Рассказываем про то, на какие уловки и хитрости порой идут бренды, чтобы увеличить количество продаж. Здесь и внедрение покупателям смыслов через массовую культуру, и эксперименты с упаковкой, и проектирование торговых центров, и целый ворох легальных онлайн-схем. – Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональный бизнес в сфере креативных индустрий и делаем бесплатные (0 денег) онлайн-курсы. Проект реализуется совместно с программой социальных...

В этом выпуске рассказываем, почему контента становится всё больше, а смотрят его всё меньше. Почему наш мозг не справляется с информационной нагрузкой, может ли весь мировой контент уместиться в одном стакане жидкости и почему правда благодаря нейросетям становится ненужным атрибутом — обо всём этом в ближайшие полчаса. Наши бесплатные (!) курсы по теме выпуска: – ‎Как вести блог: https://mastera.academy/courses/kak-vesti-blog – Как использовать сторителлинг в бизнесе:...

В этом выпуске рассказываем о том, как была устроена одна из крупнейших хакерских IT-компаний Conti с точки зрения ведения бизнеса. У её сотрудников были рабочие зарплаты и графики, отпуска, система мотивации и даже новогодние каникулы. Но в какой-то момент всё пошло не так. Помимо этой истории напоминаем о том, почему вопросы кибербезопасности в современное время касаются не только крупных корпораций, но и малый бизнес. Дополнительные материалы к выпуску: Исследовательский отчёт компании...

Рассказываем про ошибки и иллюзии нашего сознания, которые могут навредить работе, бизнесу и вообще всему. Во время записи выпуска ни одно когнитивное искажение не пострадало. Материалы к выпуску: 6 примеров использования когнитивных искажений в маркетинге — https://mastera.academy/cognitive-distortions/ «‎Думай медленно… Решай быстро» — Д. Канеман; «Мифический человеко-месяц, или Как создаются программные системы» — Ф.Брукс; «Искусство собираться вместе. Как организовать содержательную...

В новом выпуске говорим про деньги в виртуальной реальности — откуда и как они в нее попадают, кем и на что тратятся, а также можно ли их оттуда вывести себе на банковский счёт. Рассказываем про будущее мультивселенных и схемы монетизации видеоигр, а также о тренде на цифровых инфлюенсеров. Материалы к выпуску: Что такое цифровые люди и почему стоит следить за их развитием — https://mastera.academy/digital-humans/ Новые российские видеоигры — https://mastera.academy/go-ya-sozdal/ – Это...

Хороший, плохой, дурацкий нейминг — рассказываем, почему одни названия брендов и компаний стали великими, а другие лишь породили кучу мемов. Apple, Adidas, Ротфронт, Вкусно и точка, Небесный замок Лапута, Bledine — по каким критериям придумываются названия, как на это влияет региональный контекст и что будет, если в будущем закончатся слова? Бонусом в этом выпуске мы рассказали, почему в третьем сезоне мы решились поменять название нашего подкаста и к чему это привело. – Это подкаст...

Говорим про феномен глокализации — как мир превращается из глобального в глокальный, почему это хорошо или плохо, а также как это сказывается на экономике и культуре разных государств. Дополнительные материалы: 7 правил бизнеса основателя Sony Акио Мориты — https://mastera.academy/akio-morita/ – Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональный бизнес в сфере креативных индустрий и делаем бесплатные (0 денег) онлайн-курсы. Проект реализуется совместно с...

В третьем сезоне продолжаем записывать для вас истории о креативных индустриях и новой экономике, а также феноменах прошлого и трендах будущего. Новые выпуски — уже в марте! Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональные бизнесы в сфере креативных индустрий и делаем бесплатные (0 денег) онлайн-курсы. Проект реализуется совместно с программой социальных инвестиций «Родные города» компании «Газпром нефть». Следите за нами «ВКонтакте» и «Телеграме»

В этом выпуске говорим про экономические циклы фермера-экономиста Сэмюэла Беннера, который в 1875 году представил график с благоприятными и плохими периодами для экономики, когда нужно либо избавляться от ценных активов, либо приобретать их. График этот работает до сих пор, предсказав «Великую депрессию», крах доткомов, финансовый кризис 2008 года и даже рецессию, связанную с эпидемией ковида. «Горизонты: будущее креативной экономики» — наш масштабный исследовательский медиапроект о ключевых...

