Marketeers zien in McDonald's hét schoolvoorbeeld van formuledenken: zowel merk als assortiment worden wereldwijd sterk geregisseerd, wat één van de redenen - zo niet dé reden - is van de kracht van dit merk. Je weet wat je krijgt, waar ter wereld ook. Des te verrassender vond ik de toevoegingen van de Stroopwafel-McFlurry en eerder al de McKroket, als typisch Nederlandse producten, vrijwel direct ingeburgerd in het menu. Maar… hoe zit het nu eigenlijk? Kun je als marketeer bij zo'n...

Guns & Roses-shirts bij H&M, Disney-tandenborstels van Oral B en de Dora de ontdekker-koekjes bij Albert Heijn, maar ook een samenwerking tussen The North Face en Gucci. Het zijn bekende voorbeelden van licensing. De markt is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Toch hebben veel marketeers de kansen van licensing niet in het vizier. Waarom zijn consumenten bereid duizenden euro’s neer te leggen voor een Omega Speedmaster-horloge met Snoopy op de wijzerplaat? Het draait volgens onze...

Een merk is meer dan een naam, maar een naam schept wel een eerste verwachting. Veel mensen kennen het Italiaans klinkende merk Profuomo, maar niet iedereen weet dat het moederbedrijf in 1934 is opgericht door een Nederlander. Toch is die naam niet uit de lucht gegrepen, vertelt CEO Harry van der Zee in deze aflevering van Brandkast. Profuomo heeft een lange historie in de verkoop van dassen en staat nu vooral bekend om zijn comfortabele en tijdloze kleding. Het familiebedrijf is als een kat...

Een rollercoaster, zo omschreef Arjan Kers - CEO van TUI Nederland en voorzitter van de ANVR - de afgelopen jaren. Tijdens de coronacrisis stond de reisbranche bijna twee jaar stil. Kort daarna ontstonden er problemen op Schiphol. Wat ging daar mis en hoe had dit voorkomen kunnen worden? De grootste dreiging is misschien wel de klimaatcrisis. Of is die crisis inmiddels al afgewend door technologische vooruitgang? Een ding is zeker, de reisbranche is in transitie. Hoe maak je als bedrijf het...

De paradox van fashionmerken is dat je vooral als hip te boek staat als je new, different and upcoming bent. Eenmaal bij de gevestigde orde is het niet eenvoudig om die coolheid vast te houden. Toch lijkt dit voor het Amsterdamse merk Patta niet op te gaan. Die kunnen zelfs in Bataviastad hun oude ‘shit’ verkopen en toch hip blijven. Hoe zit dat?  Het heeft in ieder geval te maken met community building, je kennis delen, lol blijven maken en goed kijken naar wat er om je heen gebeurt....

Het voelt een beetje als een gouden medaille winnen op je laatste Olympische Spelen. Zo omschreef Dorkas Koenen het gevoel dat hij had toen hij vorig jaar CMO of the year werd. Koenen ijvert al jaren voor een meer serieuze benadering van het marketingvak. Hij ziet de marketeer als de regisseur van alle interactie tussen klant en merk, waarbij een van de belangrijkste en meest vernieuwende vragen is: hoe ben je als marketingafdeling accountable? Als je verantwoording kunt afleggen over de...

Dat het niet eenvoudig zou zijn om een eigen energy drink te starten, dat wist Huib van Bockel voormalig CMO van Red Bull wel, maar dat het zó moeilijk zou worden, nee dat had hij toch niet helemaal kunnen voorzien. Nu, na zes jaar buffelen is Tenzing het op vier na de best verkochte energiedrankje in de Engelse supermarkten en kan Van Bockel zijn pijlen richten op de Europese markt. Want als hij een ding heeft geleerd in de afgelopen jaren is het wel dat je klein moet beginnen en langzaam...

“Wanneer heb jij voor het laatst gehuild toen je een mooi logo zag?” Het zijn de woorden van Joost Haartsen, oprichter en eigenaar van AMP Amsterdam. AMP helpt bedrijven met het laden van hun merk via sound, ook wel ‘sonic branding’ genoemd. En dat is meer dan een mooi liedje onder een commercial plakken. Het is het piepje dat je hoort als je betaalt bij Albert Heijn, het zijn de geluidjes die door de straat klinken als iemand zijn Vanmoof van het slot haalt, het is de herkenbare tune die je...

Brandkast! is een podcast waar expert Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering van Brandkast is Arthur van Rongen, co-owner en creative director van jeansmerk Lois. Een merk dat ooit wereldwijde bekendheid verwierf onder andere door de briljante zet om de toen nog onbekende band Abba, te kleden voor het Songfestival van...

Brandkast! is een podcast waar expert Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. In een geheel vernieuwde uitzending van Brandkast spreekt Grow Expert Roger Verdurmen met Steven Tol, marketing manager van het überhippe havermelk-merk Oatly. Al vindt Tol het niet zo belangrijk: die hipheid. Het gaat hem veel meer om de impact die plantaardige dranken...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data.  Te gast in de achtste aflevering van Data& is Aziz Mohammadi,...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in de zevende aflevering van Data& is Jildert Huitema,...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Femke Furnée, oprichtser van interieurmerk FEST.  Een betaalbaar design merk. Want dat was er nog niet, volgens Furnée. Het was of high-end of Ikea. Inmiddels heeft FEST een plek ingenomen daartussenin en is het merk...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in de zesde aflevering van Data& is Claes de Vreese,...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is de hoofdredacteur van de Donald Duck, Ferdi Felderhof. Het blad dat elke week 2 miljoen lezers bereikt bestaat in 2022 zeventig jaar in Nederland en is nog steeds niet te stuiten met ruim 200.000 abonnees. Brandkast...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in de vijfde aflevering van Data& is Arno Peperkoorn,...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Simone van Trojen, oprichtster van het merk La Dress. In 2006 begon Simone van Trojen een bedrijf met een simpele website en een ‘perfect’ jurkje. Ruim tien jaar later is het merk La Dress haar boven het hoofd gegroeid....

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in de vierde aflevering is Lucia van den Brink,...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Marcel Belt oprichter van Marcel's Green Soap. Marcel haalt overal inspiratie vandaan boeken, mensen, reizen. Met een enorme berg ervaring, opgedaan bij grote corporates als Unilever en Reckitt Benckiser, begon hij...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in de derde aflevering is Constant Berkhout, oprichter en...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in de tweede aflevering van Data& is Hugo Schurink,...

Brandkast! is een podcast waar experts Dominique Henskens en Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering is Caroline van Turennout, marketing directeur bij Zeeman. Toen zij begon in deze functie kreeg ze een duidelijke opdracht bij aantreden: het merk relevanter maken voor een bredere doelgroep. Nu zeven jaar later is dat niet...

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. Te gast in deze eerste aflevering van Data& is Chris Sant van...

Brandkast! een podcast van Grow