Долгожданный для всех пиарщиков и руководителей бизнеса выпуск об эффективности пиара и о том, как ее измерять. Мы поговорили с главным экспертом рынка по этому вопросу - Лилией Глазовой, главой компании PR News, председателем Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). В итоге выпуск изобилует полезными рекомендациями и практически применимыми советами: как работать с фреймворком AMEC, почему AVE - уже давным-давно отживший инструмент, а вот количество...

Все мы знаем истории о том, как люди традиционных менеджерских профессий, увлекшись необычным хобби (керамикой, сальсой, китайской каллиграфией - you name it), начинают отдавать этому все больше времени, собирать информацию, и в итоге из небольшого увлечения хобби часто перерастает в новое направление деятельности и даже источник дохода. Разбираемся в тонкостях этого явления со Светланой Артемьевой, экс-директором по коммуникациям ГК Промомед и Российской национальной перестраховочной...

Многие, наверняка, помнят яркие PR-кампании Delivery Club - покупку носков у бабушек у метро зимой и раздачу их курьерам, пижаму с мешком для баскета KFС, как у кенгуру, памятник курьеру во время ковидного карантина в Москве, и многие-многие другие, за создание и реализацию которых отвечал Алексей Белоусов. Мы встретились с Алексеем, чтобы понять, почему в каких-то компаниях потенциал пиарщика раскрывается в полной мере на благо и компании, и общества, а где-то все усилия и энтузиазм уходят в...

Многие зрелые пиарщики задумываются об уходе из корпораций в свободное плавание - консультирование, блогинг, тренерство, а некоторые вынуждены это сделать в силу внешних обстоятельств. Мы решили выяснить, каково это - сменить надежную стабильность большой компании на финансовую неопределенность, но и свободу действий, присущих положению независимого эксперта и предпринимателя. Мы обсудили нюансы такой жизни с Анной Аристовой, консультантом, тренером и экспертом по личному бренду, в прошлом -...

Карьерный тупик - нередкая проблема для корпоративных менеджеров. Кажется, человек все делает для продвижения - много работает, получает хорошие оценки от руководства, берется за новые проекты - но карьерного роста и продвижения на директорские позиции почему-то не происходит. Разбираемся с нюансами развития корпоративной карьеры с экспертом в этой области - Сергеем Черненко, GR-директором с 20-летним опытом в крупнейших международных компаниях, основателем карьерного клуба “КорпХакер” и...

Работа с блогерами и инфлюенсерами - давно важнейшая часть любой B2C-кампании, а в связи с поредением рынка СМИ, случившимся в России в последние два года, пиарщику ничего не остается, как переключаться с media relations на influencer relations. И здесь возникает множество вопросов: как выбрать правильных инфлюенсеров для проекта? Сразу заложить бюджет или попробовать бартер? Какие KPIs поставить? Cost per view ок, или надо стремиться к cost per action? Со всеми этими и другими вопросами мы...

Только ленивый не хоронил PR в конце 2000-х, когда соцсети получили массовое развитие и казалось, что каждый стал пиарщиком. Теперь новая напасть - нейросети, которые уже могут выполнять простейший функционал PR-специалиста и не исключено, что в будущем смогут заменить и пиарщиков-стратегов. Все в порядке, переживем и это - считает Михаил Умаров, глава PR-агентства Comunica, эксперт с 20-летним стажем, автор более 1000 статей и нескольких книг о PR. Мы поговорили с Михаилом о том, какое...

Для многих пиарщиков их должность и социальный статус являются ключевыми определениям их самих. Но что будет, если всего этого лишиться? Останется ли что-то? Конечно, да, и более того - жизненные потрясения могут стать не только мощным подспорьем для лучшего осознания и понимания себя, но и трамплином для прыжка во что-то новое и интересное. Мы убедились в этом, поговорив с Юрием Головатчиком, экс-директором по коммуникациям Sandoz и Mondelez, который сегодня работает таксистом и ведет...

За последний год немало пиарщиков из России переехали в Центральную Азию: кто-то открыл свое агентство, кто-то устроился в найм в местные или международные компании. У всех сложилось по-разному, но точно все столкнулись с особенностями рынков, которые, конечно, отличаются от "домашнего". Например, как мы выяснили в беседе с Александром Лихтманом, основателем и главой PR-агентства ITCOMMS, пресс-релизы не работают, классические media relations работают, но не ждите многого, в модели PESO...

Услышать и понять свое тело - задача не из легких для современного жителя мегаполиса, погруженного в рабочие дела с утра до ночи. Мы, пиарщики, в особой группе риска с точки зрения телесной глухоты - ведь мы все время на связи с руководством и коллегами, всегда в боевой готовности на случай кризиса, всегда бдим. Не лучший расклад, чтобы заметить сигналы своего тела и понять, что что-то идет не так и пора меняться. Многие спохватываются, когда обнаруживают экземы, дерматиты или зажимы в шее....

Уже столько было дискуссий и исследований на тему гендерных стереотипов, что, казалось бы, пора ее закрыть. Но нет - тема актуальна и остра по сей день, причем не только в отношении женщин. Стереотипы о "настоящих" мужчинах по-прежнему пытаются определить жесткую рамку поведения и образа жизни современного мужчины, порой предъявляя к нему невыполнимые требования. Так, эксперты в один голос утверждают, что набивший оскомину стереотип о "добытчике", обеспечивающем всю семью, в современных...

Последний год резко изменил расстановку сил в сфере социальных сетей: популярность запрещенных сетей упала, и значительная часть бизнес-аудитории постепенно перетекла или, лучше сказать, вернулась в LinkedIn. Но оказалось, что завести друзей и завоевать популярность в этой сети ой как непросто: несмотря на существование множества тьюториалов и советов из серии "прежде чем запостить, полайкайте другие посты 20 минут" - редко кому удается добиться уровня вовлеченности и откликов, сопоставимого...

«Удали!!» - кто не слышал этих слов от руководства, спикеров, важных стейкхолдкров, а кто-то, возможно, и сам их произносил. Но не так-то просто удалить что-то из интернета, ведь он помнит все. Что же делать и куда, а вернее, к кому бежать за помощью, когда сети полыхают негативом и, кажется, что репутация бренда, так кропотливо выстраиваемая годами, летит в тартарары? Хорошая новость - спасение есть. Плохая - все-таки тушить пожар гораздо сложнее и менее эффективно, чем его предотвращать. О...

Кто из нас не читал Лалу или Шея и не мечтал о работе в компании, где нет подчиненных отношений, где внедрены принципы самоуправления, где каждый сотрудник максимально самостоятелен, в том числе в принятии решений, даже о собственной зарплате. Немногим, однако, удалось увидеть такие организации воочию, а тем более поработать в них. Валера Разгуляев, эксперт по бирюзовому управлению, автор книги “Бирюзовое управление на практике”, считает, что это потому, что бирюзовых организаций не...

Сегодня кажется, будто в области маркетинговых коммуникаций господствует тотальная всеядность: бренды делают проекты на всех платформах, во всех форматах и на любые темы. Возможно ли вообще говорить о трендах в контент-маркетинге в 2023 году? Оказывается, да - тренды есть, причем отчетливые. Мы обсудили их с Александром Федорчуком, основателем издательства бренд-медиа "Дорогая редакция" в России и главой диджитал-агентства Dears в Дубае. Полезный контент vs развлекательный, избыточность vs...

Сегодня, в условиях максимальной неопределенности во всех сферах жизни, мы задались закономерным вопросом - а что такое успешная карьера? Как она выглядит? И поговорили об этом с карьерным коучем Евгенией Ганиевой. Что выяснили и чем спешим поделиться: мы живем в эпоху мультикарьер и смена профессии для каждого из нас неизбежна. Однако это не так страшно, как кажется, если трансформация карьеры проходит в гармонии с внутренней трансформацией. Мы меняемся, меняются наши ценности, и поэтому...