พรินต์แอดเป็นสังเวียนโฆษณาที่ดุเดือดที่สุด และประชันไอเดียกันอย่างจะแจ้งที่สุด หมัดเป็นหมัด ศอกเป็นศอก ชิ้นไหนโดนไม่โดนตัดสินกันในเสี้ยววินาทีที่มองอีพีนี้ ซี-นวลเลยชวน กานน อัมพรสิริรัตน์ Associate Creative Director จาก Rabbit’s Tale มาเล่าวิธีคิดในการทำผลงานพรินต์แอด “A/B/P” ที่เขาทำขณะอยู่เอเจนซี Ogilvy ว่าด้วยการตีความทฤษฎีว่า “ก้มพิมพ์มือถือ 1 ตัวหนังสือ เท่ากับเราไม่ได้มองถนนไป 64 เมตร” ให้ออกมาเป็นภาพ การันตีด้วยรางวัลเพียบ ทั้ง Cannes Lion, Adman, Adfest และ D&AD#SalmonPodcast...

ต่อยอดจากเอพิโสดที่แล้ว เรื่องการนำทฤษฎีวิทย์มาคิดเป็นไอเดียคราวนี้ซี-นวลมาคุยกับ ณัฐวุฒิ สิทธิวรพันธุ์ Co-Founder / Creative Director จาก Youngster Bangkok, ประเสริฐ ศรีวารินทร์ Creative Director จาก Rabbit’s Tale, และชยมน บุนนาค Associate Creative Director แห่ง TBWAให้มาคุยเรื่องการสร้างสรรค์งาน TVC ดีกรีรางวัล Silver จากเวที Cannes Lions สาขา Film อย่าง “วิสัยทัศน์อุโมงค์” ที่ทั้งสามคิดร่วมกันขณะทำงานอยู่ที่ BBDO Bangkok ถึงเบื้องหลังการคิดงาน เบื้องหลังการขายงาน...

การทำงานครีเอทีฟค่อนข้างต้องการความรู้หลายด้าน เพื่อมาใช้ในการสร้างงานที่ impact และ convince ผู้บริโภค หรือคนที่เสพงานโฆษณาได้จริงๆอีพีนี้ Final_Revise2 เลยอยากเล่าโฆษณาต่างประเทศ 2 แบรนด์ ที่นำความรู้ด้านวิทยาศาสตร์มาสร้างเป็นพรินต์แอดที่ไม่ใช่แค่สนุก แต่ยังเล่นกับสมองของคนอย่างไม่น่าเชื่อ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

ทุกคนในวงการโฆษณารู้กัน ว่าโลโก้คือพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ของลูกค้า มันคือตัวตน มันคือภาพจำของแบรนด์ พูดง่ายๆ ว่าห้ามไปแหยมกับโลโก้ลูกค้าเด็ดขาด เผลอๆ เราต้องคิดงานจาก CI ของแบรนด์และโลโก้ลูกค้าเสียด้วยซ้ำแต่เคสในเอพิโสดนี้ไม่เป็นแบบนั้น เพราะมันคือแคมเปญที่เอาโลโก้ลูกค้ามาเล่น ปู้ยี่ปู้ยำ จนได้ดิบได้ดีกันไป ด้วยความแสบๆ มันๆ ของครีเอทีฟไอเดียสำหรับแบรนด์อย่าง Diesel และ Lacoste#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

มีกระแสความรำคาญต่อโฆษณาเกมที่แทรกตามคลิปกันเยอะ ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะโฆษณาเหล่านั้นมีความคล้ายคลึงกันมากไปหน่อยซี-นวล เลยเปิดไมค์ชวนคุยถึงแคมเปญโฆษณาเกมที่เล่นท่าใหม่ๆ จนทำให้การขายเกมที่ดูเหมือนจะหาทางฉีกได้ยาก กลายเป็นแคมเปญสนุกๆ ขึ้นมาได้ซะอย่างนั้น#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #GameAdvertising #CallofDuty #AssassinCreed #TombRaider

