В этом выпуске сфокусировали на HR-коммуникациях вместе с Екатериной Фроловой (Пятерочка) и Дмитрием Рафальским (Braining Group). Разобрали, как компаниям действовать в эпоху кризиса кадров и выделяться за счет креатива и мероприятий. В выпуске рассказали: — Почему глупо не дружить HR-комм с маркетингом — Возможно ли разбить предрассудки о работе кассиром и при чем тут СССР — Чем можно зацепить кандидатов, кроме печенек в офисе — Какие каналы сейчас лучше всего работают для найма...

Обсудили маркетинг одних из самых влиятельных компаний на книжном рынке. Вместе с Анной Кубовской (ЭКСМО) и Надеждой Гуровой (Читай Город) разобрались как маркетплейсы перетягивают потребительский спрос и что с этим делают спикеры, все ли так плохо с тиражами в России и как восточные авторы ставят рекорды по продажам. В выпуске разобрали: – Как маркетплейсы меняют книжный рынок и может ли Читай город им противостоять – Как можно привлечь к покупке пиратов – Как таро стали самой продаваемой...

В новый выпуск подкаста пригласили Анну Щерабаков, CMO Штолле, и Марию Рыбку, маркетолога Skuratov. Разберем продвижение онлайн и оффлайн точек в FoodTech, работу над повышением среднего чека и важность brandformance-рекламы для заведений. В выпуске обсудили: — Как Штолле удалось оцифровать вкус блюд — Как омская кофейня Skuratov стала центром притяжения всех фрилансеров — Какие средние чеки в этих заведениях, и как их наращивать — Помогают ли офлайн точки в повышении узнаваемости —...

В выпуске обсудили с Олегом Егоровым — СМО Flowwow, и Александром Якимцем — CMO и CPO Chibbis, как продвигать сервисы доставок. Разобрали лучшие каналы привлечения, узнали процентное распределение бюджета между ними и принципы работы с региональной аудиторией. Смотрите на YouTube: https://youtu.be/qgCeIrMElwQ VK видео: https://vk.com/video/@advertalyze Rutube: https://rutube.ru/channel/41177965/

Обсуждаем, как запускать спецпроекты и делать маркетинг 360° Пригласили Дарью Ли, руководителя отдела по работе с социальными медиа «Мегамаркет» и Александру Логинову, руководителя отдела имиджевых спецпроектов группы «Самолет», автора телеграм-канала «медиа и пузыри». В выпуске обсудили: — Как Мегамаркету удалось сделать джингл, который ставили на диджей-сетах; — Как Самолет провернул кампанию в 3 акта и какие получил результаты; — Возможно ли сделать виральный спецпроект за...

В этом выпуске Дмитрий Рыжов, ex. СМО МТС Банка, и Андрей Чесноков, ex.Head of Digital Росбанка, говорят о маркетинге банковской сферы. Конкуренция в FinTech одна из самых высоких, а рыночные изменения постоянно подкидывают челленджи для команды маркетинга. В выпуске разбираем инструменты, которые позволяют справляться с новыми вызовами. Обсудили, как привлекать клиентов после роста стоимости на 40% и много всего другого: — как продавать ипотеки даже без льгот; — какие продукты...

Алексей Парфун и Родион Скрябин обсуждают, как правильно продвигать digital-агентство через PR, контент-маркетинг и холодные продажи. Спикеры делятся опытом продвижения агентств Agenda Media и Палиндрома, рассказывают о каналах, которые приносят лиды, и которые не работают вообще: — почему performance-маркетинг не работает для агентств; — как выстроить систему холодных продаж, и что должны уметь NewBiz менеджеры; — почему премии и рейтинги больше не приносят клиентов; — как вести...

Поговорили о маркетинге в FoodTech: как стать лидером на рынке, не испортить репутацию бренда скидками и привлекать аудиторию в конкурентной среде. В гостях у нас были Саша Саламатова, СМО Много Лосося, и Кристина Айдумова, brand & communications leader Додо Пицца Евразия. На примере кейсов гостей разобрали: — как избежать PR-скандалы во франшизе; — как бренду не стать заложником скидок; — как создавать эффективную наружную рекламу; — как виральный маркетинг и коллаборации расширяют...

