"La marca es la manifestación profunda del espíritu humano", nos dice la diseñadora y locutora Debbie Millman. Al describir la odisea histórica de la marca, Millman traza la evolución de la misma, comenzando por las pinturas rupestres y pasando por las banderas, las etiquetas de cerveza y demás. La diseñadora explora el poder de los símbolos para unir a las personas, comenzando con las comunidades prehistóricas que las usaron para representar creencias e identificar afiliaciones hasta las compañías modernas que adoptan logotipos y marcas comerciales para comercializar sus productos, y explica cómo la marca refleja el estado de la humanidad.