V této bonusové epizodě zpovídáme Jirku Peroutku – manažera komunikace dm drogerie markt Česko. “DéEmko” totiž vnímáme jako jedeno z mála ohrožení naší teorie, že #lovebrand neexistuje 😉 S Jirkou navíc rozebíráme: ✅ Procesy interní komunikace v DM ✅ Jak důležité jsou hodnoty ✅ Jak je na tom DM s ESG a dalšími aktuálními trendy ✅ Jak náročné je udržet konzistenci ✅ Privátní značky a věrnostní program Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík.

V této bonusové epizodě zpovídáme Radku Legerskou – specialistku na B2B obsahové strategie, která pomáhá značkám s řízením marketingu nebo se strategickou přípravou obsahu. S Radkou jdeme do hloubky a rozebíráme: ✅ Specifika B2B marketingu ✅ Jak pracovat s marketingovým funellem, který je v B2B extra dlouhý ✅ Jak zacílit B2B obsah ✅ Jak probíhá implementační fáze u klienta ✅ Ptáme se Radky na zkušenosti z praxe a chceme vědět, co funguje a co už méně A na mnoho dalších věcí. Podcastem...

Z osobní značky se pomalu stává buzzword brandingu. Vyrojila se spousta ověřených postupů a návodů, jak ji vybudovat. A stejně tak s Jakubem / Pavlem vídáme spoustu gurus, kteří vám tyto postupy chtějí prodat.  Proto jsme si s v tomto díle vzali na mušku právě téma osobního brandingu. Je to náš nejostřejší díl a je nám naprosto jasné, že si tím kamarády neuděláme 🤷‍♂️ Ale jde nám jen o to, aby vaše (osobní) značka byla v bezpečí před dravci.  Co v epizodě otevíráme?  ✅ Rozdíl mezi osobní...

“Dostaňte nás do novin nebo do televize a je jedno s čím.” Tak pokud máte takovou představu o PR, tak budete asi trochu překvapeni, co s Alžbětou Fridrichovou a Jakubem Křenkem z agentury Adison rozebíráme. Doby, kdy PR bylo vnímáno jen jako vztahy s novináři, jsou dávno ty tam. PR by značky (nejen podle Adisonu) měly vnímat jako něco komplexního, co se prolíná všemi jejich aktivitami. Společně rozebíráme, co to přesně znamená, jak na to a další témata: ✅ Co je vlastně PR? ✅ Proč to není...

Vyjednávání nás provádí na každém kroku. A je jedno jestli soukromém nebo pracovním. A značky vyjednávají prakticky po celou dobu své existence. Koho jiného si vzít do studia na toto téma než Radima Paříka. Radim absolvoval výcvik vyjednávání americké FBI a program vyjednávání Harvardovy univerzity. Jeho práce ho baví a je to vidět (a slyšet) 😉 Náš rozhovor je místy lehce a místy dost neformální, ale nikdy na úkor obsahu 😁 S Radimem se bavíme mimo jiné i o: ✅ O čem je práce vyjednavače? ✅...

Myslíte si, že startupy brand ze začátku své existence řešit nemusí? Že je důležitý produkt a delivery? Tak to máte pravdu jen z části. Malé části. S Michalem Nogou, který stojí za veleúspěšným Madmonqem se bavím o tom, jak by startupy měly přistupovat k budování značky a dalších tématech spjatých s honbou za bájným jednorožcem. Uslyšíte tedy třeba: ✅ Proč je pro startupy extrémně důležité brzo vydefinovat vlastní misi a vizi ✅ Jak konkrétně vypadala brandová strategie Madmonqu nejen v...

Tentokrát se značkám podíváme pořádně na zoubek. Každý z nás vnímáme brand audit trochu jinak. Respektive ho používáme na jiných místech, při jiných příležitostech a v jiné hloubce. Ale i když k němu přistupujeme z různých směrů, je pro nás naprosto neodmyslitelnou součástí naší práce. Tentokrát bez hosta, ale i tak jdeme pořádně do hloubky. A přiznáváme, jedna část se nám trochu zvrtla do kritiky marketingové “strategie.” Tuto epizodu si dejte, pokud chcete vědět: ✅ Co to vlastně brand...

