כילד הוא היה בטוח שאם ינעל אייר ג'ורדן הוא יקפוץ גבוה יותר ובעיניו נייקי הוא סיפור שיווקי של 30 שנה שמוכיח את כוחו של מותג.מאז איתי הספיק לקפוץ מאוד גבוה, כיועץ במקינזי וכיום כמחזיק בשני כובעים בחברת ההייטק לומיניס - ניהול חטיבת העיניים וניהול השיווק הגלובלי של כלל החברה. בפרק איתי יענה על שאלות מרתקות, כגון: איך בונים מסרים שיווקים בעולם הביוטי? (ספוילר - 30% מהגברים עושים טיפולים אסתטיים), למה חשוב הקשר הבלתי אמצעי עם הלקוחות ואיך זה משפר את המשפך בעשרות אחוזים, ואילו תובנות מגיעות מרילוקיישן לארה"ב בזמן מגיפה עולמית.