Очень часто можно слышать, что PR не продает и это не его задача, а задача маркетинга. И это может быть абсолютной правдой для многих компаний и брендов, находящихся на определенной, зрелой стадии развития. С другой стороны, для молодых брендов, особенно B2C, PR может стать эффективным способом и формирования, и продвижения. Вопрос в инструментарии - все возможно, если смотреть широко, не ограничиваясь лишь media relations. Говорим об этом с основательницей бренда концептуального декора и одежды АМО Снежаной Федоричевой и основательницей и главой PR-агентства By Trust Agency Татьяной Бондарь, которая присоединилась к команде Снежаны в самом начале пути. В этом году бизнес АМО утраивался ежемесячно, и мы разбираемся, в чем секрет маленького бренда, уверенно плывущего в алом океане российского fashion-рынка. Что внутри: как бренду и пиарщику опираться на креатив и использовать его в качестве локомотива коммуникационных кампаний, как формировать и растить сообщество дружественных инфлюенсеров (без оплаты их постов), как отбирать инфлюенсеров и чем продающие блогеры отличаются от имиджевых, почему во всех коммуникационных активностях АМО работа с блогерами занимает 70% и как коллаборации могут стать мощным инструментом продвижения. Конечно, поговорили о том, как построить бизнес в 25 лет (именно столько Снежане), и почему смелым улыбается удача - для АМО в виде неожиданного помешательства людей барбикором.