วงการโฆษณาก็มีการวิวัฒน์ไปข้างหน้าอยู่ทุกเมื่อเชื่อวัน และสิ่งที่เป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงก็คือโฆษณาไอเดียเจ๋งๆ ครีเอตๆ ที่เปลี่ยนวงการให้เข้าสู่อีกยุคหนึ่งไปเรื่อยๆ ในเอพิโสดซีซั่นฟินาเล่ของ Final_Revise2 นี้ นายซี-นวลจะขอมา wrap-up เล่าถึงงานโฆษณาครีเอทีฟที่ครีเอตจนเปลี่ยน Standard ของวงการโฆษณาไปอีกรูปแบบหนึ่ง อาทิงาน Unskippable ของ Geico ที่ทำให้วงการ 5 วิแรกต้องปัง ถึงกับฮือฮา หรือ Tagword งานพรินต์ของ Budweiser ที่เล่นกับความอยากรู้อยากเห็นของคนอย่างพอเหมาะ...

อีพีที่แล้วชวนไปดูการใช้พรีเซนเตอร์แบบสะแด่วแห้วที่ต่างประเทศมาแล้ว อีพีนี้กลับมาดูวงการครีเอทีฟผ่านพรีเซนเตอร์ภายในประเทศกันบ้าง ชวนคุยกับ กนิษฐ์ มิ่งเมือง, Creative Director และต่อศักดิ์ ชื่นประภา Chief Creative Officer แห่งเอเจนซี WOLF BKK ถึงเบื้องหลัง 2 แคมเปญที่ทั้งสองมีส่วนร่วมอย่างน้ำดื่มสิงห์กับแคมเปญที่เปิดตัว เจ้านาย-จินเจษฎ์ เป็นพรีเซนเตอร์คนแรก และล่าสุดกับแคมเปญ ‘ลดไม่เลือกหน้า’ ที่ใช้พรีเซนเตอร์อย่างป๊อก Mindset และมาร์กี้ ราศี ได้หลุดขอบมาก #SalmonPodcast #FinalRevise2...

นายซี-นวลรีบออกตัวว่าการที่แบรนด์ใช้พรีเซนเตอร์ เป็นเรื่องน่าปวดหัวของครีเอทีฟ เพราะทำงานได้ไม่กี่ท่า ออกไอเดียได้ไม่เต็มเม็ดเต็มหน่วยเท่าไหร่ เรียกว่าแหยงๆ กันเลยทีเดียว แต่อีพีนี้เราจะมาฟังสองแคมเปญเคส ที่เอาพรีเซนเตอร์มาใช้ได้แบบสุดมัน นั่นคือแบรนด์ Under Armour ที่นำเอานางแบบอย่างจีเซล บุนด์เชน มาเป็นพรีเซนเตอร์ที่เรียกว่าขัดกับภาพลักษณ์นักกีฬาจัดๆ ของแบรนด์เป็นอย่างมาก และอีกชิ้นคือทีมชาติบราซิลที่นำเนย์มาร์ ดาวเตะทีมชาติ มาเป็นพรีเซนเตอร์แบบไม่ต้องใช้เนย์มาร์มาเป็นพรีเซนเตอร์เลย...

นายซี-นวล ชวนพูดคุยกับเต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ในฐานะผู้กำกับหนังโฆษณา โดยโฟกัสไปที่งานชิ้นล่าสุด ‘อิสรภาพทางการกิน’ ที่ร่วมงานกับแบรนด์ Grab และศิลปินอย่างชาว BNK48 ผลลัพธ์คืองานหนังโฆษณาที่ (โคตร) สนุก และสร้างกระแสปากต่อปากได้มาก ทั้งที่ไม่ได้ปังในห้าวิฯ แถมยาวอีกต่างหาก ไปฟังไอเดียเบื้องหลังบรีฟงานชิ้นนี้ พร้อมเบื้องหลังการถ่ายทำและคุยงาน ที่นวพลจะมาเจาะลึกให้ฟังกันแบบเอามันเลยทีเดียว #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #นวพล #เต๋อนวพล #นวพลธำรงรัตนฤทธิ์ #อิสรภาพทางการกิน #Grab #BNK48