Salmon House ปล่อยเอ็มวีเพลง Until We Meet Again ออกมาเมื่อไม่กี่วันก่อน หนึ่งในสิ่งที่ทำให้ซี-นวลอยากชวนวิชัยมาคุยคือ การอยู่ภายใต้ข้อจำกัดมันทำให้ไอเดียเฉิดฉายได้อย่างแรงกล้าเหมือนกันนะอีพีนี้ Final_Revise2 เลยจับวิชัยมาคุยกับซี-นวล ซะเลย ว่าที่มาที่ไปของไอเดีย และการคิดงานภายใต้ข้อจำกัดมันสร้างอะไรให้กับงานบ้าง#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #SalmonHouse #SalmonLab #UntilWeMeetAgain

ไอเดียเกิดขึ้นได้ทุกที่ไม่ได้เป็นแค่โคว้ตเท่ๆ แต่มันเกิดขึ้นได้จริงๆ และใน Final_Revise2 อีพีนี้จะพาเราไปดู 2 ไอเดียรางวัลที่หยิบเอาขยะที่ทุกคนมองข้ามมาสร้างมูลค่าทางโฆษณาได้ด้วยไอเดียกับ 2 แคมเปญ “Donate the Bar” และ “Scent by Glade” ซี-นวลจะเล่าและหยิบมาวิเคราะห์ให้เราฟังอย่างไร เปิดไปฟังกันเลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

ไม่ต้องเข้างานไม่ได้แปลว่าไม่ต้องทำงาน และไม่ได้แปลว่าไม่ต้องคุยงาน สัปดาห์นี้ ซี-นวลขอพาเพื่อนร่วมงานมาเม้าท์มอยวิธีการพรีเซนต์งานทางไกล ที่ปัญหาเยอะจุกจิกกวนใจ สร้างความพังให้การขายงานได้อย่างเป็นรูปธรรมก็เหล่าโปรแกรม Teleconference กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของการคุยและขายงาน ไปฟังบทเรียนที่ถอดมาจากความบ้งในการขายงานทางไกลได้ ใน Final_Revise2 อีพีนี้เลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #COVID19 #COVID #Coronavirus #WorkFromHome #WFH

แม้จะอยู่ในสภาวะวิกฤตรุนแรงจากโรค COVID-19 แต่ไอเดียดีๆ ก็ยังมีช่องทางอยู่เสมอ เมื่อหลายๆ แบรนด์ได้ออกมา Take Action ทั้งแคมเปญดัดหลังคนกักตุนสินค้าของห้าง Donki, การลุกขึ้นมาทำแอลกอฮอล์ฆ่าเชื้อของหลายแบรนด์, หรือหน้ากากกันน้ำของ GQบอกได้เลยว่า วิกฤตครั้งนี้ เราจะผ่านไปด้วยกัน ชาวครีเอทีฟต้องชนะครับ!#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #COVID19 #COVID #Coronavirus

การพนันนั้นเป็นหัวใจของนักเสี่ยงโชคทุกคน ไม่เว้นแม้แต่เจ้าของแบรนด์ รวมไปถึงครีเอทีฟ ที่กล้าเสี่ยงวางเดิมพันแบรนด์ของตนลงไปกับการพนัน แต่มันจะใช้พนันกันยังไงล่ะ? เราไปดูตัวอย่างเคสโฆษณาน่าสนใจที่ใช้การพนันเป็นเครื่องมือ แถมยังได้ผลอีกต่างหาก พร้อมทั้งมาวิเคราะห์กันว่า อะไรคือปัจจัยที่ทำให้แคมเปญพวกนี้มันเวิร์ก ติดตามในอีพีนี้กันได้เลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

