Конкурентные стратегии Лидер рынка - компания с самой большой долей рынка, которая диктует цены, правила выведения на рынок новых товаров, выбор каналов распределения и затраты на продвижение. Претендент на лидерство - компания, занимающая в отрасли второе место и ведущая борьбу за увеличение своей доли рынка. Компания-последователь - одна из ведущих компаний отрасли, которая хочет сохранить свои позиции, не вступая в прямую конфронтацию с лидером. Компания, обслуживающая рыночную нишу, - компания, обслуживающая небольшие сегменты рынка, которые другие фирмы игнорируют или не заметили.