I dag har vi gravd opp et gammelt begrep: USP – unique selling point / proposition. Offisielt oppfunnet av Roser Reves i Ted Bates reklamebyrå i 1961, men brukt i mange år før det. USP er et begrep noen elsker og noen hater. Er det utdatert og for lengst på historiens dynge? Eller er det fortsatt relevant for dagens markedsførere? Vi tar debatten i PP. For å hjelpe oss med dette, har vi invitert bransjeveteranen Jan Blichfeldt. De siste årene i eget firma BTF Innsikt og som forfatter av fagbøker, men før dette mange år i McCann og kanskje best kjent som en av sjefene i Bates med en rekke av de største merkevaren på kundelista. Startspørsmål for samtalen: Jan, kan du starte med å forklare de som lytter hva USP egentlig er og hvor det kommer fra?