・その記事で解決したい悩みは明確か？ 　ペルソナは必ず設定する（基本自分でよい） 　競合記事を読んで漠然と書き始めた記事は進まない 　読者の状況をイメージしましょう ・見出しごとのメッセージは決まっているか？ 　1つの見出しで伝えることは1つだけ！ 　色んな情報を入れようとするからよくわからなくなる ・自分が初めて読んだら「なるほど！」と思える内容か？ 　クライアントの視線より、自分が腹落ちできるかどうか 　自分が読者の立場になったときにスッキリする内容なら大丈夫