Tinuke og jeg har mange spændende problemstillinger inden for paid media at vende. Deriblandt hvordan Tinuke ville sammensætte et performance team og angribe processen, hvis hun skulle drive den betalte annoncering i en virksomhed i morgen. Derudover debatterer vi hvornår man bør henholdsvis in-source og out-source sin digitale markedsføring. Slutteligt giver jeg mit take på hvorfor timing er det mest undervurderende element af annoncering i dag.

Hvem, hvornår, hvad og hvor? Det er de fire knapper du har at skrue på inden for kommunikation - også paid media. Paid Media kunne opfattes som al medie eksponsering der er betalt, men i dag kommer det primært til at handle om Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube og LinkedIn. Med mig har jeg Tinuke Iyore til en hyggelig snak om udfordringerne ved Paid Media i en digital kontekst.

Inden for marketing har branding og traditionelle reklamer historisk været vejen til vækst. Den digital era, som vi befinder os i i dag, har introduceret en række nye teknologier, nye medier og nye formater som har øget forbrugernes content consumption betydeligt, men samtidig ændret reklamelandskabet mere på de sidste 10 år end de forrige 50. Anden del af snakken med Morten Saxnæs byder på en dialog om personalisering, data-drevet performance marketing og henholdsvis kort- og langsigtede...

I dette afsnit har Christian fået Morten Saxnæs med i studiet til en dialog omkring vækst via store reklamer og branding. Branding kan spores helt tilbage fra 2.700 år før vores tidsregning med egypterne som brandemærkede deres køer for at kunne differentiere mellem dem - deraf betegnelsen ”branding”. Så lyt med når Morten forklarer hvordan man også kan anskue vækst i den moderne era af marketing.

I dette afsnit fortsætter dialogen om podcast, med Eric Zings, som inspirerer og udfordrer dig på hvad podcasts kan være. Derudover diskuterer Christian og Eric fremtiden for podcast samt hvordan populariteten af podcast har skabt en tendens med reklamer og sponsorater som gør podcast til en potentiel 'paid media' kanal som et led i din marketing strategi.

Denne uges gæst er Eric Zings som sammen med jeres vært, Christian Højbo Møller, tale om podcast. Du bliver blandt andet klogere på den vækst som podcast-mediet har oplevet i Danmark og udlandet de seneste par år samt hvordan du bør overveje podcast som et potentielt content format i dit marketing mix.

Tænk at have superkræfter. At kunne trække vejret under vand, eller måske endda at flyve. I anden halvdel af samtalen, med Hans Kristian Bjerregaard, ser vi på de superkræfter som AI kan give dig. Han mener at software bør være let. Faktisk skal software være så let at implementere, at IT-afdelingen ikke behøves at være inkluderet. Vi taler om AI som businesscase, og går i dybden med algoritmer. Gå på weekend med en dyb viden om intelligent marketing og en fagmands bud på hvordan AI kommer...

Din udfordring i denne episode, er at mennesker kun kan visualisere tre dimensioner. Vi har nemlig besøg af Hans Kristian Bjerregaard fra Clerk.io. Han er dybt inspireret af intelligens og maskiner. Han navigerer os mellem udtryk som cluster analyse, deep learning og neurale netværker. Alt sammen nødvendige begreber for at forstå kunstig intelligens indenfor marketing. Hans Kristian giver eksempler fra virkeligheden, og giver indblik hvad der støjer i maskinrummet under udvikling og optimering.

I denne eksklusive tredje episode med Katrine Lee Larsen, stiller vi skarpt på fremtiden indenfor influencermarketing. Vi runder company purpose, TikTok som content kanal, og CGI-robotter på Instagram. Katrine deler sine indsigter, og giver eksempler fra sit eget bikini brand, og dets vækst ved brug af influencere. Hør hvorfor influencere normalt ikke betales baseret på performance, og om det nogensinde bliver sådan.

Mange har et usundt forhold til deres influent, hvilket forværrer kampagnens kvalitet. I løbet af dagens snak, vil du forstå vigtigheden af en empatisk relation mellem virksomhed og influencer. Faktisk bør du anse det som et partnerskab, ifølge dagens gæst. Katrine Lee Larsen er blevet i studiet for at diskutere fordele og ulemper ved mikro- og makroinfluencere. Hun deler sine erfaringer og målbare cases, som gør det lettere at forstå effekten og farlige faldgrupper.

Ifølge statistikker er der en stor sandsynlighed for at du følger en influencer på sociale medier. Flere og flere virksomheder udnytter dette, og bruger influencere som en del af deres marketingstrategi. Kerneudfordringen er at finde den rette, med en matchende målgruppe og passende værdisæt. Denne tirsdag er vi gæstet af Katrine Lee Larsen, fra Lunar Way. Med solid erfaring fra modige kampagner, ved hun hvad du bør kigge efter på influencer-markedet. Derudover giver Katrine en sjælden...

I dybden med abonnementsforretninger og ’software as a service’. I anden del af vores snak med Tue Lindblad fra GoLearn tager vi fløjlshandskerne af. Han afslører de underliggende dynamikker i en subscription business, og deres betydning. Du får indsigt i effekten af net promoter score, webinars og hvilke north star metrics du bør have. PS. Husk notesbogen.

Har du styr på forskellen mellem SaaS forretninger og medlemssider? Abonnementsforretninger boomer som aldrig før, og derfor har vi i denne uge besøg af Tue Lindblad fra GoLearn. Han har godt styr på målbare metrikker og ved hvad du skal styre udenom når du arbejde med abonnementer. Vi udgiver vores første podcast og er i godt humør