El concepto de arquetipo se ha empleado en distintas disciplinas a lo largo de la historia, más o menos como un sinónimo de prototipo o de paradigma, es decir, de aquello que inaugura una nueva serie de elementos similares o que sirve como prefiguración, como adelanto o como generalización de dicha serie. Los arquetipos son elementos altamente desarrollados de lo inconsciente colectivo, la historia, la cultura y el contexto personal modelan estas representaciones manifiestas, dándoles así su contenido específico. Muchos de estos arquetipos han sido utilizados como modelo para componer relatos y personajes, o bien para el proceso de crear una identidad distintiva para una empresa en la mente de su público objetivo y de la población en general y la publicidad de las marcas comerciales.