เราคงเคยเห็นความไวรัลที่เกิดจากไอเดียกวนส้นของชาวเน็ตทั้งไทยและเทศกันมาเยอะ เรียกได้ว่าครีเอทีฟจะครีเอตแค่ไหนก็ไม่มากไปกว่าชาวเน็ตแน่นอน มันก็เลยมีคนที่คิดใช้ความกวนๆ มันๆ ของชาวเน็ตมาทำแคมเปญให้เกิดไวรัลขึ้นมาอยู่ อย่างเช่นสองแคมเปญในสัปดาห์นี้  หนึ่งคือ Madden Giferator ของเอเจนซี Grow ที่เอาแอนิเมชันในเกมอเมริกันฟุตบอลอย่าง Madden มาปล่อยเป็นแอดแบบเรียลไทม์ในช่วงเวลาแข่ง และสองคืองาน MTV VMA ที่ปล่อยแอดทุกตัว (ซึ่งมีไมลี ไซรัส เป็นพิธีกร) เป็นกรีนสกรีน ทั้งพรินต์ ทั้งวิดีโอ ทั้งบิลบอร์ด...

บางทีปัญหาของครีเอทีฟคือ สินค้ามันไม่ได้จุดขายขนาดนั้น หรือบางครั้งก็ไม่ได้มีคุณสมบัติวิเศษวิโสไปกว่าสินค้าเจ้าอื่นๆ ตรงไหน และนั่นเป็นโจทย์สำหรับครีเอทีฟอย่างเรา ในเอพิโสดใหม่ของ Final_Revise2 นี้จะพาไปดูไอเดียขายของที่ตอนฟังบรีฟอาจจะสงสัยว่าจะเอาไปขายยังไงดี (วะ) แต่สุดท้ายครีเอทีฟก็เทิร์นให้มันกลายเป็นไอเดียสุดเจ๋งที่สร้าง emotion ให้ผู้บริโภคได้ในที่สุด #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #HeinzBean #GeoffTheFilm #InterMarche #IngloriousFruit

แคมเปญโปรโมชั่นดูเป็นอะไรที่คลีเช่และยากจะหาอะไรใหม่ เพราะเอาเข้าจริงมันก็คือการลดแลกแจกแถมนั่นแหละ แล้วจะมีอะไรมาดึงความสนใจได้มากกว่าราคาที่ลดลง หรือของที่ใช้แถม แต่ก็มีคนทำได้ อย่างสองแบรนด์ในอีพีนี้คือ Ikea ที่ออกแคมเปญแจกโค้ดลดราคาด้วยการให้ลูกค้าปัสสาวะใส่พรินต์แอด (อืม...ใช่แล้ว) และ Kraft แบรนด์สินค้าบริโภคของสหรัฐอเมริกา ที่ออกแคมเปญ ‘เชื่อ’ สินค้า แบบหยิบไปก่อนแล้วค่อยมาจ่ายทีหลังได้อย่างน่าสนใจใน execution #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #IkeaPeeAd #KraftNowPayLater

แบรนด์สินค้ากับประเด็นสังคมการเมืองเป็นเรื่องละเอียดอ่อนนะ แต่ยุคนี้ดูเป็นยุคที่แบรนด์ต้องออกมาแสดงจุดยืนทางสังคมแล้ว เพื่อภาพลักษณ์ต่อผู้บริโภค รวมถึงขับเคลื่อนประเด็นสังคม ไม่ว่าจะปรัชญาทางการเมือง ความสวยความงาม หรือสิทธิมนุษยชน ฯลฯ Final_Revise2 อีพีนี้ชวนไปดู 2 แคมเปญที่แบรนด์ต้อง take side เพื่อแสดงจุดยืนบางอย่าง ซึ่งเริ่มแสดงให้เห็นแล้วว่าการยืนอยู่ตรงกลางอาจไม่ใช่เซฟโซนของแบรนด์อีกต่อไป แต่เราอาจต้องยืนหยัดเพื่ออะไรสักอย่างให้ผู้บริโภคเห็นกับตา#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising...

