Si tenemos que elegir un mercado donde encontrar un buen posicionamiento es cuestión de vida o muerte, ese es el de la moda. Ante tantas marcas líderes y players que se reproducen como setas, encontrar un rincón en la mente de los consumidores es una guerra de titanes. De esto sabe mucho POMPEII BRAND, una […]

Cuando se habla de posicionamiento de marca hablamos de crear huecos en el mercado, encontrar un lugar único en un mar de iguales.  Pero lo que se nos pasa por alto es que el principal espacio que hay que conquistar está en la mente del consumidor. Es ahí donde debes quedarte y colocar tu bandera […]

Todo lo que dices y haces es marca, aunque la mayoría de las startups miran hacia otro lado. Menos mal que hay algunas que lo tienen tan claro que cada paso que dan, cada acción que realizan, cada movimiento que muestran es una manifestación de lo que son y quieren ser a los ojos del […]

Público objetivo, target, nicho, cliente ideal, buyer persona… da igual cómo quieres llamarlo. Es el elemento central sobre el que gira toda una marca, desde su identidad, su producto hasta su comunicación. Si quieres un buen Product Market Fit, necesitas saber a quién te diriges. Si buscas una marca relevante y que deje huella, tienes […]

En la búsqueda del encaje del producto/servicio y mercado se pueden abrir nuevas posibilidades de cambio que no hay que descartar. Puede que el Product Market Fit evolucione por el mismo camino o puede que se detecte que lo mejor es dar un salto de 180º hacia otra dirección más rentable que implique cambio de […]

Si piensas que por tener un buen pico de ventas en un período de tiempo ya has alcanzado el ansiado Product Market Fit, estás viendo un espejismo peligroso. En el proceso de encaje producto/servicio y mercado hay que tener en cuenta una serie de elementos básicos, desde el punto de vista del branding, para que […]

Encontrar el Producto Market Fit (PMF) es el Santo Grial de las startups, el sueño húmedo de la mayoría de los negocios. Descubrir la armonía perfecta entre lo que se vende y lo que el mercado demanda no es una línea recta. Es el resultado de la unión aleatoria de muchos factores en el momento […]

Cada etapa de una startup (pre-seed, seed, early stage y growth) trae consigo un conjunto único de desafíos que hay que afrontar con rapidez si no quieres engrosar las estadísticas de las empresas emergentes que no llegan a los 3 años.   En el 4º episodio de PuroArde, nos vamos a sumergir en aguas agitadas.  Exploramos […]

El branding es intangible, no se ve, es etéreo, no se puede medir. Pues no. Desde la perspectiva del Brandoing, el impacto y éxito de tu marca se puede medir sin problemas y establecer KPI´s cristalinas como el agua.  En este nuevo episodio, derribamos una de las falsas creencias más extendidas en el mundo empresarial […]

La semana pasada hablamos de un nuevo concepto: el BRANDOING. Se despertó mucha curiosidad entre oyentes y seguidores. Así que había que dedicarle un episodio entero para revelar el gran secreto que la humanidad estaba esperando (vale, nos hemos pasado de hype). BRANDOING es una solución que parte de una nueva forma de hacer branding. […]

Este es el episodio 266 del podcast y el primero de la sexta temporada, aunque podría ser perfectamente el episodio número 1. Retomamos el podcast después de un mes de merecido descanso. Después de un mes sin publicar. Un mes, pero, en el que han pasado muchas cosas y en el que este programa no […]

¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando? Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender mejor qué estaba entorpeciendo la creación y el lanzamiento de los podcasts de las marcas que quieren explorar este formato de contenido. En los 4 episodios anteriores […]

¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información? En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que son fruto de nuestras experiencias previas. Intuiciones que, muchas veces, acaban determinando nuestras acciones. Pero, como suelen decir, Data Kills Opinion. Los datos matan […]

Me encanta leer libros de negocio, pero no tengo tiempo para leer todo lo que me gustaría. Así que un día, como ávido consumidor de podcasts, me metí en Apple Podcast y busqué algún episodio que hablara sobre uno de estos libros que quería, pero no podía leer. Así descubrí Libros Para Emprendedores. Un podcast […]

¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al detalle? Seguramente sea por qué las soluciones tecnológicas son más tangibles y concretas que las estrategias o los conceptos. Centrarnos en tareas técnicas, como elegir un programa […]

¿Dónde te ves dentro de 5 años? Esta icónica pregunta que nos hacemos cuando queremos visualizar el futuro de un proyecto, es la que me hice yo antes de lanzar este podcast. Un podcast que este mes cumple 5 años. Así que no se me ocurre mejor momento para echar la vista atrás y pensar […]

Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad. A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del ganado. Para hacer más llevaderas todas estas adversidades se organizaron en comunidades a las que cada uno aportaba una prima que se acumulaba en el fondo […]

Los “castellers” son un gran ejemplo de cómo levantar un proyecto sólido gracias a la fuerza de la comunidad. En esta tradición catalana se coordinan un gran número de personas con el único objetivo de acabar construyendo torres humanas cada vez más altas y complejas: los “castells”. Estas torres se construyen mediante una serie de […]

A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones. Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no imaginaba que necesitaría para gestionar un negocio, y quizás tampoco tenía suficientemente desarrollada la tolerancia a la incertidumbre que este objetivo requiere. Una serie de […]

¿Por qué las abejas viven en comunidades? Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los zánganos (los machos), y el de las obreras. Dentro de las abejas obreras incluso encontramos subgrupos: hay las que se encargan de recolectar néctar y […]

¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day? Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo […]

No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita. La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y emociones en cosas positivas y deseables, atraeremos esas mismas cosas a nuestra vida. Que el universo, por decirlo llanamente, te servirá en bandeja de […]

El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales. La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el objetivo de crear un ambiente de armonía, respeto y tranquilidad entre los invitados y el anfitrión, y, para su correcta ejecución, es necesario seguir ciertas normas. […]

La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”. Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no escrito: el miedo a no ser lo suficientemente “inteligentes” como para verlo. Y que sólo beneficiaba a los tejedores, que se llenaban […]

Las métricas y el branding. Dos conceptos esenciales en un negocio que pocas veces salen en la misma foto. El branding teje una relación de confianza con nuestros públicos, pero las métricas nos ayudan a identificar oportunidades de mejora. El branding hace que los clientes sean más fieles a una marca, pero las métricas contribuyen […]