Почему умирают бренды? Как и зачем управлять деловой репутацией. Анастасия Аксенова
Description
В чем сила, бренд?
Анастасия Аксенова: «МОЩНЫЕ БРЕНДЫ СОЗДАЮТСЯ В МОЕЙ КОМПАНИИ»
— Эксперт по созданию, управлению и продюсированию личных и корпоративных брендов, проектов, ивентов
— Основатель агентства брендинга и социального проектирования ImCompany
— Идеолог и организатор известных публичных проектов, в т.ч. международного уровня
— Автор методологии стратегирования и основатель инвестиционного клуба «Сила Влияния»
ImCompany — агентство брендинга, маркетинга и коммуникаций. Международное агентство по созданию спроса и потребительского выбора с помощью брендинговых инструментов
В этом выпуске обсудим с чего начинается сам брендинг и какое у него идеальное будущее? Какие мифы бытуют о креативных агентствах и чем «молодые самозванцы» из новой эры маркетологов так сильны и успешны?
Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов, при этом далеко не все из них запоминаются и попадают в самое сердце. Давайте разберемся, в чем же заключается та сила, которая заставляет делать потребителя сознательный или неосознанный выбор в пользу того или иного бренда.
Вопрос, что выбрать — давно известный и близкий по характеру бренд или неизвестную безликую торговую марку, скорее всего выбор будет в пользу первого. Бренд — своего рода религия. Потребитель верит в ваш бренд и любит его именно за тот первоначальный образ, которым вы его зацепили, который он ассоциирует с какими-либо своими личными эмоциями, жизненными событиями.
Приобретая тот или иной сильный бренд, человек попадает под его влияние, которое может, так или иначе, скорректировать его образ жизни, привычки, мировоззрение, поведение. И тут-то и проявляется истинное лицо компаний, как, осознавая эту силу, они будут ей пользоваться, в какое русло направлять, на что мотивировать людей.
00:00 Тизер
00:30 Живой разговор о бренде
2:51 С чего начинается брендинг? Идеальное будущее
5:53 Столкновение с брендом: процесс мышления и система эмоций
8:56 Психология. Эмоциональная зависимость от бренда
9:55 McDonald's — гениальный маркетинг | Где вкуснее — и точка?
16:36 Процесс создания бренда — инвестиция?
18:51 Роль личного бренда. Ассоциация с брендом
22:47 Как сделать lovemark из бренда?
25:02 Будущее брендинга: персонализация
Параллельный импорт — главная тема нового выпуска на бизнес подкасте Елены Аношкиной.
Бизнесмен из народа и последователь бизнес-литературы, который вложил в своё бизнес-образование 2.803.365 рублей, — всё это Арслан Джалилевич Сулейманов, предприниматель и владелец розничного магазина Ads Kazan...
Published 06/07/24
Архитительный выпуск на бизнес подкасте Елены Аношкиной.
Анфиладная планировка, исторические колонны с тосканским оредором, монохромная палитра в серых земляных оттенках — всё это Марсель Искандаров, творец и создатель красоты в деталях.
Стиль, вкус, архитектура и дизайн: главные темы...
Published 05/21/24