「リーバイス 501®」の150周年を記念して、韓国の人気ガールズグループ「ニュージーンズ（newjeans ）」がグローバルアンバサダーに就任。「リーバイス®（ levi's®）」のアイコンであり、ジーンズの原型となっ た「リーバイス 501®」の150周年を記念して、「ニュージーンズ」が2023年春夏から秋冬の2シーズンにわたってアンバサダーを務めることを発表した。グループ名の「ニュージーンズ」は、“まるでジーンズのように、人々が飽きることなく穿き続けられる、新しい時代のタイムレスなアイコンになりたい”という想いが込められている。そんな想いと「リーバイス 501®」ジーンズのように「ニュージーンズ」もグローバ ルでタイムレスな存在でありたいという願いが重なり、今回のパートナーシップ締結が決まった。また、1873 年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日である「501® day」を祝って、5月20日にはソウルでライブパフォーマンスも！2023年春夏コレクションから「ニュージーンズ」のポジティブなエネルギーと彼女たちの個性溢れるクールなヴィジュアルが公開予定なので、ぜひチェックしてみて！