Avec internet, l’entrepreneur a cru s’adresser à des publics plus nombreux plus facilement et plus rapidement. Or, l’attention de ceux-ci n’a jamais été aussi rare et coûteuse.   L’environnement de l’entreprise est en constante évolution : Volatilité, Incertitude, Complexité et Ambiguïté le définissent.   Une solution gagnante est de s’adresser à un marché plus précis : les fameuses niches !  Alors comment choisir son marché de niche, quelle que soit la cible à laquelle l’entrepreneur s’adresse et quels en sont les avantages ?