S1EP22 Supreme這樣經營品牌 抄襲行銷也能成功? 原來進軍精品有目的 ＳＵＰＲＥＭＥ這個品牌在品牌經營上面使用了非常多的行銷方法 有包括內容行銷，飢餓行銷，異業結盟，情感行銷，以及和ＫＯＬ互相拉抬信任度 還有與精品的結合，這些都是為了一件事，提高品牌價值！ 而品牌價值就是一間公司最最最最最重要的！！！ 從一開始ＳＵＰＲＥＭＥ這個牌子透過一連串的抄襲來刷存在感，也就是行銷的本質最重要的一環，曝光率 那他透過抄襲很多大品牌甚至是受眾很多的牌子來讓自己跟那些牌子有同樣的流量 舉例他在創立初期ＢＯＸＬＯＧＯ就是抄襲一個藝術家巴巴拉克魯格的字體 再來1994年凱特摩絲幫ＣＫ拍得形象廣告，ＳＵＰＲＥＭＥ直接原封不動套用在自己的Ｔ—ＳＨＩＲＴ上面 2000年抄襲ＬＶ出了一連串的單品，結果被告得很慘，有趣的是他們在2017年正式聯名進入精品界 再來2007年在未經過ＮＣＡＡ美國國家大學體育協會的同意，就用他們多支球隊的隊徽來做衣服 再來2009年冰球隊的球衣也被爆出抄襲 幾乎每一年ＳＵＰＲＥＭＥ都會被爆出抄襲風波，不過這竟然影響不到他 原因是因為他的受眾 講到他的受眾我們就要提到這個主理人ＪＡＭＥＳ，他是一個英國人，受到很多地下龐克文化的影響，尤其美國一本很大的雜誌，現在還有在線上販售的你打ＩＤ就有了 這本雜誌早期在記錄地下街頭文化，龐克，我行我素的叛逆精神等等 那ＪＡＭＥＳ受這本雜誌的影響很深，導致ＳＵＰＲＥＭＥ的品牌有這些精神融入在裡面 也就是說他的ＴＡ受眾本來就是一群不受控制的年輕人，所以在ＳＵＰＲＥＭＥ傳達酷，性格，這些精神的同時，抄襲本身就是一件挑戰權威的事情了。 再來我們來看ＳＵＰＲＥＭＥ在品牌精神上面還做了一件很特別的事情 他每年都會和一些藝術家合作推出一些跟藝術有關的衣服 藝術本身就是一件很主觀的東西，喜歡藝術的人骨子裡都有一種驕傲獨一無二的靈魂 ＳＵＰＲＥＭＥ深知這一點，所以這也是他的品牌經營策略之一 再來是ＳＵＰＲＥＭＥ最擅長的就是異業結盟，他很擅長透過和一些品牌合作推出產品來吸引那個品牌的受眾到他這邊來 舉例他合作過牙刷，越野車，安全帽，斧頭，電推，吉他，電動玩具，磚頭，拳擊沙包，筷子，鑰匙圈，等等你想得到想不到的他都聯名過了 這代表他可以完全吸引各個領域的受眾來喜歡他的品牌，這點是他異業結盟做的超級成功的一點 再來飢餓行銷這個詞大概套用在ＳＵＰＲＥＭＥ身上最適合不過了 他在每週四發貨，網站會發貨，實體店面也會發貨，但數量會控制住已讓消費者更渴望這項產品。 所以每次發貨的時候就會有超多人在店門口排隊，通常網路上幾秒就賣完了 實體店面也是很快就銷售一空。 而控制發貨導致市場需求上升供給不夠的結果就可能會產生價值提高，也就是所謂的潮牌最愛用的炒賣價 炒賣文化大概是這樣，就是一個很火的品牌他在發貨的時候會控制貨量給一般消費者 導致市場熱度升高 另一方面他會用稍微高一點點的價錢整批整批賣貨給炒手們，也就是所謂的買手店選貨店，通常你要跟這些牌子有或著是你有好幾百萬的本才有辦法跟他們這些大牌子談合作 這時候市場上就會多出一批炒賣過後的貨上架，而市場對於產品熱度已經升溫到受不了的消費者就會立刻入手，這也就是潮牌品牌價值會逐年升高的原因了