В этом выпуске говорим про новые и необычные экономические теории — экономику внимания, эмоций, шеринг-экономику и не только. При чём здесь Стив Джобс, Скрудж МакДак, китайский социальный рейтинг и какао Ван Гуттена, вы узнаете из нашего выпуска. – Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональный бизнес в сфере креативных индустрий и делаем бесплатные (0 денег) онлайн-курсы. Проект реализуется совместно с программой социальных инвестиций «Родные города»...

В этом выпуске рассказываем про концепцию третьего места, которую так назвал социолог Рэй Ольденбург, а популяризировала компания Starbucks. Третье место — это пространство, отличное от дома и работы, где люди не только отдыхают от рутины, но и общаются и обмениваются идеями. Такие места были и в Древнем Китае, на Ближнем Востоке, средневековой Европе, США и СССР. Есть они и в нашей жизни (и в виртуальном пространстве тоже). Мы на «Мастерах»‎, кстати, сделали бесплатный курс о том, как...

В этом выпуске говорим про знаменитых эмигрантов, которые начали свой жизненный путь или карьеру в Российской империи, Советском союзе или Российской федерации, а затем эмиграционные волны отнесли их на другие берега по совершенно разным причинам. Мы не будем рассказывать про известных музыкантов, писателей или художников, а сосредоточимся на предпринимателях, которые смогли реализовать себя и подарить этому миру огромное количество инноваций и изобретений. – Это подкаст образовательной...

В этом выпуске говорим про знаменитые и не очень экономические пузыри. Как было устроено финансовое надувательство и маркетинговые бумы в средневековой Европе, индустриальной Америке и прогрессивной Японии, а также почему мы продолжаем вкладывать свои деньги в очередные сомнительные схемы. Тюльпаномания, железнодорожная британская лихорадка, крах доткомов, недоверие нейросетям — что ждёт нас дальше? – Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональный...

В этом выпуске говорим про будущее подкастов вместе с подкаст-студией «Толк». Что будет с форматами, как будет устроено продвижение и монетизация, повысится ли популярность подкастов за пределами городов-миллионников, а также какое место в подкастинге займут нейросети? Отвечаем на эти и другие вопросы с Гульназ Рату, директором по маркетингу и кооунером подкаст-студии «Толк»: https://tolktolk.me/ https://vk.com/gulnazratu *Подкаст может содержать упоминания соцсети Instаgram, признанной...

В этом выпуске взглянули на последние 20 лет российского предпринимательства и выделили позитивные вехи и те достижения, которые можно развивать в ближайшем будущем. Рассказали и про онлайн-банкинг, и про классные сервисы, и даже про ВкусВилл с Telegram. Слушайте подкаст и узнаете, в чём отечественные предприниматели оказались хороши. – Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональный бизнес в сфере креативных индустрий и делаем бесплатные (0 денег)...

В этом выпуске говорим о том, как будут развиваться города в ближайшие 20 лет и почему эти изменения не только неизбежны, но и не похожи на большинство примеров из фантастических книг и фильмов. Возникновение гигаполисов, переход на автоматизированные системы управления трафиком и жилыми домами, транспортные системы нового уровня и зарождение из-за этих процессов новой городской этики — обо всём этом в нашем подкасте. В выпуске использован отрывок из материала: Артём Желтов, футуролог и...

