Muchos son los que piensan que las Relaciones Públicas (RRPP) son una cosa del pasado, algo imprescindible en una época donde no había Internet ni Redes Sociales. Nada más lejos de la realidad. Las RRPP no han perdido vigencia. Es más, son más necesarias que nunca ante la peligrosa fragmentación de la comunicación.  Controlar el […]

La de hoy tiene todos los ingredientes que una historia de emprendimiento necesita: 🔥 Olfato para saber aprovechar la ola de una nueva tendencia (en este caso la de la Inteligencia Artificial). 🔥 La creación de una marca personal forjada gracias a Twitter y a la constancia. 🔥 Y la visión de una marca reconocida […]

No solo se trata de qué decimos, sino de cómo lo decimos. El tono de marca juega un papel crucial en cómo nos perciben los demás y lo más importante, en sí somos capaces de comunicar la personalidad de marca que queremos mostrar al mundo. Ya sea para crear una identidad de marca propia y […]

¿Cómo promover el buen rollo tras una pandemia?, ¿cómo recuperar los quioscos de barrio como puntos de encuentro entre la gente alrededor del café?, ¿cómo crear una marca que no vende café sino experiencia? El germen de todas estas preguntas es GoodNews, una startup de café que se ha transformado, en menos de 4 años, […]

Los estrategas de marca luchamos por eliminar el logocentrismo en la construcción de marca. Todo gira en torno al logo y a la imagen, y nos olvidamos que una marca es, sobre todo, personalidad, estilo y comunicación.  La identidad de marca es la suma de lo visual y de lo verbal, de imágenes y de […]

30 son las elegidas. Las 30 marcas más valiosas y prestigiosas según el último informe de la consultora Interbrand. Cada vez que vemos un ranking, nos surgen preguntas: ¿cuáles son las razones de elegir unas sobre otras?, ¿cómo se determina el valor de una marca?, ¿qué peso tiene la creación de marca en este listado? […]

Este es el proceso normal en la creación de un negocio digital:  1️⃣ Identificas un problema no resuelto 2️⃣ Creas un producto 3️⃣ Lo lanzas al mercado 4️⃣ Buscas al público interesado con campañas de marketing y publicidad 5️⃣ Lo vendes Ahora, imagina que este proceso se pudiera acortar para que la venta final fuera […]

Si algo nos ha quedado claro en este tiempo entrevistando y trabajando con startups, es que estas solo piensan en 3 cosas: producto, producto y producto. Y, en cuarto lugar, cómo lograr ventas a corto plazo.  Y, por supuesto, las Aceleradoras no se quedan atrás. Solo apuestan por el lanzamiento del MVP y lograr el […]

Aunque a la mayoría de las startups les cuesta creer que la marca es un elemento poderoso que facilita la entrada y consolidación de un negocio en mercados altamente competitivos y tradicionales, el caso que traemos hoy es la excepción que rompe la norma. Una startup que ha logrado ofrecer un producto premium al alcance […]

Nos hemos metido en la boca del lobo. Sí, en un lugar donde (por desgracia) el branding es ignorado por casi todos: las aceleradoras de startups. Pero como nadie nos gana en cabezonería, hemos querido profundizar en los motivos de porqué se aceleran startups y no marcas. Y lo confesamos, el golpe de realidad ha […]

Se nos ha ido de las manos.  Nos dimos cuenta de que el Pitch Deck es una pieza clave en los procesos de captación de inversión que la mayoría de las startups enfocan mal tanto a nivel visual como comunicativo.  Y de lanzar una guía gratuita sobre cómo crear un pitch persuasivo, hemos acabado por […]

Desde la homogeneidad comunicativa, pasando por la competencia despiadada hasta la lucha por la atención, la comunicación diferencial se ha convertido en la única arma de captación masiva.  Puedes sobrevivir en el mercado sin ser diferente durante un tiempo, pero tarde o temprano acabarás engullido por otros que o son más baratos o son más […]

Posicionar a pleno pulmón y sin inversión, un producto en la tradicional industria alimentaria española, parece una tarea altamente complicada. Pero si se logra identificar sus puntos débiles (la comunicación), presentar una propuesta joven, divertida y saludable que conecta con las nuevas generaciones y usar un estilo comunicativo diferente, el hueco en el mercado está […]

