No todos los deportes tienen la mismas posibilidades de exposición mediática, los deportistas que realizan actividades deportivas más minoritarias, incluidos los deportistas paralímpicos deben realizar una comunicación más orientada a asociarse a valores, retos personales, superación. Muchas marcas están dispuestas a asociarse a estos valores y contenidos más allá de la mera exposición mediática, pero lo clave está como realizar esa comunicación de forma estratégica.