Es la primavera de 2019, y la Casa del Ratón está decidida a desafiar a Netflix por la supremacía del streaming. El consejero delegado de Disney, Bob Iger, sorprende al sector en un evento cuando anuncia que el nuevo servicio de streaming, Disney Plus, costará solo siete dólares al mes. Pero Disney no es la única empresa que tiene en el punto de mira a Netflix. Apple, Comcast, Viacom y WarnerMedia están afilando sus cuchillos. En la batalla por tu atención, cualquiera podría salir...

Netflix pasa de ser una plataforma de streaming a un movimiento en el que los consumidores de todo el mundo deciden qué ver, cuándo y cómo. El futuro que Reed Hastings y Marc Randolph habían imaginado dos décadas antes ha llegado. El reinado sin límites de la televisión por cable ha terminado. En 2019, la adquisición por parte de AT&T de la empresa matriz de HBO, Time Warner, empuja al futuro de HBO a una mayor confusión. En un mundo post ‘Juego de Tronos’, ¿podrá sobrevivir la cadena de...

Los ejecutivos de Hollywood pensaron que en Netflix estaban locos por renunciar a la publicidad y permitir a los espectadores que se tumbaran en el sofá y vieran del tirón una temporada completa de una serie en vez de darles un capítulo a la semana. Pero Netflix sabía que tenía razón. Todos sus estudios y grupos de discusión revelaron algo nuevo: los espectadores que hacían maratones creaban un vínculo emocional con Netflix. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California...

Damos un paso atrás para explorar cómo una pequeña empresa llamada Home Box Office pasó de servir películas de serie B a 325 hogares en Wilkes Barre, Pennsylvania, a convertirse en el monstruo que hoy conocemos como HBO. Durante el camino, se convirtió en el estándar por el que todas las otras compañías de cable se medirían. Al fin y al cabo, no es televisión. Es HBO. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

¿Conoces la expresión "el contenido es el rey"? Pues resulta que no siempre lo es. A veces es un algoritmo muy trabajado que se adentra en los hábitos de los clientes y en sus patrones de visualización. Netflix conseguía así una clara ventaja sobre Blockbuster. Eso, y el hecho de que Netflix se apuntara a esta nueva tecnología del "streaming" en la que nadie creía de verdad en 2007. Pronto estarían en la cima del mundo. Pero es peligroso estar arriba. Cuanto más alto subes, más dura será la...

Pensar como tu enemigo es la mejor forma de vencerlo. Por ello, durante la guerra, Blockbuster intentó todos los trucos posibles para conseguir entrar en Netflix. A veces lo consiguieron enviando a limpiadoras como espías a los almacenes, y otras veces las cosas no salieron tal y como esperaban. Pero cuando Blockbuster daba, lo hacía a lo grande. Atacaron con todo lo que tenían a Netflix, pero la guerra se prolongaba. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy...

Después de que Hastings le ofreciera a Antioco comprar Blockbuster Online, éste accedió a presentar la propuesta al consejo. Lo que no le dijo es que presionaría para que la rechazara y así Netflix se marchitara y muriera. Mientras tanto, Netflix luchaba por ganar legitimidad en Hollywood. Pero se dio cuenta rápidamente de que antes de poder enfrentarse a los dioses de Hollywood, tendría que cargarse a Blockbuster. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice...

Este es el episodio 1 de una serie de 8 partes sobre la brutal batalla comercial entre Netflix y Blockbuster, y posteriormente HBO. Todo empezó alrededor de 1997, con un tipo llamado Marc Randolph y su amigo matemático Reed Hastings. Randolph y Hastings sabían que tendrían que enfrentarse a Blockbuster, pero lo que no preveían era que su modelo de negocio se enfrentaría a las cadenas de televisión y acabaría cambiando por completo la industria del cine. Fue una guerra total de 8 años que...