บางครั้งครีเอทีฟอย่างเราก็มีบ้างที่สมองตัน ไม่รู้จะคิดไอเดียออกมาขายผู้บริโภคยังไง บางเคสก็เลยให้ผู้บริโภคนี่แหละช่วยคิดแม่มเลย แต่จะให้ช่วยขายยังไง แล้วเขาจะยอมช่วยขายเหรอ?คำตอบคือช่วยสิ ถ้าเขาเองก็ Win ด้วย อีพีนี้เราไปดูเคส Win-Win-Win ที่แบรนด์ยืมมือ Consumer มาช่วยขายของ ที่ไม่เพียงแต่จะทำให้แบรนด์ตัวเองมียอดขายพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ Consumer ยังได้ค่าตอบแทนอีกต่างหาก#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

โฆษณาบางตัวเราดูแล้วหัวรันเลยว่า ‘คิด’ ได้ยังไง ‘ถ่าย’ ได้ยังไง หลายอันงงไปถึงว่าพี่ ‘ขาย’ ไอเดียกันผ่านได้ยังไง (วะเนี่ย!?) ด้วยความล้ำของมันอีพีนี้ ซี-นวล โฮสต์หน้ามนของเรา จะมาพูดถึง 3 ไอเดียโฆษณาสุดเจ๋ง ที่ครีเอทีฟต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าเอ็ง...ได้ยังไงวะ? และร่วมแชร์แนวคิดกับซี-นวลว่าอะไรเป็นปัจจัยที่ทำให้โฆษณายกระดับไปถึงขั้นนั้นได้ จะเป็นยังไงเราไปฟังกันได้เลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

งานของครีเอทีฟมักจะมีคน Feedback เป็นปกติ แต่สิ่งที่ครีเอทีฟกังวลที่สุดคืองานที่ออกไปแล้วมีแต่คนด่ารัวๆ แล้วเราจะรับมือกับมันยังไง?บางเคสก็ปิดคอมเมนต์หนีวิกฤต แต่บางเคสก็พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส เฉกเช่นหลายๆ เคสโฆษณาในอีพีนี้ ที่เปลี่ยน Negative Comment ให้กลายเป็นไอเดียงานสุดปัง จนแบรนด์ได้ Positive Comment ไปเลยเต็มๆ  #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

เชื่อว่าชาวครีเอทีฟทุกคนก็อยากจะทำให้โฆษณาตัวเองมีชื่อเสียง แต่ถ้าชื่อเสียงกลายเป็นชื่อเสียก็คงจะไม่ดีเท่าไหร่ อีพีนี้ ซี-นวล ครีเอทีฟคนดีคนเดิมก็ได้รวบรวมเคสโฆษณายอดแย่ที่ไม่ควรทำตามมาให้ฟังกัน แล้วจะรู้ว่าตัวอย่างของโฆษณาที่ทำออกมาแล้วคนเกลียดทั่วโลกมันเป็นยังไง #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

บางครั้งไอเดียที่ใช่ ก็ไม่มีที่มาที่ไป แต่มันมาจากความรู้สึกลึกๆ ข้างใน หรือที่เรียกว่า Gut Feeling ของครีเอทีฟเองอีพีนี้พบกับไอเดีย Gut Feeling ที่ครีเอทีฟเองก็หาคำอธิบายไม่ได้ กับงานโฆษณาช็อกโกแลตที่ไม่มี Pack Shot ไม่มีช็อกโกแลต ไม่มีอะไรเลย มีเพียงแค่กอริลล่าตีกลองตามเสียงเพลง ที่ดูแล้วก็ไม่ได้เกี่ยวอะไรกับแบรนด์ แต่กลับสร้างอะไรบางอย่างที่พิเศษและปลุกชีพอัตลักษณ์ของแบรนด์ Cadbury ขึ้นมาได้อีกครั้ง#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

วงการครีเอทีฟรู้กันดีว่าโฆษณา Super Bowl เนี่ยโคตรแพง คู่แข่งหลายแบรนด์ยอมทุ่มเม็ดเงินลงไปกับงานนี้เพื่อผลลัพธ์ที่ดี แล้วถ้าเราเป็นแบรนด์ที่เงินไม่มากนัก แต่อยากจะลงเล่นในสนามนี้ดูบ้างล่ะอีพีนี้จะมาเล่ากลยุทธ์การใช้งบน้อยสู้กับคู่แข่งเงินถุงเงินถังของ Volvo ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ (และความกล้าปริมาณมหาศาล) ไปกับแคมเปญทุนน้อยแต่แย่งซีนคู่แข่งในหน้าจอ Super Bowl ทั้งหมด#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

