الأعمال التجارية في أفريقيا تزدهر -- ولكن الشركات العالمية ضيعت الفرصة بالإنضمام، قالت خبيرة الأسواق النامية نومافا زانزاو. الإستعجال بالإنخراط في العمل التجاري بدون معرفة رغبات المستهلك،الأعمال التجارية تستخف بالمستهلك الأفريقي ويقومون بعمل إفتراضات مكلفة بشان التنوع الأفريقي، وعن تفضيلاتهم والقوة الشرائية، وتنشر بعض الأمور الأساسية للشركات لكيفية النجاح في القارة، زانزاو تفضح بعض الخرافات وسوء الفهم بشان أفريقيا ومواطنيها -- وتدعو الأعمال التجارية من الخارج للمشاركة في ثروتها .... بعض إجارء البحوث.