בפרק זה נדבר על כלכלה התנהגותית. כלכלה התנהגותית היא השילוב בין כלכלה לפסיכולוגיה. והיא נושא מדובר מאוד בשנים האחרונות, אבל עדיין חדש יחסית בכלכלה. כל התיאוריה הכלכלית מבוססת על הנחת הרציונליות. כלומר, כל התאוריה מושתתת על ההנחה שכל אדם יודע מה ההעדפות שלו, ופועל לפי ההעדפות שלו. כל האנשים ממקסמים בכל רגע נתון את הרווחים שלהם, ובוחרים בין כל האופציות הפתוחות בפניהם באופציה הטובה ביותר או המועדפת ביותר עליהם בכל רגע.