‘คุณครีเอทีฟคะ ไอเดียที่เล่ามาความยาวมันจะเท่าไหร่กันคะ’ เจอคำนี้ไปเหล่าครีเอทีฟกับเออีถึงกับเลิ่กลั่กหลายอย่างยาวกว่าก็คงดี แต่ไม่ใช่โฆษณาในสายตาของลูกค้า ไปฟังคำแนะนำและทัศนะของ “ซี-นวล” ครีเอทีฟคนดีคนเดิมของเรา ที่จะมาพูดเคสคลิปโฆษณายาวแต่ปัง และการ convince ลูกค้าในห้องประชุมเมื่อเขาถามถึงความยาวคลิปที่เรากำลังขาย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

หลายครั้ง แคมเปญโฆษณาก็เป็นการแสดงจุดยืนของแบรนด์นั้นๆ เหมือนเหตุการณ์ที่ Nike เลือก Colin Kaepernick ผู้เล่นอเมริกันฟุตบอลที่คุกเข่าแสดงสัญลักษณ์ระหว่างเพลงชาติ เพื่อต่อต้านการเหยียดและทารุณทางสีผิว จนไนกี้โดนวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักทันที และน่าจะเป็นแรงกระเพื่อมที่แรงที่สุดเท่าที่ไนกี้เคยเผชิญมา หรือแม้แต่แคมเปญ This Ables ของ Ikea ที่ stand for ผู้พิการทุพพลภาพให้สามารถใช้เฟอร์นิเจอร์ได้อย่างสะดวกสบาย และไอเดียแนวๆ นี้มักได้ใจกรรมการงานประกวดเป็นอย่างยิ่ง ไปฟังเรื่องราวทั้งหมดกันได้ใน...

คงเห็นกันมาเยอะแล้วกับแบรนด์ที่เป็นคู่ปรับกัน ที่มีแคมเปญโฆษณามาอำกันตลอดเวลาFinal_Revise2 เอพิโสดนี้จะมาเล่า case study ของสงครามแบรนด์สักสองคู่ ว่าจะแสบกันขนาดไหน และต่อด้วยวิเคราะห์กันสักหน่อย ว่าทำไมแบรนด์ไทยถึงไม่ค่อยมีแคมเปญอำแสบๆ แบบนี้บ้าง#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

ใครเล่นโซเชียลมีเดียช่วงเข้าปลายปีที่แล้ว เป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่เห็นโฆษณา Shopee ชึ้นนี้ จนใครหลายคนออกมาบอกว่าเงินซื้อได้ทุกอย่างจริงๆ แม้แต่ให้นักบอลระดับเวิลด์คลาสอย่างโรนัลโด้มาเต้นเด๋อๆ ก็ตามแต่ความปังกับความเท่ไม่ใช่สิ่งเดียวกับฉันใด ความเด๋อกับความดังมันก็ไม่แปรผันกันฉันนั้น Final_Revise2 อีพีแรกนี้ จึงอยากมาคุยเรื่องนี้กันหน่อย ว่าไอเดียเขินๆ เนี่ย มันปังได้นะเว้ย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

เบื้องหลังโฆษณาแต่ละตัวมันมีมากกว่าที่ตาเห็นนะ อีพีนี้ขอแนะนำรายการ Final_Revise2 (ที่ไม่ต้องถามว่า Final_Revise1 อยู่ไหน ก็จะ Revise2 เลยอะ จะทำไม) กับโฮสต์ใหม่ ซี-นวล ครีเอทีฟผู้คร่ำหวอดในวงการความคิดสร้างสรรค์ ที่จะมาบอกเล่า วิเคราะห์ งานโฆษณาจากทั่วโลก ว่าเบื้องหลังงานครีเอทีฟเหล่านั้นมันมีอะไร#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising