El capitalismo lo mercantiliza todo. En un primer acto de choque frontal con los movimientos sociales que surgen en reivindicación a este siempre hay conflicto. Sin embargo, con el paso del tiempo el sistema capitalista tiene una capacidad camaleónica para salirse con la suya, se camufla, se va insertando en las filas de los demás, desgasta. A través de la educación y el bombardeo de los medios de comunicación gana siempre las batallas culturales y, sobre todo, económicas. La ley del mercado siempre vence, y vence de una manera muy concreta; convirtiendo a su contrincante en una marca, comercializándolo.