Сегментирование рынка и позиционирование товаров Сегментирование рынка - разделение рынка на группы покупателей с различными потребностями и характером поведения, для обслуживания которых требуется отдельные товары или комплексы маркетинга. Сегмент рынка - группа потребителей, одинаково реагирующих на определённый набор маркетинговых стимулов. Отбор целевых рынков - оценка привлекательности сегментов рынка и выбор одного или нескольких сегментов для обслуживания. Позиционирование товаров на рынке - обеспечение чёткого, ясно обозначенного и желаемого места товару в сознании целевых потребителей относительно товаров конкурентов; формирование конкурентоспособной позиции товара и детального комплекса маркетинга. Позиция товара - способ идентификации товара покупателями на основании важных признаков; место, занимаемое товаром в сознании потребителей относительно продукции конкурентов.