João Borges explica que conselho foi anunciado justamente no momento em que o ministro Paulo Guedes conversa com investidores em Davos. A comunidade internacional tem uma percepção negativa de que o Brasil não está cuidando do meio ambiente. A preocupação com a sustentabilidade modifica a percepção geral e até o próprio consumidor começa a recusar o produto que não leve em consideração à sustentabilidade.