Årets löneliga är avgjord och tack vare det vet vi vilka chefer som har fetast plånbok i reklambranschen. Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har funderat på om fler borde myggas av tidigare och tar upp Jan Myrdal som ett talande exempel. Reporter Hannes Dükler trendspanar om populärkulturella referenser i reklam och undrar vilken funktion dessa fyller för varumärken. Programledare Amanda Törner fascineras av hysterin kring Lykos nya flaggskeppsbutik – vad betyder det egentligen att unga...

Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, berättar om varför historiebruk är så mycket mer än nostalgi, om hur företag kan jobba med sin historia som en strategisk tillgång och tar upp inspirerande case som Ikea, Ica och Swedbank. Dessutom: mediechefernas locket på-strategi, kalenderårets bästa matdagar och Estrids utspel mot Gillette. 

Den negativa lästrenden är bruten och programledare Amanda Törner undrar om det därför är dags för nästa rebranding av höstlovet. Glöm läslovet – dags att införa AI-lovet, trygghetslovet eller mindfulnesslovet? Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har grävt där han står och är rädd att Resumé har ett varumärkesproblem, för så måste det väl vara om inte ens tidningens tidigare chefredaktörer har koll på vad vi bevakar numera? Redaktör tillika utrikeskorre Billy Andersson debriefar det senaste från...

Debrief gästas av Amanda Oxell, digital strateg på Narva, grundare av Annonsrådet och nyligen utnämnd till en av pr-branschens 25 mest innovativa personer. Hon diskuterar Svenskarna och Internet, AI och sin favorit bland marknadsföringskampanjer på Tiktok.

Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om hästkuppen mot Foodora, om en vandaliserad Halloween-kampanj och om världens enklaste varumärke. Alicia debriefar kullen hon är redo att dö på: att det inte finns något Nobelpris i ekonomi, och konstaterar att utmärkelsen lider av ett varumärkesproblem. Dessutom går de igenom Chat GPT:s mer eller mindre kreativa förslag på namn till Resumés artikelserie om hur man överlever den ekonomiska krisen. 

Günther Mårder, avgående vd för Företagarna, berättar om utmaningarna i att kommunicera om pengar i ekonomiskt tuffa tider, om statusen för kommunikationsfrågor inom näringslivet och hur han förhåller sig till epitetet ”Sveriges snålaste man”. Dessutom: kaoset kring McCann, förpackningen av feelgoodlitteratur och kontroversen kring Matilda Djerf. 

Viktoria Wyckman, grundare och vd av Culture Defined, berättar om vad som utmärker Londons kreativa scen 2023, om vikten av att varumärken knyter an till communities och om sin väg in i mediebranschen, som gick via Bingo Rimér. Dessutom: för gammal för Maktbarometern, stöldbegärliga annonser och subliminal reklam. 

Avsnittet gästas av John Mellkvist, konsult på Kreab och Sveriges mest välkända åldersaktivist. Bland annat avhandlas styrkan och svagheterna i generationsbegreppet, och hur en arbetsgivare kan locka både unga och äldre talanger. John Mellkvist pratar också om varför det är så viktigt att prata om ålder, vad åldersmedvetet ledarskap är, och vad han har lärt sig under åren han sysslat med åldersaktivism.

Varumärkesstrategen Håkan Olofsson har med sig två case – techjätten Apple och den svenska försäkringsutmanaren Hedvig – som han tycker är extra intressanta just nu. Vilka är bolagens varumärkesutmaningar och vad kan andra lära av dessa? Det analyseras i avsnittet. Dessutom: influencern som gör anspråk på att vara källan till den virala spaningen om att män ofta tänker på romarriket, och vad bottnar egentligen svenska mediers fascination för storyn i?

Amanda Engström, chefsstrateg på kommunikationsbyrån Prime, berättar om de största konsumenttrenderna och identitetskriserna i spåren av lågkonjunkturen och svarar på om det egentligen finns någon poäng i att vara så besatt av generationer. Dessutom: Så förpackas skönhetstrender på Tiktok, kampanjskandalen Grenade och fenomenet Barbenheimer blir b-film. 

Caroline Thunved, vd och generalsekreterare på Sveriges Kommunikatörer, berättar om hur hon ser på den senaste kommunikatörsdebatten, om kritiken mot yrkesgruppen och om vad det skakiga omvärldsläget gjort med kommunikatörernas förutsättningar. Dessutom: Acnes val av Kylie Jenner som frontfigur, varför alla skönhetsvarumärken satsar på julkalendrar och vi översvämmas av kungacontent. 

Johannes Gustavsson på Infly berättar varför han tror att influencers har en viktig roll att spela ur ett samhälleligt och politiskt perspektiv, var influencerkulturen är på väg i lågkonjunkturens tecken och vad vi lärde oss av Margaux Dietz-skandalen. Dessutom: den mest minnesvärda kampanjen från de senaste sex åren, reporterjobbet man helst vill glömma och kollegan att ta med sig till en öde ö.  

Debrief är tillbaka efter sommaruppehållet! Det första avsnittet för höstsäsongen gästas av Julia Agha, vd på Alkompis, Sveriges största mediehus på arabiska. Hon berättar varför det är viktigt med en nyhetssajt som helt riktar sig till arabisktalande, varför annonsörer ofta missar den här stora språkgruppen och vilken roll Alkompis spelar kommunikativt i det tuffa läge Sverige befinner sig i efter koranbränningarna. Dessutom: ledighetens bokskörd, Oslos varumärkesproblem och teaser om...

