Sponsorering af en fodboldklub giver virksomheder en platform til at nå ud til en bred og dedikeret målgruppe. Fodboldfans er ofte loyale over for klubberne og de brands, der støtter dem, hvilket kan øge brandets synlighed og anerkendelse. En fodboldklub har ofte et stærkt og positivt omdømme i lokalsamfundet. Ved at blive associeret med klubben kan en virksomhed drage fordel af denne goodwill, hvilket kan forbedre virksomhedens eget omdømme og skabe en positiv opfattelse blandt potentielle kunder. I sum er aktivering af sponsoratet essentielt for at maksimere værdien af investeringen, skabe dybere relationer med målgruppen og udnytte de mange forretningsmuligheder, der opstår gennem partnerskabet med en fodboldklub. For det handler om at aktivere et sponsorat og et partnerskab, og i denne episode giver Anders Skjoldemose fra OB os en god indsigt i det partnerskab de har med Bayern AutoGroup og Casper Mysling