“Ser diferente” es la nueva tierra prometida. El Santo Grial del mundo digital que todo emprendedor quiere encontrar. Sin embargo, se habla mucho de la diferenciación desde la superficie y poco desde las entrañas. Ya no valen los trucos de marketing o la pirotecnia momentánea. Para destacar en un contexto saturado de contenido y de […]

No nos engañemos, nos gustan las polémicas. Y la de este mes, sin duda, ha copado noticias, análisis de expertos, comentarios en todas las redes… Trolear al Xokas, uno de los mayores streamers de habla hispana, puede traer consecuencias imprevistas (no sabemos si positivas o negativas). Y esto es lo que le ha pasado a […]

¿Es complementaria la rentabilidad y el crecimiento económico acelerado de una startup con la generación de impacto positivo en la sociedad?, ¿hay startups que miran más allá de los resultados inmediatos? El panorama emprendedor se divide entre aquellas startups que solo se centran en obtener beneficios y captar inversión y aquellas en las que su […]

Detrás de algunas marcas hay historias tan inspiradoras que merecen ser contadas a los cuatro vientos. Innovar en el mundo vinícola con un vino vegano enlatado siendo hija de migrantes musulmanes, sin título en enología ni conocimiento del sector, en plena pandemia y sin invertir 1 € en acciones de marketing, parece una proeza imposible […]

La inversión en startups ha caído un 50% respecto al 2022 en España. Una noticia nada esperanzadora para las más de 11.000 startups que luchan por hacerse un hueco en el mercado.  Ante este negro panorama, se alzan nuevas voces que defienden modelos alternativos de financiación más sostenibles en el tiempo y más respetuosos con […]

Este mes removemos el avispero de noticias frescas del panorama startups y extraemos las 3 más destacadas para analizarlas en el nuevo episodio de PuroArde: 🔥 Cómo Wallapop afianza su reposicionamiento en el mercado con una nueva campaña llena de storytelling y concienciación de la mano del conocido modelo Jon Kortajarena. 🔥 20 son las […]

El mayor talón de Aquiles de las startups es sin duda su Pitch Deck. Hacer una buena presentación oral que impacte y deje huella en inversores inmunizados ante miles de Pitch no solo es cuestión de carisma. La mayoría de los fundadores se sumergen en slides descriptivos, aburridos y sin emoción, convirtiendo su idea de […]

En tan solo 4 años y en plena pandemia, una startup se propuso cambiar los hábitos de consumo de café en España.  Afrontaron dos batallas: 1) Liberar el café de las cápsulas, erradicando los residuos innecesarios en el planeta y 2) Fomentar el consumo de un mejor café, respetando la producción de origen, promoviendo el […]

¿Qué tiene que ver la inversión de startups con el branding? Mucho y hoy queremos demostrártelo. En el contexto de la inversión, el branding se convierte en un indicador valioso de la salud y la viabilidad de una startup. Te ayuda a generar una mayor percepción de valor ante los ojos de los inversores y […]

¿Aún sigues soñando con turrones y villancicos? Normal. Nadie escapa a la intoxicación navideña.  Y menos a la conocida lista de logros alcanzados y metas por alcanzar.  Por supuesto, PuroArde no iba a quedarse atrás y en este nuevo episodio del podcast nos hemos puesto a revisar 2023 (siempre viene bien aplaudir los objetivos conseguidos) […]

2023 llega a su fin y desde PuroArde hemos querido hacer un repaso de los temas más candentes y sonados en el mundo startups. Eso sí, con las gafas de branding siempre puestas. Para ello, hemos elegido 4 temas y 2 invitados especiales que nos regalan su sabiduría infinita en un debate para escuchar en […]

Lo estamos avisando.  Si quieres ser una marca relevante y atractiva para tus potenciales clientes, hay que convertirse en una marca Community Centric. Hay que dejar atrás el hablar de una misma (Brand Center) y el centrarse en el consumidor individual (Customer Centric) para comenzar a construir y nutrirse de comunidades (Community Centric). Hay que […]