美役，它指长期以维持美貌为目标，花费大量的时间、精力，甚至牺牲身体健康。不过看到不少文章会把“美役”仅限于女性，比如认为女性更注重外表，而男性则不太需要。这种刻板印象对两性都是不公平的。本期我们来聊聊为了美这个恒久的主题，消费者都有哪些新的消费动向。【本期主要内容】01:15 追求花瓣发际线的女性，带得动植发界的新增长吗09:17 男性医美人群，撑得起变美市场的新希望吗14:06 两性差异：追求美的消费驱动力20:08 男性三十而立，三十五而美26:17 女性爱美：复杂的驱动因素和越来越早的觉醒期30:52 关于“美役”的主流论点39:01 从顺产头到卷肌肉，我们的审美不断被各种人事物改变46:15 通过消费实现变美，让天生丽质不再是基因特权49:42 当审美共通，所谓的美役消费才不分男女54:35 个护和身材管理行业的积极增长趋势57:16 中性风，也是不拘一格的消费赛道【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久