Resumés Yasmine Winberg, Alicia Price och Amanda Törner poddar direkt från Almedalsveckan i Visby. De pratar om tankesmedjornas inflytande över politiken, byråerna med störst politisk påverkan och huruvida Almedalen någonsin kommer få tillbaka sin forna glas. Dessutom bjuder de på sina mesta Almedalenminnen och ger en inblick i hur juryarbetet inför Näringslivets 500 superkommunikatörer gick till.  Nu tar Debrief sommaruppehåll och är tillbaka igen i slutet av augusti – glad sommar!

Debrief laddar upp inför VM i reklam tillsammans med Johan Pihl, kreatör och entreprenör med flera Cannes Lions-vinster på meritlistan. Han delar bland annat med sig av sina bästa Cannes Lions-ögonblick och berättar vad det betyder för en svensk byrå att kamma hem lejon. Dessutom: kampanjerna med vinstchans, ett försvarstal till kommunikatörer och veckans roligaste kommunikation: Kotüre, som utmanar fördomar om lantbrukare.

Alexander Morad, sociala medier-expert och vd på Bright Mind Agency, sammanfattar första halvan av sociala medier-året 2023, beskriver hur Tiktok ritat om spelplanen – och berättar hur han använder AI för att skräddarsy godnattsagor till sonen. Dessutom: reklambranschens minskade attraktionskraft och fyra möjliga vägar framåt för att höja statusen, Zlatans bästa reklaminsatser och AI-skvaller från Framtidens marknadsavdelning. 

Yrsa Lindberg, hållbarhetsstrategen bakom instagramkontot Greenwashing i Sverige, ger sin syn på varför företagen allt mer går i greenwashingfällan, Sellpygate och hur hon sätter press på de svenska modejättarna. Dessutom: trygghetstörstande generation Z, supporterkulturens kommunikationsutmaning och Abby Worlds svarta penna i D&AD. 

Amilia Stapelfeldt, polfluencer och ny Slöseriombudsman, ger sin syn på varför allt fler influencers tar sig an ämnet politik. Hon berättar hur man gör sociala medier-innehåll om politik både kul och informativt och avslöjar hur hon blev kontaktad av statsminister Ulf Kristersson som ville medverka i hennes kanaler. Dessutom: Bianca Ingrossos remake på Jamelias Y2K-hit “Superstar” för Caia, Håkan Hellströms udda marknadsföringsdrag och så splittrar AI-hysterin kommunikationsbranschen. 

Programledare Amanda Törner och reporter Nellie Pilsetnek pratar om varumärkena som vunnit på lågkonjunkturen, varför det plötsligt är kreddigt att handla på Lidl och hur det nya föraktet mot rikedom kan komma att avspeglas i marknadsföringen. Dessutom avhandlas det otippade i att den omsusade supermodellen Cara Delevingne är svenska Vattensfalls nya frontfigur. Gäst är August Bard Bringéus, medgrundare och vd av klädvarumärket Asket som vill vara en trojansk häst i modeindustrin. Hur...

I premiäravsnittet av Debrief pratar programledare Amanda Törner med reporter Alicia Price om kommunikatörerna med fetast lönekuvert i myndighetssverige, varför Resumés sätt att redovisa byråtoppen i Guldägget väckte starka känslor – och om ett doftljus med den "sanna essensen av häst". Podden gästas också av Sharareh Hoss och Matilda Dahlman på hajpade pr-byrån Hoss Agency, som har fått en egen realityserie på TV4 Play. Vad innebär det här skyltfönstret för deras byråvarumärke? Vad tyckte...

I årets sista avsnitt blickar Resumés redaktion tillbaka på vad ni läsare intresserat er för de senaste tolv månaderna, och varför. Dessutom funderar vi över om framtiden är här nu och huruvida Resumés fokus på Stockholms innerstad är rättfärdigat. 

60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästas av Nils Andersson Wimby, avgående nordisk marknadschef på If och tidigare byråchef på Isobar, som länge intresserat sig för Les Binets arbete och...

I Qatar pågår fotbolls-VM för fullt, men debatten i Sverige har mest handlat om skandaler. "Vi som konsumenter kommer diskutera huruvida varumärkena 'walk the talk' eller om det handlar om woke-washing", säger forskaren Christian Koch som gästar Resumé Insikts podcast.

Historien om Margaux Dietz film på en utslagen man i trapphuset toppade förra veckan mediernas mest lästa-listor. Allmänheten tycktes omätlig i sitt behov av att fördöma profilen. Men varför fick just den här historien så mycket vingar? I veckans avsnitt av Resumés podcast berättar journalisten och sociala medier-experten Emanuel Karlsten om Margaux Dietz som portalfigur och vad det betyder för spridningen.

Sverige och världen rör sig mot en lågkonjunktur. När konsumenter tvingas till hårdare prioriteringar än tidigare innebär det ett lackmustest för hur bra företagen de senaste åren lyckats med sitt varumärkesarbete. Hur påverkar det här marknadsförares vardag och vad kan man egentligen lära av tidigare kriser?  "Inför lågkonjunkturen 2008 var många företag överinvesterade på varumärkeskommunikation. När de då behövde få snabb försäljning via annonsering på de då nya digitala medierna fick de...