V této epizodě jsme si do studia pozvali legendu českého reklamního průmyslu Josef Havelku. Kdo jiný by se měl vyjádřit k tématu kreativity než právě člověk, který stojí za kampaněmi jako Bóbika, Palečkovy a mnohými dalšími. Téma kreativity je se značkami neodmyslitelně spjaté. Jak Josef sám říká: “Kde není kreativita, tam jsou excelovské tabulky.” A snad pro pořádek – to není ideální. S Josefem se bavíme navíc i o: ✅ O čem je vlastně marketing a kreativita. ✅ V čem Josef vidí problémy...

Petra Jankovičová je zakladatelka agentury Triad, nově CMO ve společnosti Madmonq a dlouholetá členka prezidia AKA, kde si vzala na starosti téma Brand Safety. Je to pro vás neznámý pojem? Tak to tato epizoda změní. A ideálně si ho obratem zařaďte do svého slovníku. Bezpečnost značky nebo-li brand safety není jen o její právní ochraně. Zahrnuje toho daleko více a značky by celou problematiku měly řešit komplexně.  S Petrou jsme mimo jiné probírali: ✅ Co je to vlastně Brand Safety? ✅ Jaký...

Řešit právníka v začátku podnikání některým připadá jako myslet na rozvod při plánování svatby. S Petrou Dolejšovou – asi nejznámější tváří českého marketingového práva, se v této epizodě snažíme tento stereotyp vyvrátit. Ale nejen to. S Petrou jsme si povídali především nikoliv však výlučně (😉) o: ✅ Nejčastějších právních přešlapech značky ✅ Proč by měli řešit specializaci svého právníka a nejen na začátku svého podnikání ✅ Proč je důležité mít strategii ✅ Nevyhnuli jsme se se ani GDPR...

Poslední díl druhé série! A jak jinak ho zakončit než výhledem do budoucnost. A koho jiného si k tomu pozvat než kreativního ředitele Alzy a brand stratéga Marka Říhu. Alza patří ke značkám, které se vždy dívají do budoucnosti a brand building jim rozhodně není cizí. Marek je tím pádem jeden z nejpovolanějších lidí, se kterým se o tématu budoucnosti brand buildingu můžete bavit. S Markem se budeme bavit mimo jiné o: ✅ Kdo vyhraje bitvu o budoucnost? Ritson x Sharp nebo Field? ✅...

Znáte zkratku BX? Ne? Tak to byste měli zbystřit! S Jirkou Jónem, šéfem Ogilvy Consulting a strategie v Ogilvy, se budeme točit nejen kolem studie Stavu Brand Experience v ČR, kterou před několika týdny Ogilvy rozčeřilo vodu brandingu v ČR. Během chvilky pochopíte, že jsme si k mikrofonu nemohli vybrat lépe. Dopřejte si komplexní pohled na značku a ponořte se s námi třeba i do těchto otázek: ✅ Jaké jsou rozdíly mezi BX, UX, CX? Pokud tedy nějaké jsou. ✅ Je BX jen pro velké hráče na...

Jak vypadá brandová strategie v praxi? Společně rozebereme dvě provázané značky z pohledu základních kapitol potřebných pro začátek strategie. Na zoubek se tak podíváme značkám Coca Cola a McDonald’s. Pomocí dvou modelů pro analýzu značek vás jimi provedeme a ukážeme vám, co značky musí řešit při plánování jejich strategií. Pustíme se mimo jiné do: ✅ Analýzy cílové skupiny ✅ Benefitů značek ✅ Jejich symbolů a další kapitol brandingu. Tak se spolu s námi pusťte snad do první...

Výkon nebo značka? S Jakub to máme jasné. Ale jak to má nejlepší český výkonnostní marketér pro Facebook Ads? Do studia jsme si pozvali Honzu Bartoše a byla to jízda. Honza svým klientům vydělává. Hodně a rád. Ale i když to neřekne úplně na plná ústa, tak i jemu začíná být jasné, že výkonnostní marketing začíná narážet na své limity. S Honzou jsme se bavili mimo jiné o: ✅ Jak pracuje a jak to má nastavené se svými klienty? ✅ Jak tedy budovat značku na Facebooku a jestli je to...

Je pro vás poslání značky jen ezoblábol™️? Myslíte si, že ho vaše značka nepotřebuje a vy se bez něj obejdete? Možná... Ale rozhodně ne, pokud plánujete svou značku dlouhodobě rozvíjet nebo pokud pokud vám jde i o něco jiného než jen drancovat planetu a mít zisk za každou cenu. S Jakubem se zamýšlíme mimo jiné nad tím: ✅ Proč je poslání v poslední době tak důležité? ✅ Jakou roli bude hrát poslání značky v budoucnosti? ✅ Jakou roli v tom vše hraje generace Z? ✅ Co jsou základní...

