今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容と、以下の参考資料をもとにPRの考え方を読み解きます。 ■参考にした本 咖哩なる広報　～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～ https://amzn.to/3Kn0FIz サニーサイドアップの手とり足とりPR　大手PR会社で実際に使われている実践マニュアル https://amzn.to/4bXnSN9 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA ■学べる副業に興味のある方！ こちらのX(旧Twitter)にDMか以下から問い合わせで教えて下さい！ https://x.com/mMasanao https://yellconnect.co.jp/co...

広告がコミュニケーションを果たす時、広告コピーは「符牒」の役割を果たしている。書いてある数文字ではなく、生活者の心の中から膨大な感情の源泉を引き出す暗号鍵。脳が能動的に思い描くことで、デザインよりも鮮烈に記憶に残るイメージを起爆させる様々なコトバを、新旧の具体例を交えて紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回はファミマの生コッペパンでマーケティングケーススタディを考えてみましょう！ ・なぜファミマはPBでコッペパンを作った？ ・コッペパンの中でも、なぜ”生”コッペパンを作った？ ・PBに対してナショナルブランドは今後どうすべき？ 是非、生コッペパン、おいしいので一度食べてみてください。 ▼参考記事 ファミマ調査専門部隊、驚異の実力　ヒット確率高めるリサーチの全て：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00971/00003/?gift=1RkReu3dUbXi00aG%252BIQoRhE9g%252BgrXCjkdUm5LbkfnAU%253D&n_cid=nbpnxr_gift ファミマ「生コッペパン」爆売れの秘密　記憶とのギャップに商機：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます）...

プロダクト開発の際、ユーザーインサイトはもちろんメディアインサイトも埋め込んでおくと編集コンテンツで取り上げてもらえるので広告費を大幅に節約できます。しかし編集部に取り上げてもらうには一定のハードルが存在するのも事実。 「メディアが取り上げたくなる」プロダクト開発には、生活者インサイトを理解しそれをコンセプチュアルに言語化できることはもちろん、編集部インサイトにも精通している必要があります。編集コンテンツとして取り上げざるをえない「情報価値＝NEWS」を纏わせたプロダクトは、圧倒的な初速を生みます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回は、日経クロストレンドの特集「リピートの鬼　老舗通販の「売る力」大解剖」 https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00952/?i_cid=nbpnxr_index の記事をもとに、マーケティングで大切なのは、数値か顧客のためのブランドづくりかを考えます。 特集では、やずや、北の達人、キューサイ、売れるネット広告社、木村石鹸などのD2C企業と支援会社が特集されています。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

今マーケ業界で最注目の「テーマパーク」の事例などを通してユーザーインサイト埋め込み型のプロダクト開発について考えます。これまでの「ブン回し型」とは一線を画する没入型アトラクションなど体験×テックによる「新種の体験価値」創造のダイナミズムとは。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回は和佐 高志さん著の「メガヒットが連発する 殻を破る思考法――伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方」綾鷹、ジョージアの売れている理由を考えます！ 綾鷹の「選ばれたのは綾鷹でした」日本全国綾鷹試験 ジョージアの「世界は誰かの仕事でできている」の誰もが知っているコピー、その裏側にはどういうマーケティング戦略があったのでしょう？ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

今回は「！」型広告と「？」型広告がテーマ。気づきを与えるor考えさせるアプローチのさじ加減について考察します。直近の宝島社やadidas、パルコなどの広告事例からエッジの立て方やメッセージの解像度の上げ方、メディア文脈とメッセージの関連性などについて考察します。歴代の宝島社の伝説的な広告を一気にご紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA ▶関連記事はコチラ

今回は、新著「ファーストフォロワーのつくりかた 事例で学ぶ「製品・サービスの価値をファンと共に生み出す」ためのマーケティング」を取り上げました。 https://amzn.to/3vE22ii 思いを伝えるために、ファンを作り、ファンとともにサービスを作ることで売上をあげ、ブランドを大きくするマーケティング手法とは？ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 今回のエンディングではオープンチャットで頂いたご質問にお答えしました！

社会人で一番大切なのは「安定感」だと思う。自分の気分が乗る・乗らないでアウトプットのムラが出るのはよくない。 以前もアスリートはビジネスパーソンのヒントになるという話をしましたたが、今回はイチローさんに学んだ毎日の「打率」の上げ方の話です。 イチローさん曰く、『絶好調の時を基準にするのではなく、いかに「普通」を保つかが鍵』 仕事においてムラが出るのは「モチベーション」という概念が影響しているからかもしれない。それもこのイチロー発想で振り払えるかも。 関連記事：モチベーションを忘れよう。毎日の「打率」を上げる、普通を積み重ねる心構え | アトリエライフ通信 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

