Alors que les réseaux sociaux sont souvent considérés comme l’une des raisons pour lesquelles les jeunes lisent de moins en moins, TikTok pourrait peut-être sauver l’industrie du livre. Depuis le lancement en 2019 du hashtag Booktok, mélange de “book” et de “TikTok”, les librairies, les maisons d’édition et même les auteur·ices se mettent à investir le réseau social avec l’espoir de voir leurs ventes augmenter. Stéphanie Bascou se penche sur le phénomène des booktoker au côté de Louis Wiart, professeur en communication à L’université libre de Bruxelles et co-auteur des Plateformes à la conquête des industries culturelles, de Julien Pillot, enseignant-Chercheur en Économie à l’Inseec Grande École et de Florence Euzéby, enseignante chercheuse en sciences de gestion à l’IAE de la Rochelle. TikTok a-t-il réellement changé l’économie du livre ou s’agit-il seulement d’un phénomène de surface ? Qu’est-ce que gagnent les influenceurs à publier des contenus avec le #Booktok ? Leur recommandations font-elles réellement décoller les ventes ? Sources - Les études de l’agence Reech, 2023 - The real impact of #Booktok on book sales, Aline Zara, 2022 - L’étude de l’Ipsos pour le Centre National du Livre : Les jeunes français et la lecture, 2022 Splash est un podcast de Nouvelles Écoutes Écrit et animé par moi, Stéphanie Bascou en compagnie d’Emmanuel Martin Prise de son, montage, et mixage : Adrien Beccaria à l’Arrière Boutique Studio Réalisé par Adrien Beccaria et Mathilde Jonin Produit par Julien Neuville Directrice Générale Adjointe : Nora Hissem Directrice Des productions : Marion Gourdon Directrice artistique : Aurore Mahieu Chargée de production : Mathilde Jonin avec l’aide de Neïla Hakmi