Когда речь идет о работе над брендом, а performance-инструменты себя изжили, самое время обратиться к спецпроектам. Они повышают лояльность и строят эмоциональную связь между клиентом и бизнесом. Об этом мы поговорили с руководителями спецпроектов Авито и Самокат, Аней Китайкиной и Кассандрой Фадеевой. На примере спецпроектов Свадьба на Авито и Души не чаю от Самоката мы разобрали формулу успешного спецпроекта. В эпизоде обсудили: — какие идеи для спецпроектов уже устарели и где брать...

Букмекеры готовы вкладывать миллиарды в рекламу, заключать контракты с порноактриссами и запускать скандальные ролики на пиратских площадках. Обсудили продвижение букмекерских контор вместе с CMO Pari Алексеем Левинским и заместителем CMO BetBoom Михаилом Артемьевым. В эпизоде говорим про: — стереотипы о беттинге и как с ними бороться; — запреты на рекламу букмекеров и способы продвижения;; — скандальные рекламные креативы и продвижение на пиратских платформах; — influencer-маркетинг и...

Пригласили head of media Okko Андрея Ивашкевича и директора по бренду и контентному маркетингу Иви Рената Шаяхметова. Обсудили, как продвигаться кинотеатрам в текущей ситуации: — как продвигать российский и турецкий контент после ухода зарубежных студий; — как работает продвижение премьер; — какая формула успеха для нового контента; — есть ли смысл работать на удержание клиентов или фокус на привлечении; — как маркетинг влияет на контент и участвует в отборе идей. Слушайте и смотрите...

Пригласили head of brand & product marketing в Skyeng Карину Павловскую и исполнительного директора English Tochka Лилию Кулявцеву. Разобрали маркетинг онлайн-школ английского языка: — перегрев рекламных каналов EdTech и что с этим делать маркетологу; — зачем брендформанс крупным компаниям; — как работает influencer-маркетинг и продвижение через личный бренд; — как эмиграция и санкции повлияли на спрос и продукт в компаниях. Слушайте и смотрите на удобной платформе:...

В этот раз говорим с пиар-директорами Юлей Варламовой из «Ситидрайва» и Дашей Тросниковой из «Делимобиля». — поняли, в чем задача PR и на какие показатели он работает; — разобрали кейсы Кабачкошеринга, дог-френдли Делимобилей и розыгрыш BMW; — узнали, когда стоит отвечать на негатив, а когда промолчать; — спикеры рассказали, как измерять успешность PR-кампаний и освещать инфоповоды на рынке. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-4 Заказывайте...

Во втором эпизоде обсудили с Никитой Старуном (CMO Skillfactory) и Анной Старчихиной (CMO «Нетологии») особенности маркетинга в сфере онлайн-образования: — разобрались, до кого достает онлайн-образование: городов-миллионников или регионов. Куда можно достучаться через ТВ, и какие есть особенности запуска ТВ-флайтов; — поговорили о спаде роста рынка: как чувствуют себя компании после троекратного падения роста и что делают с этим; — спикеры поделились лучшими маркетинговыми практиками на...

В первом эпизоде обсудили с Машей Вдовиной (CMO «Помощь») и Дашей Байбаковой (директор московского офиса «Ночлежки») тонкости рекламы благотворительных организаций: — Разобрались в отличиях адресной и системной помощи. Узнали, почему системная помощь важнее, но привлекать на адресную гораздо легче. — Поговорили о работе с инфлюенсерами, партнерами и о запуске масштабных кампании за 0 рублей. А также о мотивации компаний и медийных личностей работать с НКО. Спойлер: не обязательно потому что...

Команда Advertalyze представляет подкаст «Большие Шишки». В подкасте «Большие Шишки» за одним столом собираются лидеры рекламного рынка — чтобы обсуждать челленджи, изменения и самые большие шишки маркетологов. А еще чтобы поделиться инсайдами, посчитать чужие маркетинговые бюджеты и помочь друг другу работать лучше. Выпуски каждые две недели. Ведущий подкаста — Иванов Яков, co-founder digital-агентства Advertalyze. С выпуском подкаста помогает MarCom Club — сообщество лидеров из мира...