第15回で「【検証】AIの言葉は人のココロを動かせるのか？ChatGPTのコピーを添削」しましたが、いいコピーを作るのは難しかった、ChatGPT。AIの逆襲会です。 AIにただ質問するだけでいいコピーは作れないので、マーケターとAIの対話によって広告コピーを作ってみます。 最終的な広告コピーを生み出す所は、AIはどうしても苦手ですがその前段階のWhoやWhatの定義において、マーケターの助けになることがわかりました。

第15回で「【検証】AIの言葉は人のココロを動かせるのか？ChatGPTのコピーを添削」しましたが、いいコピーを作るのは難しかった、ChatGPT。AIの逆襲会です。 AIにただ質問するだけでいいコピーは作れないので、マーケターとAIの対話によって広告コピーを作ってみます。 最終的な広告コピーを生み出す所は、AIはどうしても苦手ですがその前段階のWhoやWhatの定義において、マーケターの助けになることがわかりました。

そもそも広告の仕事は「考えること」それ自体である。日本人は往々にして過去問や他社事例を安易にパッチワークしてインスタントな解を出そうとしがち。 しかしこと広告・マーケティングにおいては、競合の施策を参考にするのはご法度。そもそも差別化をするためのマーケ活動において真似をするなど自己矛盾も甚だしいのである。 マーケや広告の企画制作の仕事で心掛けるべきは「途方に暮れることからスタートする」こと。ゼロベースで考えるからこそ、あらゆる可能性の中からベストな「解」を導き出せる。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

クライアントと仕事をしたり、副業で一緒に仕事をする人が多い中で、プロジェクト管理が得意なマーケターはできるなと思ったので、今回はマーケター的プロジェクト管理についてお話します。 こんなことに陥っていることはありませんか？ ・眼の前の仕事に取り組む中で、手段が目的化している ・行き当たりばったりで戦略性がない ・大きな戦略を考えようとすると手が止まる ・スケジュールがない（特に事業会社） 僕は珍しいキャリアで、新卒はコンサルからマーケターキャリアを始めて、最初にプロジェクト管理を学ぶことができたので、その観点からマーケターのプロジェクト管理のお話を紹介します！ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

もともと会社大好き人間だったが、最近フリーのコピーライターとして様々な企業に触れる中で、改めて「会社っていいな」と思った。 経営理念のヒアリングや、求人広告コピーの下取材をしていると経営者・社員の関係性や人生が見えてくる。一社一社、物凄く熱い志があって、人間ドラマがある。もっと魅力的な会社を沢山知りたいと思うようになる。 残念ながら、そのよさを言語化するのはとても難しいので、企業サイトや求人ページに掲載される情報になる過程で、その熱はほぼ全て削がれてしまっている。 その言語化をしている中で見えてきた新たな「企業観」についてお話したい（＝会社の捉えなおし） ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

2月下旬ということで、就活を始めたり、年度末も近づいてきて、転職を考えている人もいるのでは。 ということで、マーケターのキャリアの作り方についてが今日のテーマです。 マーケティングはスキルが専門化していき、専門性を高めれば全体感を見れない。そして、時代の変化が激しく、AIの発展もあって今後どうなるのか不安もあるかと思います。 代理店、事業会社両方を経験しているパーソナリティ2人が、どんなキャリア形成がいいかを話します。 参考にした本は「マーケティングの仕事と年収のリアル」山口 義宏です

広告やメディアに限らず、WantedlyやNoteなどの採用広報・採用マーケにおいても情報化が進み、テキストコミュニケーションの重要性が高まっている。 一方で、プロでない人が書いているので皆が他社を見よう見真似で書いていて、結果全員が間違った文章で、全員が同じような文章を書いてしまっている。 プロに任せればいいのか？というと、Webライターに任せても50歩100歩。違いは、ちょっと手際がいいくらい。 根本的な原因は「Webライティング」といわれるノウハウ自体の欠陥にある。今回はこの構造的な問題を指摘しつつ、ふわっとした根性論で締めたい（ノウハウをすぐに欲しがる姿勢それ自体がよくないというのが趣旨なので）。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

前々回は、予算の立て方を話しましたが、事業戦略として、予算が立てられたら次はマーケティング戦略を立てるフェーズです。 マーケティング戦略として、HowよりWho,Whatが大事は言われてますよね。 でも、あまりにも基本的すぎて、「大事なのはわかったが、実際の作り方は」はわからない。インタビューしましょうだけじゃ動けない！ ということで、WhoとWhatの定義の仕方をお話します ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