Estamos en 1997. Durante décadas, Lamborghini ha luchado por sobrevivir como empresa y por competir con su némesis Ferrari. Todo eso está a punto de cambiar. Volkswagen compra Lamborghini, inyectándole dinero y una ingeniería alemana infalible. Por primera vez, Lamborghini puede competir con Ferrari con una gama completa de coches y en las carreras de verdad.   El resultado es una nueva edad de oro de los supercoches, que todavía estamos viviendo a día de hoy. See Privacy Policy at...

Estamos en 1970. En su fábrica de Italia, Ferruccio Lamborghini está desesperado por construir un coche que pueda superar a los de su rival, Enzo Ferrari, cuya fábrica está a sólo 32 kilómetros de distancia. Con la ayuda de genios del diseño y de la ingeniería, Lamborghini consigue lo que muchos aficionados a los coches siguen denominando como el modelo más extravagante que jamás haya pisado una carretera.   A lo largo de la década y en adelante, la rivalidad entre Ferrari y Lamborghini da...

Son los primeros años de la década de los sesenta. En Maranello, una localidad italiana, Enzo Ferrari se ha forjado un nombre construyendo los coches para carretera más sofisticados del mundo. Pero cuando un cliente insatisfecho llamado Ferruccio Lamborghini se presenta para quejarse del embrague averiado de su Ferrari, Enzo se niega a aceptar su responsabilidad. Acusa a Lamborghini de no saber conducir, lo que provoca que Lamborghini jure vengarse. En 1964, Lamborghini lanza su primer...

Estamos en 2019 e Internet está repleto de videos de clientes satisfechos que muestran sus compras en Shein. Pero no todo va viento en popa porque se hacen virales las denuncias de que la empresa roba a diseñadores independientes. Mientras tanto, Jane Shepherdson, la ex directora de marca de Topshop, trabaja en su nuevo negocio del alquiler de ropa, pero ¿alquilar ropa es realmente más ecológico? Shein se mueve para hacerse con Topshop, pero otro gigante de la moda en línea compra la empresa...

Es 2018 y H&M se está ahogando en miles de millones de dólares en inventario sin vender. Las tiendas físicas están en apuros. Pero en Internet, Shein está prosperando al aprovechar las tendencias de las redes sociales para hacer ropa atractiva y ultra barata y ponerla en manos de los clientes en cuestión de días. Por su parte, Topshop, que una vez fue la mejor, está en peligro cuando acusan públicamente a Philip Green de abuso, racismo y acoso sexual. Forever 21 también lidia con un...

Es 2010 y una serie de tragedias mortales en unas fábricas de Bangladesh merman la fama de H&M y de la industria de la moda rápida en general. Como respuesta, la empresa duplica su apuesta por la sostenibilidad y lanza una nueva línea ecológica. Mientras, Forever 21 va a juicio por acusaciones de violación del derecho de marcas y Zara invierte en tecnología para optimizar su cadena de fabricación. Sin embargo, aparece un nuevo jugador, la empresa china Shein con su modelo de negocio solo...

Es 1974 y Amancio Ortega, decidido a acabar con la pobreza que experimentó durante su infancia en España, utiliza su experiencia en el comercio al por menor y la fabricación para fundar Zara, el futuro gigante de la fast fashion. Mientras tanto, Topshop nace como una pequeña tienda en el sótano de unos grandes almacenes, y su futuro CEO, Philip Green, tropieza al intentar entrar en el negocio de los vaqueros. En California, una pareja de inmigrantes coreanos que perseguían su sueño americano...

Es 1987 y Jane Shepherdson, la supervisora estrella de la cadena Topshop, utiliza su gran habilidad para predecir las tendencias y convertir las tiendas de la empresa en el lugar de compras preferido de las jóvenes británicas. Pero cuando el quisquilloso magnate de los negocios Philip Green compra la compañía, todo el duro trabajo de Jane se pone en peligro. Mientras tanto, la empresa sueca H&M abre su primera tienda en EE.UU., y una innovadora colaboración con Karl Lagerfeld de Chanel...

