Отношението на хората към несигурността се различава по това за какво очакваме да ни е яд, а не за какво действително ни е яд след известно време. Вниманието на повечето хора е фокусирано върху това да не се провалят. На малката група предприемачи вниманието е насочено срещу това да не пропуснат възможност Двата основни модела, според които възприемаме несигурността в света и определяме житейските си стратегии, са: - Смелост, която се базира на оптимизъм, калкулиран риск, стратегическо планиране, далновидност и лична отговорност - Прекомерна предпазливост, която се базира на грешното очакване, че в бъдеще бихме съжалявали повече за действие отколкото за бездействие