Есть наблюдение, что в турбулентные времена интересы массовой аудитории упрощаются и сводятся до “хлеба и зрелищ”, сложная повестка уходит из коммуникационных кампаний, а всем правит хайп. Так ли это и что с этим делать, мы выясняем у Владилена Ситникова, партнера в группе креативных агентств Grape, автора многих виральных кампаний и лауреата многочисленных креативных премий, включая Cannes Lions, The Webby Awards, Golden Drum, Effie Awards и др. Один из недавних проектов Влада - кампания Skillbox “Живи после” о внедрении онлайн-обучения новым профессиям в российских тюрьмах - вызвал горячие дискуссии в рекламном и пиаровском сообществе России и ярко проявил себя на многих профессиональных премиях уходящего сезона 2023. Мы разбираем эту и другие работы Влада, включая кампании для Burger King и “Кооператива “Черный”, пытаемся понять, каковы ингредиенты хайпа, как заложить в проект виральность на этапе креативной идеи, важно ли, позитивный хайп или негативный. Обсуждаем, в чем проблема скандальных кампаний ВкусВилла и Reebok, и почему medium is the message. Под занавес - очень неожиданный поворот про ИИ.