จะเล่นมุกจังหวะเดิมให้ได้ผล เราอาจต้องฉีกมุกให้คาดเดาทางไม่ได้ฉันใด การทำแคมเปญโฆษณาก็ฉันนั้น และงานอย่าง Opt Outside ของแบรนด์ REI แบรนด์เครื่องแต่งกายสไตล์เอาต์ดอร์ ก็หักทุกปากกาเซียน ทำอะไรแบบที่ร้านขายของเขาไม่ทำกัน เมื่อถึงวัน Black Friday สิ่งที่ร้านส่วนใหญ่ทำคือลดราคา แต่ REI กลับกระทำการบ้าบิ่นด้วยการปิดร้านพาพนักงานไปเที่ยวซะเลย!? แล้วแคมเปญนี้มันได้ผลดีได้ยังไง ไปฟังกัน #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #OptOutside #REI

สวีเดนไม่ได้มีดีแค่อีเกีย เพราะที่นี่ยังเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องเสรีภาพทางการพูด และนั่นทำให้แคมเปญโฆษณาของสวีเดนก็มีคาแรกเตอร์เรื่อง Free Speech นี้เช่นกันแคมเปญตัวอย่างที่ยกมาในคราวนี้เป็นแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศสวีเดน ที่ไม่เกรงกลัวเลยกับการให้ประชาชนในประเทศลุกขึ้นมาพูดถึงประเทศตัวเองทั้งในแง่ดีและร้าย ซึ่งกลับกลายเป็นแง่จริงที่ทำให้สวีเดนน่าสนใจขึ้นมา ในแคมเปญ Swedish Number และ Curator of Sweden ที่ท้าทายอิสรภาพทางการสื่อสารมากๆ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising...

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าไอเดียคุณจะเปลี่ยนโลกขนาดไหน แต่คือการไปกับไอเดียให้ถึงที่สุดก็อาจเป็นได้ แม้จะเป็นไอเดียที่ดูบ้าแค่ไหนก็ตามสองแคมเปญคราวนี้เลยมาจากจุดเล็กๆ ที่ดูบ้าๆ บวมๆ แต่กลับไปสุดจนน่ายกนิ้วให้ กับแคมเปญ Guinness Clear ที่เอาน้ำเปล่ามาขายได้เล่นใหญ่จนน่าดูชม และ McDonald ที่สร้างแคมเปญขายบิ๊กแมคได้สนุกและเวิลด์ไวด์มาก จากไอเดียเริ่มต้นที่ไม่ได้ใหญ่โต แต่อินไซต์เล็กเหมือนเชื้อไฟจากไม้ขีด#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #MacCoin #GuinnessClear

โปรโมชั่นเป็นเรื่องปกติของการขายสินค้าอยู่แล้ว แต่วิธีการกระตุ้นยอดขายแบบเบสิกๆ นี้ ถ้าได้แคมเปญกวนๆ ห่ามๆ สนุกๆ ก็อาจทำให้ได้ทั้งเงินได้ทั้งกล่องมากกว่าที่คาดคิดอีพีนี้ซี-นวลพาไปฟัง 2 แคมเปญโปรโมชั่น ที่จะลดจะแจกทั้งทีก็ต้องมีข้อแม้ที่ทำให้เราสนุกได้สิน่า กับแคมเปญแจก Whopper ห่ามๆ ของ Burger King และแคมเปญลดราคาบ้าๆ ของ Snickers#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Whopper #BurgerKing #Snickers

การชวนคู่แข่งมาร่วมแคมเปญไม่ได้ใช้แค่ลูกบ้าของครีเอทีฟอย่างเดียว แต่ต้องใช้ความกล้าของลูกค้าแบรนด์มาร่วมด้วย เช่นเดียวกับแคมเปญ #_FromHome ของ AP Thailand ที่ชวนแบรนด์คู่แข่งอสังหาฯ เรียกว่าทั้งวงการ มาทำกิจกรรมสนุกๆ ที่บ้านในช่วงกักตัวโควิดซี-นวล ชวนสามทีมงานหลักของแคมเปญนี้จาก CJ WORX อย่าง ธนสรณ์ เจนการกิจ Executive Creative Director / ปัญชิกา เสือสง่า Art Director / พัดชา ตันวิรัช Copywriter มาแชร์กระบวนการทำงานชิ้นนี้กัน#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #APThai

