Xplore Marketing - Епизод 121 - на гости ни е Светозар Георгиев, съосновател на Telerik и партньор в Eleven. Говорим за позициониране - как влияе, как се планира, как се управлява. В този епизод те срещаме със Светозар Георгиев - едно от ключовите имена в предприемаческата инфраструктура в България и региона. Ще научиш през опита на Зарко, както е известен Светозар, много за добрите практики при позиционирането на една компания. Покриваме теми като това как се избира категорията, в която се позиционираме и как този избор влияе на целия бизнес и на маркетинга. И разбира се,  дали и кога променяме категорията, в която оперираме. В епизода ще чуеш: [0:00:00] За какво ще говорим в епизода - позиционирането на една компания. [0:02:02] За прехода от финанси към маркетинг. [0:04:35] За старта му в маркетинг агенция, преди да стартира в ИТ компания. [0:06:20] За предложението, което е довело до уволнението в компанията. [0:08:05] За отговорностите му при старта на Telerik - финанси, маркетинг, правни въпроси. [0:10:01] За избраната диференциация при позиционирането на Telerik. [0:13:25] За маркетинг дейноститe, пречупено през разликата между продуктови мениджъри и пърформанс маркетинг екип. [0:16:03] За двете различни таргет аудитории и техния жаргон. [0:19:01] За ролята на позиционирането при стартъп и scaleup компаниите - защо често тези компания бъркат в Go to Marketing и постигането на реален Market Fit? [0:22:43] Какво включва “стартъп библията”, която прилагат в Eleven - водещ фонд за дялови инвестиции? [0:25:08] Защо трябва да “влизаме няколко нива надолу”, когато правим таргет персони? [0:27:02] Конкуренцията, но дефинирана като “заобиколния начин”, по който таргет потребителите в момента решават своятa нужда. [0:30:10] Грешка при ценообразуването в Telerik, която илюстрира как то влияе на позиционирането. [0:35:11] Какво комуникира към клиентите избраната от нас категория? С детайлни примери. [0:44:51] За процеса на валидация на реален market fit - чрез фактология от клиента за реални действия. [0:49:44] За schemas в маркетинга и в позиционирането. [0:53:17] Кога правим pivot и реално сменяме позиционирането - с пример на база на пазарна тенденция? [0:59:22] Най-отчетливият тренд - търсене на product market fit колкото може по-бързо. [1:05:19] За AI тренда и компаниите - feature или платформа? Четирит