在即将结束的2023年，消费回暖成为了贯穿全年的旋律。国家统计局公布的数据显示， 2023年1-11月社会消费品零售总额同比增长7.2%，1-11月份，商品零售额同比增长5.9%。 消费的热潮里，有些趋势也在悄悄嬗变，年轻人的消费趋势越来越理性与务实，这也促使零售平台做出改变，低价、情绪价值、折扣零售爆红等等细小的变化，最终将推动消费趋势转向。我们挑选出了十个和消费相关、议论度最高的热词，试图从中窥见消费之河在未来的流向。 一、低价：电商卷起来 低价几乎是所有电商平台的目标。 京东对标拼多多，上线百亿补贴；淘宝推出“价格力”；抖音、快手等直播电商依然高举着最低价的大旗；就连二线电商唯品会，也在今年推出深度折扣栏目“狂秒”……2022年年底，刘强东称“低价是唯一的基础性武器”。这句话几乎被所有平台都听到了，低价之战在2023年如火如荼，战火也将不可避免地延伸至2024年。 但中消协早在2018年就说过，低价营销应该真正让利于消费者，安全和质量是对商家的底线要求。低价或许不难，如何实现有质量的低价，才是真的考题。 二、反向消费：既追求品质又追求性价比 反向消费在10月登上微博热搜第一。热搜词条里写着，反向消费是指年轻人不再单纯认为贵就是好，而是即追求品质又追求性价比。 这事实上是进阶版的消费升级：年轻人不愿再支付额外溢价，也不愿放弃品质。他们转向品牌折扣店，以更少的成本买到更高品质的商品。“可以买贵的，不能买贵了”，才是年轻人真实的心理写照。 反向消费再一次证明了，理性、性价比消费才是未来的主流。 三、情绪价值：为心情买单 多巴胺是2023年春夏最火的穿搭趋势，也可以说是2023年情绪消费的先驱。 《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。特种兵旅游、寺庙游、City walk、吃淄博烧烤乃至淘宝一年卖出7万单的虚拟产品“爱因斯坦的脑子”，都饱含了浓重的情绪价值。 有媒体快评：尝试通过各种方式鼓励自己，获取更多正能量和正向激励，“情绪消费”也是一种自我向上的力量。 四、奥特莱斯：爆红的折扣零售 奥特莱斯在今年已经成为零售行业的现象级话题。 在服饰穿戴领域，主打品牌折扣的奥特莱斯迎来了汹涌人潮，中国连锁经营协会发布的《中国购物中心年报报告（2023年）》显示，奥特莱斯市场“逆势增长”，截至2023年三季度，销售额同比平均增速为26.3%；客流同比平均增速接近35%，较2022年同期增速明显。线上奥莱唯品会也增长强劲，2023年，其女装销量同比增长近30%。 知名品牌与深度折扣的结合才是奥莱爆发的根源，折扣零售正在主流化。 五、大促：从最卷618到双11静悄悄 电商大促今年的热搜词很有趣，年中的时候，最卷618是主题，双11之时，热搜已经变成“双11静悄悄”。 在延续多年的大促中，受困于满减等复杂的优惠规则，消费者卷不动了，商家卷不动了，平台也卷不动了。就在今年，京东、天猫、唯品会等，无一例外地开始主打“现货”与“立减”。 无论大促在未来是否还存在，但电商平台转身，受益者终将会是消费者。 六、出行与户外：新生活方式 一年前火的是露营，一年后火的是围炉煮茶。 出行与户外在今年成为年轻人新的生活方式，今年以来，旅行迎来高峰，户外也成为生活必不可少的部分。这从冲锋衣在年末的火爆中可见一斑：冲锋衣是户外圈的神器，如今也日