La rivalidad entre Nike y Adidas ha sido intensa durante décadas, aunque siempre se han respetado. Pero con la intensidad surgen… los desertores. Tres que se propusieron crear un “Disneyland para diseñadores”. Y funcionó. Por primera vez en mucho tiempo, el logo de Nike fue superado por tres pequeñas rayas blancas. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Nike, el último en llegar, alcanzó el oro con su campaña "Just Do It". Lanzada en 1988, el gigante del calzado al final tuvo un eslogan tan bueno como sus zapatillas. Mientras tanto, Adidas, la marca que empezó y encontró el éxito mucho antes de que Nike fuera un sueño, se encontraba desvalida. Las oficinas estadounidenses eran como una empresa recién fundada y fueron de manos de exdirectivos de Nike a empresarios europeos. ¿Qué se necesita para pasar de ser una empresa de un millón de...

Cada nuevo empleado de Nike recibe una lista de principios que sirven como filosofía de la empresa. Uno: Nuestro negocio es el cambio. Dos: Siempre estamos a la ofensiva. Con esos principios, Nike pasó de ingresar 29 millones de dólares en 1973 a más de 850 millones en 1983. Pero el mayor impulso para Nike fue un deportista prometedor. Al igual que Jesse Owens cincuenta años antes, un joven Michael Jordan llevaría a la marca de zapatillas a volar alto. See Privacy Policy at...

Siempre que ha habido deporte profesional, ha habido deportistas profesionales dispuestos a aceptar dinero a cambio de usar ciertas marcas. Pero los mayores acuerdos de patrocinio solo fueron posibles gracias a un invento de mediados del siglo XX: la televisión. Los seguidores se dieron cuenta de que podían sintonizarla para ver a sus deportistas favoritos casi cualquier día de la semana. Las marcas se dieron cuenta de que podrían tener cientos de vallas publicitarias andantes que mostrarían...

Rudi y Adi Dassler iniciaron el "Dassler Business" en la década de los años veinte, dentro del garaje de sus padres, reciclando los materiales de equipos y uniformes militares desechados de la Primera Guerra Mundial. Consiguieron que un atleta llamado Jesse Owens llevara un par de sus zapatillas con clavos en los Juegos Olímpicos de 1936 y la empresa despegó… hasta la Segunda Guerra Mundial. Puede que la guerra terminara para Alemania, pero la rivalidad entre Adi y Rudi apenas estaba...

En 2015, Kanye West le dio la espalda a Nike. Una batalla sin cuartel durante la guerra en curso por la supremacía de las zapatillas. Nike y Adidas son dos empresas multinacionales que valen miles de millones en una industria cuyo valor se estima en doscientos veinte mil millones de dólares en 2020 (más del doble del PIB de Marruecos), pero eso nos lleva a la siguiente pregunta: ¿por qué las empresas invierten tanto dinero en tejido y goma para los pies? See Privacy Policy at...

Después de más de 50 años de luchar por los corazones y la capacidad de atención de millones de lectores, televidentes y cinéfilos, ¿quién gana esta guerra? Por ahora, hay un claro ganador, pero espere que esta guerra continúe. Ningún superhéroe permanece muerto para siempre. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Programas de radio, series infantiles y cientos de cómics: todo ello forma parte del día a día de cualquier superhéroe. Sin embargo, existe una fórmula secreta para que un superhéroe trascienda y consiga dar el salto a la gran pantalla: la verosimilitud. Ambas empresas siguen ensimismadas en su eterna batalla, pero una de ellas quedará expuesta como una frívola máquina de hacer dinero, lo que podría traducirse en una posible quiebra. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and...

Han llegado los 70 y lo impensable ha sucedido. Jack Kirby, uno de los máximos responsables del éxito de Marvel, se ha marchado a DC. Cree tener la clave para acabar con Marvel de una vez, pero justo cuando parece que DC va a resurgir de sus cenizas, las cosas se tuercen: aparecen topos en las oficinas de DC. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.