux du design d'identité de marque et les clés d'un branding...

Comment capturer l'attention en quelques millisecondes (et éviter une faute professionnelle) ? Dans cet épisode de Brandign Therapy, on explore pourquoi la lisibilité d'un logo est primordiale. L'idée de cet épisode est parti d'une discussion sur LinkedIn concernant un logo complexe et illisible, soulignant le danger d'une telle approche dans le branding. Il met en lumière l'importance de la première impression et comment un logo lisible facilite la mémorisation et la reconnaissance d'une...

Dans cet épisode de Branding Therapy, je te propose une idée à contre-courant mais essentielle : "ta marque ne t'appartient pas".  À travers une série d'exemples, tu vas découvrir comment cette notion impacte profondément la façon dont les marques sont perçues et gérées. En s'éloignant des idées traditionnelles de propriété et de contrôle, tu vas comprendre en quoi une marque est une entité dynamique, influencée et façonnée par les interactions, les perceptions, et les expériences des...

Ce que vient de dévoiler Sam Altman, le CEO de OpenAi et ChatGPT est certainement la plus grosse révolution technologique de ces 10 prochaines années. Pour ne pas dire du siècle. Cette révolution, c’est la possibilité de créer ses propres IA personnalisées (appelées GPTs) en quelques minutes sans avoir à écrire une seule ligne de code. Ca ouvre littéralement les portes vers de nouvelles dimensions pour le marketing, mais même au-delà d’un point de vue business pour les entrepreneurs de...

Les tendances marketing digital de 2024 peuvent transformer ton business. Encore faut-il les connaître. Parce que ça va de plus en plus vite et ce n'est pas toujours facile de suivre la cadence.  Dans cet épisode, je partage avec toi les tendances en marketing digital sur lesquelles je vais me pencher en 2024 pour mon propre marketing et celui de mes clients. Et je t'explique pourquoi tu devrais faire de même. Parce que tu vas voir il y a certaines tendances qui sont assez dingues.  Au...

Dans cet épisode un peu spécial, je fête mes 45 ans. J'en profite pour célèbrer mes 25 ans dans le domaine du marketing et du branding, et j'avais envie de partager avec toi ce que j'ai appris au fil des années. 🔥 Ce que tu vas découvrir : 1️⃣ Expérience vs Compétences : pour moi, l'expérience surpasse souvent les compétences sur papier. Je t'explique pourquoi. 2️⃣ L'Émotion dans le Travail : je suis passionné par ce que je fais. Mais j'ai aussi appris à décrocher et à ne pas trop...