יוסי מלול, שהחל את דרכו בענף הבנייה, מתאר כיצד הפך ליזם בתחום ההתחדשות העירונית. התמקדנו בהיבטים המעשיים בתחום: איך מאתרים פרויקט, איך מחליטים האם הפרויקט כדאי כלכלית, וכיצד משיגים את תמיכת הדיירים. איך משיגים רוב נדרש, ומה קורה כאשר על המיתחם מתחרים כמה יזמים? איך מתממן היזם, ואיך מתנהלת מערכת היחסים כשלתמונה נכנס הבנק המלווה? ומהם השיקולים של הרשות המקומית?