当下Web3的热度又开始上升，最近我调研了一些所谓SocialFi的社交产品之后，发现了一些通病：羊毛党聚集，内容死气沉沉。到底原因何在？站在Web3的风口，我们还需要回看Web2的社区产品是如何展现出勃勃生机的。从0到1的社区产品，通常要解以下四个问题：社区定位问题、玩法机制设计、种子人群导入、内容冷启动。 1. 社区定位问题 社区的本质就是同好圈层，在早期需要有足够明确的人群定位，让用户一听就知道是和谁在一起，能获得哪些信息。尤其在早期，社区产品功能需要与该圈子人群特征保持一致。例如，传统的SNS平台，Facebook、Twitter、Instagram。虽然都是发帖，但是根据不同定位设计的功能，让他们找到了各自的生态位。例如，Facebook早期主打实名制社交，形成了在熟人圈子分享新鲜事的用户心智；Twitter早期限制140字短消息，放不下一点废话，因此形成了新闻热点传播的用户心智；Instagram早期主打照片滤镜，最后变成了时尚艺术圈的用户心智。2. 社区玩法机制设计 我们根据定位的人群画像，需要设计与之匹配的社区核心玩法。不同的社区的核心玩法不尽相同，例如，微博是关注和转发帖子，小红书是关注和点赞，Soul是配对和聊天。一些产品功能虽然相似，但场景的不同也导致内容载体的形式不同。以下是从Web1到Web2的社区产品类型拆解。大家可以看出，随着时代的发展，从内容为中心慢慢转移到以人为中心。不管哪个社区产品，需要先识别出核心的交互对象（内容载体）和交互行为是什么？例如，微博是帖子，用户会针对帖子评论和转发；Bilibili是视频，用户在视频上可以发弹幕和投币点赞收藏。下图是我们对语音社交产品的社交对象的架构拆解。一些优秀社区产品的核心玩法也基本符合“上瘾(Hooked)”机制设计模式，分四个步骤：触发器（Trigger）、行为（Action）、奖励（Reward）、投入（Investment）。我们需要将4个步骤形成一个有效的持续的闭环机制，我们以“微信朋友圈”为例：1.触发器（Trigger）：朋友圈，有人为你的朋友圈点赞的时候的小红点，吸引你点击查看；2.行为（Action）：点开看到了别人给你的评论，你也为他点个赞或者留个言；3.奖励（Reward）：当看到一群人都在为你点赞时候，你也莫名的高兴；4. 投入（Investment）：你开始回复他人评论，期待更多的反馈。Tip：内容载体的时空观 早年网络限制，社交产品以帖子为主，信息是异步承载的，人们可以在较长时间里面持续的评论留言，例如，百度贴吧的“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”帖子热度半年不减。相同的帖子下，人们在不同时空中互动，这也是帖子价值所在。 但后起之秀Clubhouse的语音社交房间的话题讨论只有几个小时，时效短，复用性弱，还没有传播开，房间就已经结束了，虽然房间回放功能，能够延长房间的消费时长，但由于回放失去了互动性，效果也大打折扣。如何解这个问题？ 最近伊能静主持的“大潮起香江”Twitter Space房间引爆了币圈，当天该房间有七万人收听，并且在房间结束后还依然热度不减。 Twitter本身是以热点话题的讨论为主，将语音房与帖子相结合也并不违和。从房间的预热期、直播互动到回听的过程中，以帖子作为载体形式，让事件可以持续发酵，从而延长话题的生命周期。 这对我们启示是，关注事件本身而不能仅局限在载体形式之中，让事件能够在平台长时间传播和发酵，这才有了平台的价值。 3. 要吸引怎么样的种子人群 社区产品就是一个庞大聚类器。什么样的人群吸