Brand architektura a její význam v rámci značky. Jedno s.r.o. = jedna značka? Může být. Stejně tak v rámci jedné podnikatelské entity může vedle sebe fungovat více brandů. V té chvíli do hry vstupuje brandová architektura. Teda teoretické modely pro uspořádání značek v rámci jednoho byznysu.  To jak by vaše architektura značek měla vypadat, byste v ideálním případě neměli řešit až když to bude třeba. Je potřeba se ni připravit a rozmyslet si různé scénáře.  ✅ Jaké jsou teoretické přístupy k...

Dnes si dáme jednu z nejtěžších disciplínu brandingu – název značky! Budeme se zabývat tím, jak vybrat nebo vytvořit název pro svou značku. Nezvali jsme si do studia hosta a šijeme i do svých značek. ✅ Musí mít značka nějaké (rozumné) jméno? ✅ Co musí splňovat každé jméno? ✅ Jak vybrat nejlepší jméno pro podnikání (vč. návodu)?

Změna je život a život je stále rychlejší. Tak i změn přibývá a s tím i slovíček, které ji popisují. Můžete tak projít rebrandem, refreshem, redesignem, repositioningem nebo dokonce debrandingem. Na tyto “slovíčka” se podíváme společně s designérem Lumírem Kajnarem, který o sobě říká, že používá typografii, ilustrace a mozek aby zhmotnil nápady. Mezi jeho práce patří například vizuální identita Kooperativy, refresh identity České pojišťovny nebo logo Českého rugby. Vizuálně glosuje...

Druhou sérii začneme zostra❗️ Zaměříme se totiž na symboly značek! Vybavilo se vám teď jen logo? Tak to vám chybí ještě dalších 41! Brand assets je jeden ze základních stavebních kamenů značek a je potřeba se jim pečlivě věnovat. A v ČR byste na toto téma jen těžko našli povolanější osoby než odborníky z výzkumné laboratoře Behavio. Spolu s Jirkou Boudalem a Hynkem Špinarem jsme si podali symboly značek ze všech možných úhlů. ✅ Jaké jsou tedy další symboly značek? ✅ Jak jsou...

A je to tady! Poslední epizoda naší první série. Do našeho velkého finále jsme si pozvali Jiřího Markvarta – obsahového stratéga s více jak dekádou zkušeností s velkými značkami ve velkých agenturách. Jirka má za sebou práci na komunikačních kampaních značek jako McDonald's nebo Tchibo. Společně se budeme bavit například o: ✅ Jak zapadá branding do procesu multižánrové agentury? ✅ Přijít nebo nepřijít za agenturou s vlastní strategií? ✅ Jak by měl klient s agenturou...

Krize! Vypukla krize, krize je kolem nás, nastala krizová situace, jsme v … Krizové situace značky provází po celý jejich život. V jedné ultradlouhé jsme byli před nedávnem všichni. Nenechte se dostihnout a v další epizodě si poslechněte, jak zpovídáme Pavla Kleina. Krizového manažera s 30letou zkušeností, který za svou kariéru před zánikem ochránil už stovky značek. Pavel se rozpovídal a tak i vy si můžete poslechnout tipy, které vaši značku před krizí ochrání nebo z ji z ní alespoň...

Další díl BrandHunters se zaměří na osobní značku. Téma, které je často skloňované, ale na konci z něj většinou zbude jen leštění ega na LinkedInu. Marie Petrovová na to šla jinak. Za svoji dosavadní kariéru vystřídala malé, ale i velké značky. Od nuly vybudovala (nyní) jasně vyprofilovanou osobní značku, aby nakonec pomáhala největší pojišťovně světa komunikovat své sdělení v Česku. Marie má i vlastní podcast Černovlásky a angažuje se v projektu Ženy 50+. ✅ Jak to všechno jde...

Tentokrát se před námi budou třást buzzwordy, mýty a polopravdy, které v brandingu existují. A že jsme jich dali dohromady hodně. ✅ Jako fakt ze všeho nemusíte rovnou budovat lovebrand 🤦‍♂️ ✅ Branding opravdu není reklamní formát výkonnostní reklamy! ✅ Proč neexistuje strategie pro sociální sítě nebo pro vaši cestu do práce? ✅ A že se strategie brandu nedá vytvořit za 8 dní nebo za 8 tisíc.