El internet se suponía que fragmentaría a las audiencias y haría imposible la existencia de monopolios mediáticos. En cambio, gigantes como Google y Facebook ahora dominan el tiempo que pasamos en línea y capturan todas las ganancias de la economía de la atención. "The Internet Trap" explica cómo ocurrió esto. Este provocador y oportune libro arroja luz sobre el asombroso ascenso de los gigantes digitales y las luchas en línea de casi todos los demás, y revela lo que los pequeños actores pueden hacer para sobrevivir en un juego que está amañado en su contra. Matthew Hindman muestra cómo ventajas aparentemente pequeñas en la atracción de usuarios pueden acumularse con el tiempo. El internet no ha reducido el costo de alcanzar a las audiencias; simplemente ha cambiado quién paga y cómo. Desafiando algunos de los mitos más persistentes de la vida digital, Hindman explica por qué el internet no es la tecnología postindustrial que se ha vendido al público, cómo se ha vuelto matemáticamente imposible que estudiantes de posgrado en un garaje puedan vencer a Google, y por qué la neutralidad de la red por sí sola no garantiza un internet abierto. También explica por qué los desafíos para los medios de noticias digitales locales y otros pequeños actores son peores de lo que parecen y demuestra lo que realmente se necesita para hacer crecer una audiencia digital y sobrevivir en la economía en línea actual. "The Internet Trap" muestra por qué, incluso en internet, aún no existe tal cosa como una audiencia gratuita.