เราคงเห็นแคมเปญบลัฟกันของคู่แข่งทางธุรกิจมานักต่อนักแล้ว หลายครั้งสร้างความฮือฮาแบบแสบๆ คันๆ ไม่ใช่น้อย แต่นั่นไม่ใช่เรื่องที่ซี-นวลจะเล่าในอีพีนี้ เพราะคราวนี้คือคู่แข่งที่จับมือกันทำแคมเปญสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั่ววงการเคสแรกที่จะเล่าคือแคมเปญ Fight For Territory ที่เป็นการจับมือกันระหว่างสองแบรนด์เบียร์อย่าง Steinlager และ Guinness ที่ต่างก็สนับสนุนทีมรักบี้คนละทีม เมื่อการแข่งขันเกิดขึ้น ทั้งสองแบรนด์จึงดึงแฟนรักบี้ทีมตนมาเล่นแคมเปญสุดสนุกนี้ และอีกแคปเปญคือ Mc Whopper เมื่อ Burger King...

ในวงการโฆษณา ยุคนี้คือยุค AdBlock Generation ที่ผู้บริโภครังเกียจการดูโฆษณาเอามากๆ เห็นได้ชัดจากการยอมจ่ายเงิน subscription เพื่อแลกกับการไม่ต้องดูโฆษณาอีกต่อไปใน YouTubeทีนี้ พอโจทย์เป็นอย่างนี้ การทำโฆษณาก็ต้องมีชั้นเชิงและ blend in เข้าไปกับชีวิตคนมากขึ้น อย่างเช่นงาน The Secret Supporter ชิ้นนี้ของ Dutchmill ที่นำแบรนด์เข้าไปอยู่ในเกมออนไลน์ได้อย่างน่าสนุกซี-นวลชวน ณัฏฐ์คเณศ เรืองรุจเมธกุล, Creative Director แห่ง CJ WORX มานั่งคุยเบื้องหลังของแคมเปญตัวนี้กัน#SalmonPodcast #FinalRevise2...

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ตั้งอยู่เฉยๆ ให้เรากดเข้าไปเจอ แต่มันเดินทางมาหาเราโดยไม่รู้ตัวซี-นวลพาเราไปฟัง 2 แคมเปญเกี่ยวกับอาวุธปืน ที่แค่อยู่กับบ้าน target group ก็โดนแคมเปญวิ่งไปผ่านตาได้อย่างอัตโนมัติ โดยไม่ได้เพิ่ม journey อะไรให้พวกเขาเลย เรียกว่า hack กันอย่างเนียนตาจริงๆ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #HarmlessGun #GunShop

การพูดชื่อสินค้าบ่อยๆ ย้ำๆ ซ้ำๆ หรือให้เห็นสินค้าเยอะๆ แบบฮาร์ดเซลเป็นอะไรที่ดูไม่เท่เอาซะเลย แถมยังดูน่าเบื่ออีกด้วยแต่กระนั้น ยังมีแบรนด์หลายตัวที่สามารถนำการฮาร์ดเซลไปสู่อีกขั้นของไอเดียครีเอทีฟได้ นั่นคือสองเคสที่ซี-นวลนำมาเล่าในวันนี้ Cheetos Museum ที่เอาชิ้นขนมมาทำแคมเปญสุดสนุก และ Tide แบรนด์ผงซักฟอกที่ทำโฆษณาลงซูเปอร์โบล์วได้กวนส้นมากๆ จนทุกคนต้องจำอย่างช่วยไม่ได้#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Tide #TideAd #Cheetos #CheetosMuseum

พรินต์แอดเป็นสังเวียนโฆษณาที่ดุเดือดที่สุด และประชันไอเดียกันอย่างจะแจ้งที่สุด หมัดเป็นหมัด ศอกเป็นศอก ชิ้นไหนโดนไม่โดนตัดสินกันในเสี้ยววินาทีที่มองอีพีนี้ ซี-นวลเลยชวน กานน อัมพรสิริรัตน์ Associate Creative Director จาก Rabbit’s Tale มาเล่าวิธีคิดในการทำผลงานพรินต์แอด “A/B/P” ที่เขาทำขณะอยู่เอเจนซี Ogilvy ว่าด้วยการตีความทฤษฎีว่า “ก้มพิมพ์มือถือ 1 ตัวหนังสือ เท่ากับเราไม่ได้มองถนนไป 64 เมตร” ให้ออกมาเป็นภาพ การันตีด้วยรางวัลเพียบ ทั้ง Cannes Lion, Adman, Adfest และ D&AD#SalmonPodcast...

ต่อยอดจากเอพิโสดที่แล้ว เรื่องการนำทฤษฎีวิทย์มาคิดเป็นไอเดียคราวนี้ซี-นวลมาคุยกับ ณัฐวุฒิ สิทธิวรพันธุ์ Co-Founder / Creative Director จาก Youngster Bangkok, ประเสริฐ ศรีวารินทร์ Creative Director จาก Rabbit’s Tale, และชยมน บุนนาค Associate Creative Director แห่ง TBWAให้มาคุยเรื่องการสร้างสรรค์งาน TVC ดีกรีรางวัล Silver จากเวที Cannes Lions สาขา Film อย่าง “วิสัยทัศน์อุโมงค์” ที่ทั้งสามคิดร่วมกันขณะทำงานอยู่ที่ BBDO Bangkok ถึงเบื้องหลังการคิดงาน เบื้องหลังการขายงาน...

การทำงานครีเอทีฟค่อนข้างต้องการความรู้หลายด้าน เพื่อมาใช้ในการสร้างงานที่ impact และ convince ผู้บริโภค หรือคนที่เสพงานโฆษณาได้จริงๆอีพีนี้ Final_Revise2 เลยอยากเล่าโฆษณาต่างประเทศ 2 แบรนด์ ที่นำความรู้ด้านวิทยาศาสตร์มาสร้างเป็นพรินต์แอดที่ไม่ใช่แค่สนุก แต่ยังเล่นกับสมองของคนอย่างไม่น่าเชื่อ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

ทุกคนในวงการโฆษณารู้กัน ว่าโลโก้คือพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ของลูกค้า มันคือตัวตน มันคือภาพจำของแบรนด์ พูดง่ายๆ ว่าห้ามไปแหยมกับโลโก้ลูกค้าเด็ดขาด เผลอๆ เราต้องคิดงานจาก CI ของแบรนด์และโลโก้ลูกค้าเสียด้วยซ้ำแต่เคสในเอพิโสดนี้ไม่เป็นแบบนั้น เพราะมันคือแคมเปญที่เอาโลโก้ลูกค้ามาเล่น ปู้ยี่ปู้ยำ จนได้ดิบได้ดีกันไป ด้วยความแสบๆ มันๆ ของครีเอทีฟไอเดียสำหรับแบรนด์อย่าง Diesel และ Lacoste#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising

มีกระแสความรำคาญต่อโฆษณาเกมที่แทรกตามคลิปกันเยอะ ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะโฆษณาเหล่านั้นมีความคล้ายคลึงกันมากไปหน่อยซี-นวล เลยเปิดไมค์ชวนคุยถึงแคมเปญโฆษณาเกมที่เล่นท่าใหม่ๆ จนทำให้การขายเกมที่ดูเหมือนจะหาทางฉีกได้ยาก กลายเป็นแคมเปญสนุกๆ ขึ้นมาได้ซะอย่างนั้น#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #GameAdvertising #CallofDuty #AssassinCreed #TombRaider

Salmon House ปล่อยเอ็มวีเพลง Until We Meet Again ออกมาเมื่อไม่กี่วันก่อน หนึ่งในสิ่งที่ทำให้ซี-นวลอยากชวนวิชัยมาคุยคือ การอยู่ภายใต้ข้อจำกัดมันทำให้ไอเดียเฉิดฉายได้อย่างแรงกล้าเหมือนกันนะอีพีนี้ Final_Revise2 เลยจับวิชัยมาคุยกับซี-นวล ซะเลย ว่าที่มาที่ไปของไอเดีย และการคิดงานภายใต้ข้อจำกัดมันสร้างอะไรให้กับงานบ้าง#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #SalmonHouse #SalmonLab #UntilWeMeetAgain

ไอเดียเกิดขึ้นได้ทุกที่ไม่ได้เป็นแค่โคว้ตเท่ๆ แต่มันเกิดขึ้นได้จริงๆ และใน Final_Revise2 อีพีนี้จะพาเราไปดู 2 ไอเดียรางวัลที่หยิบเอาขยะที่ทุกคนมองข้ามมาสร้างมูลค่าทางโฆษณาได้ด้วยไอเดียกับ 2 แคมเปญ “Donate the Bar” และ “Scent by Glade” ซี-นวลจะเล่าและหยิบมาวิเคราะห์ให้เราฟังอย่างไร เปิดไปฟังกันเลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising