44. 卖货卖得好,“情绪”少不了
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情绪的定义不仅取决于生理体验,它还被人们的评价和赋予它的意义所影响。情绪营销在我们的生活场景当中比比皆是,在海外市场,也不例外。 在不同文化背景下,人们对于情绪的描述和感知存在不同程度的差异。即便是针对同一事物,也因为语言文化的不同,消费者的情绪反应可能也是完全不一样的。情绪在客户体验、广告效果和品牌建设中都发挥着重要作用。 更好地理解跨文化背景下的情绪差异,才能更好地为消费者提供产品功能之外的情绪价值。 一起聊天的: Patrick - 益普索中国CMO Cecilia - 益普索中国媒介负责人 时间轴: 01:36  如何定义情绪 02:53  来自广告研究基金会的学术定义 04:01  身边情绪营销的案例 08:31  为什么情绪营销很重要 16:45  益普索提出情绪框架 18:24  情绪数据库的测量机制 21:06  跨文化背景下的”喜怒哀乐“是一样的吗 23:22 "pity"一词在法国文化的唤起度非常高 27:35  针对同一事物,不同文化环境里的情绪反应差异很大 34:43  提出问题的措辞很重要 34:43 “情绪价值”维度的一致性最高 39:09  品牌如何创造情绪价值 45:33  情绪概念的测量在实践中的应用 48:12  营销中情绪被过度放大的案例 53:19  如何处理重大负面情绪 延伸阅读: 联系我们 听友群: 添加wx: chxms2021(出海小助手),备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作:[email protected]
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Published 11/25/24
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Published 11/10/24
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