Az innovációk terjedése olyan elmélet, amely megmagyarázza, hogyan, miért és milyen mértékben terjednek az új ötletek és technológiák. Everett Rogers, a kommunikációs tanulmányok professzora népszerűsítette az elméletet a Diffusion of Innovations c. könyvében; Rogers szerint a diffúzió az a folyamat, amellyel az innovációt idővel kommunikálják a társadalmi rendszer résztvevői között. Egy új technológia bevezetése esetén 5 különböző felhasználói csoport jelenik meg. Az egyes kategóriák különböző tulajdonságokkal bírnak.