Os ganhadores são eleitos pelos assinantes do Meio & Mensagem, em votação auditada pela PricewaterhouseCoopers. O Caboré chegou este ano a sua 40ª edição e para marcar a data houve uma homenagem especial ao publicitário Washington Olivetto, que é o profissional que mais venceu na história do Prêmio Caboré, com cinco troféus conquistados como criativo e também como empresário da publicidade.