一番メジャーで多くの人がやってるが、そのほとんどが間違っているという不都合な真実を指摘したい→それが「ABテスト」 「ABテストのABC」を知らないと作業が自己目的化してやった感以外何も残らないことになる。 事業部にいた頃刈り取りのクリエイティブCROやったこともあるが、一般的なバナーのABテストは全部XYZテストだと思った。そこの0.1%改善よりも、本来の広告的な「ココロを動かす」発想で作り替えた方が一気に3-5倍CTR／CVRも上がるってこと多い（＝PDCAサイクルっを100周分すっとばせる）。バナーが青か赤か、とかの議論はどこにも辿り着かない。 今回はまず「ABテストをするなら正しくやりましょう」という話をした上で、「ABテストより本質的なこと」についてお話します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

来年度予算が2月に決まる会社も多いので、11月くらいから来期計画を立て始めてると思います。 ちょっと遅いけど、ギリギリのタイミングでマーケターのみなさんに言いたいことがあります。 それは、「予算策定にマーケターは積極的に関わるべき」です。 なぜなら、実現可能性のあるプランを立てられるのはマーケだからです。 そのためには、「予算をください」とお願いするのではなく、予算の立て方を知る必要があります。 これまで誰も教えてくれなかったマーケ予算の立て方を今回はご紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

この番組も昨年アタマにスタートして、52週＝1年が終わり、2周目に突入。昨年の我々のように、新しい年をきっかけにブログやオウンドメディア運営などを新たに始める人や組織も多いだろう。  慣れてない人が最初に悩むのが「テーマ」やそれを表現する「タイトル」だと思われる。編集畑も長いので、記事タイトルについての真髄を述べてみたい。 なぜいきなり「上級編」なのか？記事タイトルの話で「いきなり上級編」とは何かと思うだろうが、初級編で語られることは「全部間違っている」ので、忘れるべし！現在巷で語られているタイトル論はそもそもがかなりダメなので、リセットが必要です。 ■番組エンディングで語った新サービスのご相談は下記サイトからどうぞ https://hoi-poi.net/ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

今勃興しつつあるといえば、1️⃣生成AIによる自動化、2️⃣副業などマーケターの働き方の多様化。 それが究極まで普及したらどんな未来になるでしょう？ ▼兆候1️⃣生成AIによる自動化 1️⃣誰でも最適化されたCPAで広告打てる。広告の裾野が増えてD2C、地方ビジネス、個人ビジネスが増える 2️⃣競合が増えるということは、大企業のCPAはあがる 3️⃣広告以外、CRMやインタビューの自動化 そして、広告運用を含む自動化を組み合わせて、戦略を立てられるマーケターの需要はより高まる＝スマートマーケティングの時代 ▼兆候2️⃣副業マーケターの増加 1️⃣副業を含めたチームマネジメントがビジネス化 2️⃣マーケター育成ビジネスが増える 3️⃣スマートカンパニー、スマートマーケターの時代 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

昔に比べて、遥かに今は「働き方は生き方だ」という時代になっている（自己責任論社会を経た、今の日本社会です）。逆に、どのように働くかを突き詰めることで、直接的にどのような人生を送るかを表現できる時代でもあるのではないか。 年末に「ゆく年くる年」を観ながら「そろそろ独立かなあ」と考えた去年のミヤモトさんみたいな人もいると思うので、その漠然とした不安感を払拭することで「いい人だな」と思ってもらいたい。 ■ポッドキャストアワードの投票もよろしくお願いします！ リスナー投票枠がありますので是非ご投票ください https://www.japanpodcastawards.com/

2023年の1/21から毎週配信してきたマーケターの真夜中ラジオも50回！Podcastを始めたきっかけやネタの作り方、Podcastというアウトプット方法のメリットを紹介 そして、50個もあったら、今聞き始めた人はどこから聞いたらいいかわからないと思うので、オススメの回をご紹介 ■ラジオ内で紹介したポッドキャストアワードはこちら！ リスナー投票枠がありますので是非ご投票ください https://www.japanpodcastawards.com/ ■ラジオ内で紹介した、ビオラジはこちら 古くからの友人がやっているラジオに出演させていただきました https://stand.fm/episodes/655f4e102ac806cdf184e48d ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

そろそろ年末でこれからのことをじっくり考えるタイミング。最近は移住に興味ある人多いと思うので、マーケターとして独立して移住先で生活する毎日とは？の実像をお伝えしたい アトリエライフとは自然豊かな海際の山の上で、制作に集中する毎日のこと（夕陽が一日の仕事の締切） 自社オウンドメディアにもまとめてます▼ アトリエライフ通信 ｜ 淡路島の編集部から、ニューノーマルなライフスタイルメディア／オウンドメディアの形を発信 (hoi-poi.net) ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA