Parti d'une carrière dans la banque, Lucien Willemin devient à 23 ans responsable des achats pour une entreprise horlogère. Ses voyages d'affaires en Asie du Sud-Est l'ont amené à explorer la Chine, éveillant sa conscience des enjeux environnementaux et sociaux à venir. A 27 ans, Lucien change radicalement de voie pour cofonder une entreprise de promotion immobilière axée sur le développement durable.