Kto to jest słup ogłoszeniowy? To osoba, która bezrefleksyjnie publikuje na w swoich mediach społecznościowych wszystko, co podeśle dział marketingu. Dlaczego nie warto być słupem ogłoszeniowym? Bo to nie działa. Nie zbudujesz w ten sposób marki osobistej, nie przyciągniesz ciekawych kontaktów, paradoksalnie bardziej zaszkodzisz niż pomożesz swojej firmie. To dlaczego wielu marketerów, chce zamienić ambasadorów firmy w słupy ogłoszeniowe? Programy Employee Advocacy zyskują coraz szersze grono zwolenników w B2B. Firmy coraz chętniej sięgają po tę taktykę, spodziewając się pozytywnych zmian po stronie budowania marki eksperckiej, pozyskiwania klientów oraz przyciągania kandydatów do pracy. Jednak nie zwasze wszystko idzie zgodnie z planem. W wielu firmach rośnie zniecierpliwienie brakiem obiecanych rezultatów a programy Employee Advocacy czy Social Selling powoli wygasają. Moim zdaniem jedną z najważniejszych przyczyn niepowodzenia programów employee Advocacy czy Social Selling jest traktowanie ambasadorów firmy, czyli reprezentanów w przestrzeni mediów społecznościowych jak słupy ogłoszeniowe. Wbrew pozorom sprawa dotyczy wielu zespołów marketingowych, które naturalnie dążą do tego, aby mieć kontrolę nad informacjami, które są publikowane na temat firmy i jej produktów. Mamy więc dylemat. Z jednej strony zachęcamy pracowników do aktywności w mediach społecznościowych i wykorzystywania profili prywatnych do publikacji. Z drugiej strony profile prywatne pracowników nie są własnością firmy i zbyt duża ingerencja marketerów w profile pracowników może się skończyć konfliktem lub ... zamianą ambasadorów firmy w słupy ogłoszeniowe. Dlatego w tym odcinku podcastu podpowiem co zrobić, aby program ambasadorski działał skutecznie dla firmy i marek osobistych naszych przedstawicieli. I aby nikt nie czuł się jak słup ogłoszeniowy. Posłuchaj innych odcinków o tematyce LinkedIn, Social Selling i Employee Advocacy: Co daje Social Selling indywidualnie i z perspektywy firmy Czy Social Selling jest skuteczny w B2B? Media społecznościowe w Marketingu B2B Social Selling dla Sprzedawców B2B Jak wygląda social selling w międzynarodowej firmie. Wywiad z Łukaszem Maroszczykiem Unikaj tych 11 błędów w social sellingu B2B Rozmowa z Marcinem Sokołowskim - CEO Sharebee. Jak zarządzać social sellingiem? Dlaczego Twój social selling nie działa? 5 przyczyn nieudanego social sellingu A jeżeli potrzebujesz wsparcia we wprowadzeniu profesjonalnych działań Social Selling lub Employee Advocacy, napisz do mnie: [email protected] Odwiedź mój blog https://businessmarketer.pl, gdzie znajdziesz artykuły, webinary, e-booki i materiały video na temat marketingu B2B