Bienvenue pour ce nouvel épisode ! Avant de commencer, n’oublie pas de réserver ton Office Hour avec Scalability ! ;-) Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir Guillaume Tessier, fondateur de l’entreprise Ghostposters. Guillaume va nous expliquer comment réutiliser et redistribuer son contenu. Guillaume Tessier est un marketeur à temps partagé pour les entreprises B2B. Avec 15 années d'expérience en marketing et en tant que co-fondateur d'une entreprise SaaS, c'est un expert stratégique et pratique dans le domaine. Il peut aider les entreprises à définir et à exécuter leur stratégie marketing, ainsi que gérer leur organisation marketing et leur recrutement d'équipe.  Dans cet épisode tu découvriras les points suivants : La redistribution de contenu et création de contenu sont des stratégies de croissance pour les entreprises.  En effet, pour booster la croissance de ton entreprise, il faut expérimenter différentes méthodes et stratégies. Pour exploiter et redistribuer son contenu, il est important de réutiliser le contenu existant plutôt que de repartir à chaque fois d'une page blanche. Les entreprises doivent s'interroger sur leur capacité à créer du contenu de manière régulière pour développer leur présence en ligne.  Pour briser les formats fermés et maximiser l'impact de la production de contenu, la production de contenu ne doit pas être uniquement axée sur la génération de leads. La promotion et la distribution du contenu sont tout aussi importantes que sa production et doivent être considérées comme des étapes clés dans le processus de création de contenu. Les équipes marketing et de vente doivent travailler en étroite collaboration pour s'assurer que le contenu produit est adapté aux besoins des clients potentiels et est bien utilisé dans les processus de vente. Pour casser le format du livre blanc, des pratiques telles que la réutilisation de contenu et la création de micro-contenus peuvent être utilisées pour maximiser la portée et l'impact du contenu produit. Tu peux réutiliser les contenus pour augmenter leur portée et encourager la social selling. Il est important de réfléchir à la personne qui va diffuser le contenu. Avant de réutiliser du contenu, il est important de se demander si cela est pertinent pour la cible visée. Lorsque l'on a différents contenus, il est crucial de les découper en plusieurs morceaux pour pouvoir ensuite les mettre en forme dans le format qui convient le mieux pour l'audience visée. Le messager qui porte le message est tout aussi important que le canal utilisé pour diffuser le contenu. Pour alors maintenir une présence régulière sur les réseaux sociaux, il est important d'avoir un volume suffisant de contenu. Si tu as un livre blanc qui offre 50 idées de test, cela peut correspondre à une semaine de publications. Il est donc nécessaire de créer cinq autres types de contenu différents afin de publier tous les jours ouvrables. Il est possible de concevoir la forme du contenu en utilisant des outils de headless CMS pour garantir la cohérence entre les différents formats. Il est important de collecter des éléments homogènes, comme des statistiques ou des témoignages, afin de les lier à une catégorie de contenu. Les différents contenus peuvent ensuite être recomposés à travers différents formats comme les articles de blog, les livres blancs ou les publications sur réseaux sociaux. Au lieu de se concentrer sur le formatage dès le départ, il est préférable de créer du contenu brut pour ré-exploiter ensuite l'information.  La distribution du contenu est un processus qui prend du temps et qui nécessite de la planification pour garantir la régularité et la cohérence des publications. J’espère que cet épisode t’apportera de la valeur 💪 Bonne écoute ! Les liens utiles Les ressources/outils mentionnés : Office hour avec Scalability