В этом выпуске говорим о том, как развивается fashion-индустрия, что её ждёт и какие подходы и технологии уже сейчас могут брать на вооружение российские дизайнеры. Мы понимаем, что масс-маркет никуда не денется и вещевые рынки в наших городах ещё долго будут радовать местных жителей, но всё же мы попытаемся заглянуть во фронтир модных технологий. В выпуске использованы отрывки из материалов: Людмила Норсоян, «‎Индустрия моды сегодня: тенденции, возможности, перспективы» —...

В этом выпуске исследуем необычную сторону маркетинга и жизни брендов и углубляемся в сеть мировых и локальных заговоров: тайные сообщества и знаки, подсознательная реклама Coca-Cola, мистические плакаты механических часов, трамвайный коллапс… Где здесь притаилась чистая выдумка и конспирология, а где — точный расчёт? Приготовьте шапочки из фольги, подписывайтесь на подкаст и оставляйте отзывы (можно не совсем секретные). – Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы...

Подкаст о креативных индустриях, брендах и предпринимательстве. Во втором сезоне увеличиваем масштаб и говорим не только про российский региональный бизнес, но и касаемся мировых тенденций и феноменов в области креативного предпринимательства. Это подкаст образовательной медиаплатформы mastera.academy, мы пишем про региональные бизнесы в сфере креативных индустрий и делаем бесплатные (0 денег) онлайн-курсы. Проект реализуется совместно с программой социальных инвестиций «Родные города»...

В этом выпуске говорим про то, как в небольшом северном городке Тарко-Сале появился центр современного искусства, а также о том, почему важно развивать культуру во всех уголках нашей страны и где брать на это деньги. Наша гостья — Анастасия Прудаева, создательница культурно-просветительского проекта о современном искусстве «Мадэй» (Тарко-Сале) и директор по развитию арт-резиденции «Полярис» (Салехард): – https://vk.com/artmadei – https://vk.com/polaris_artresidence Наш бесплатный курс о...

Этот выпуск не совсем обычный. В формате блиц мы поговорили о том, как можно масштабировать свой бизнес по всей стране и даже за её пределы, начиная с Волгограда. Рассказываем какую роль в такой истории играет IT, какие ошибки могут помешать на этом пути, а также почему грамотное планирование во время подобной экспансии — основной элемент успеха. Наш гость — Евгений Купко, генеральный директор и основателей сетей «БлинБери» и «СушиВесла»: – «БлинБери» https://xn--90aamkcop0a.xn--p1ai/ –...

В этом выпуске говорим о многообразии способов монетизации музыки: от краудфандинга и работы с лейблами до стриминговых платформ и продажи музыки в кино и сериалы. А ещё рассказываем, почему в современном мире уже недостаточно быть просто хорошим музыкантом и нужно быть ещё и хорошим маркетологом, чтобы успешно зарабатывать на своём творчестве. Наш гость — Екатерина Шубенко, фандрайзер шоукейс-фестиваля New\Open и Ural Music Night, а также спикер нашего курса о том, как зарабатывать на...

В этом выпуске говорим о том, как с нуля продвигать свой необычный проект в регионы нашей необъятной страны. На примере «Карибу Комбучи» рассказываем о том, как устроено производство и логистика комбучи, почему в продвижении так важен брендинг, как работают коллаборации и как ещё развивать такой нестандартный продукт. Наш гость — Александр Кириков, управляющий партнёр брендингового бюро Accuraten и сооснователь бренда «Карибу Комбуча»: – https://accuraten.com/ –...

В этом выпуске говорим о том, как построить работу маркетингового отдела во времена, когда всё меняется каждую неделю. Как найти нужный tone of voice, что делать с контентом и как на это всё реагирует аудитория. А также мы узнаем, что при этом происходит с корпоративной культурой внутри и вне компании: как меняются ценности компании и чем во всей этой ситуации бренд может помочь своим клиентам и сотрудникам. Наши гости — из омской сети кофеен Skuratov Coffee: – Елизавета Капшус,...