不要再用傳統的行銷4P去思考行銷，香奈兒辦藝術展，LV開餐廳，或是伊隆·馬斯克(特斯拉創辦人)為什麼要上太空？ EP07 跟大家談品牌認同，但必須先從「意識上傳」和「人格交換」這二個賽博龐克(Cyberpunk)的概念談起。世界上所有的高端品牌，那些跨界，那些完全不講商品特色的品牌廣告都不是在做行銷，都是在做意識上傳跟人格交換。 1.意識上傳（Mind uploading） 概念是來自一些科幻小說家，例如《碳變》、《黑鏡》某一集 Be Right Back、都有這樣的劇情，我們可以把腦部的所有內容（包括精神、思想、記憶）上傳至另一個設備或人體上。 如果品牌的行銷動作很粗糙、很刻意，消費者會自動跳過那些廣告，上傳失敗。 如果品牌的行銷動作很高明、很有創意，我們會自動解鎖，心甘情願讓品牌傳資料進來。 例如，你看到一個影片是席尼默菲(奧本海默)在跟朋友聊天，說他從來不上網、不用社群。正當你覺得不可思議，怎麼這麼酷的時候，在他的舉手投足之間，就看到那隻帥帥的手錶。雖然手錶是一種不夠科技，也不太實用的產品，但你覺得席尼默菲配上那隻錶，好帥～ 2.人格交換（Body swap/ Mind swap） 也是科幻小說的劇情，例如《你的名字》是遠方的兩個男女交換了身體，體驗對方的人生。 當我們穿上這個品牌、使用這個品牌的時候，感覺好像品牌「附身」在我們身上，賦與了我們一個新生命，整個人都自信起來。 例如，買了全新的apple，背上小香，噴上某個香水，戴上某個耳機。好像我們就會變成賈柏斯本人還是某位名模，全世界也開始以我們為中心，繞著我們轉。 然而，我們當然不是賈柏斯，也不是香奈兒奶奶或那位名模藝人，但卻可以透過少少的幾萬塊錢，可以在意識上獲取他們的人格，變成他們，獲得一種自我的優越感。 值得嗎？當然值得！十幾萬的包，一點都不貴（只是刮傷了會心疼） # 大家好，我是許叔叔。 歡迎收聽 《用行銷改變世界》EP07 跟大家聊聊：品牌認同的三個維度 # 我們會用行銷的觀點、商業的邏輯，和你一起改變看世界的角度。 如果你喜歡我們的節目，請給我們留下五星跟評論，這是支持我們創作的原動力！ 如果你想要斗內，就請「昨天加班的同事」喝一杯咖啡。 訂閱我的IG：@uncle.johs 在Apple Podcast / Spotify 等平台搜尋 #行銷 #用行銷改變世界 ----以下是新內容 2023/9/15 ----- EP07 製作筆記： 1.這一集算是非常難產的一集。並不是沒東西講，而是太多內容想講。 光是稿子我就寫了12137字，對，一萬多字。 寫一本書大概也才20萬字！嗯，快要可以出書了。 2.我一想到錄音就頭痛，因為平均一分鐘講230字，12137字就要講52.76分鐘。 平均20分鐘一集，錄音要40分鐘，那我不就要錄2個小時！ 3.有人說EP07的聲音比較有磁性，問我是不是心情不好，其實，是我之前胃食道逆流有傷到聲帶，不久前才剛好，目前聲音還不太穩定。請大家見諒。 4.因為字太多的問題，我一直修修改改，試圖縮短EP時間。但強迫症作祟，很多內容想刪但是又不想刪，頭痛三天後，我直接用時光機復原「編修前的」原始初稿！浪費了三天啊白痴！ 5. 因為某位編輯離開，所以這次我必須用Canva自己製作IG貼文， 我以前是設計師所以排版上面沒什麼問題，但內容方面我也是強迫症發作， 忙了一天之後我整個想放棄，不是放棄做貼文，是放棄整個Podcast！ 結果過幾天又好了。 6.這是我第一次寫製作日誌，謝謝你的收看+收聽。 7.我還